騰訊向阿里敞開大門，微信要幫淘寶賣貨

（來源：電商行業）

互聯網雙雄，抱團取暖。

出品 | 電商行業  作者 | 李響

淘寶被曝將在微信內部開設小程序

在生意場上，流傳着一句至理名言：「沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。」 

這句話就像一條隱形的法則，主導着各大巨頭的之間的商業往來。在這一邏輯下，阿里巴巴與騰訊這兩大巨頭，達成了不少合作。

日前，網傳阿里巴巴正與微信洽談深度合作。

若合作落地，淘寶將在微信內部上線小程序，彼時用户在微信即可完成商品瀏覽、下單、支付的閉環交易。

作為對等條件，淘寶或將向微信支付開放「免密支付」功能，以提升支付體驗與轉化效率。

這意味着，淘寶和微信兩大互聯網生態，將在覈心交易鏈路首次達成雙向打通，微信開放12億月活用户的超級入口供淘寶使用，淘寶則讓渡部分支付主導權給微信，促進雙方協作。

目前，針對這一傳聞，淘寶和騰訊都暫無明確迴應，后續能否真正達成合作，有待進一步觀察。

不過，無論最終結果如何，傳聞本身已釋放積極信號：頭部互聯網平臺走向開放共贏，已是不可逆轉的必然趨勢。

需要注意的是，這並非阿里和騰訊首次在業務上「牽手」。

早在2021 年，微信發佈聲明放開外部鏈接訪問后，雙方就開啟了合作嘗試。

這一年9月，阿里旗下餓了麼、優酷、大麥等應用接入微信支付；11 月，淘寶天貓商品分享鏈接可在微信一對一聊天中直接跳轉；同年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD，雙方邁出流量合作的第一步。

2022年 3 月，淘寶開放微信支付內測，部分用户支付時能選擇 「微信掃碼支付」 以及 「去微信找朋友幫我付」。

2023年5月，騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk正式合作，借618大促節點，朋友圈廣告首次直接跳轉至淘寶APP。同時，微信公眾號文章底部的廣告，也已支持直接跳轉至淘寶平臺。

9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告宣佈進一步深化合作，微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿里媽媽UD效果廣告，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

進入2024年，阿里與騰訊的合作進一步提速。

1 月，閒魚上線微信小程序，為用户帶來新的便捷體驗；3 月，微信應用內新增支持加入釘釘會議的功能；8 月，淘特 APP 在支付方式中也增添了微信支付選項；9 月，淘寶重磅宣佈全面接入微信支付，進一步方便了習慣使用微信支付的廣大用户。

APP

如此看來，淘寶此次上線微信小程序並非偶然之舉，而是雙方此前一系列合作的自然延續。從早期逐步開放微信支付，到閒魚入駐微信生態，再到淘寶小程序或將上線微信，阿里和騰訊之間，早已跳出「零和博弈」的舊框架，在開放共贏的道路上越走越遠。

説到這，李響不由想起，京東購物公眾號近日剛發了提醒，確認微信「發現—購物」里的京東購物入口，會在本月末關閉。

京東還給出建議，讓用户把「京東購物」小程序加到「我的小程序」，或是去微信錢包頁下方使用。

據李響了解，此次微信關閉京東購物入口是合約到期后的正常動作。

2022年6月29日，京東與騰訊重續戰略合作協議，為期三年。當時，騰訊承諾將在三年內在微信平臺向京東提供一級和二級入口，為京東提供流量支持。

結合淘寶上線微信小程序的動態來看，這個時間點格外巧合，這邊京東與微信的合作即將結束，那邊淘寶與微信的合作傳聞又恰好在此刻傳開，京東和阿里在微信入口的佈局上，有一種微妙的默契。

畢竟，騰訊旗下的微信是公認的頂級流量入口，對任何電商平臺來説都意義重大，京東之前主動對接微信，正是看準了這一點。

如今京東沒選擇續約，反倒是淘寶趁勢傳出合作消息，實在耐人尋味。

相愛相殺，抱團取暖

過去，阿里和騰訊互相不對付，在商業領域多有碰撞。

從早期社交與電商領域的分庭抗禮，到移動支付戰場支付寶與微信支付掀起的「紅包大戰」，再到雲計算賽道上阿里雲與騰訊雲的份額爭奪，阿里與騰訊的競爭始終貫穿中國互聯網發展的關鍵階段，且在不同賽道持續深化。

爲了守住各自的生態護城河，雙方曾長期採取「屏蔽外鏈」「限制跳轉」等策略，淘寶鏈接無法在微信內直接打開，微信支付也一度難以接入阿里系的電商平臺，用户不得不在兩個生態間反覆切換，商家更是面臨着流量割裂的經營困境。

這種競爭模式，在短期內鞏固了各自的市場地位，卻也成爲了制約行業創新與用户體驗提升的瓶頸。

而隨着互聯網行業，拼多多、抖音等新平臺強勢崛起並形成衝擊，阿里、京東、騰訊這三家老牌互聯網巨頭，也一改往日競逐姿態，開始抱團取暖。

以京東和阿里為例，二者去年的合作動作尤為密集，包括淘寶天貓正式接入京東物流、京東物流接入菜鳥速遞與菜鳥驛站、京東首次打通支付寶等。

這輪生態層面的大開放，讓阿里與京東曾經劍拔弩張的競爭關係迎來了實質性轉變。

如今，淘寶被曝上線微信小程序的消息浮出水面，更再一次印證了阿里、京東、騰訊這些互聯網頭部企業，正集體從過去的封閉競爭模式轉向開放共贏的全新發展道路。

就這三家大廠來説，「拆牆」已不再是偶然的試探，而是企業發展的必然選擇。

合作與競爭雙線並行

近兩年來，AI浪潮席捲全球，具身智能賽道持續升溫，迅速成為資本市場競相追逐的焦點。

這一背景下，阿里、京東、騰訊等互聯網大廠紛紛打破業務邊界，跨界入局這一新興領域，動作頻頻且力度十足。

今年5月至7月，京東在具身智能領域上演「六連投」，接連押注智元機器人、千尋智能、逐際動力、眾擎機器人、RoboScience、帕西尼等6家企業。

此外，京東還在2025年正式成立智能機器人業務板塊，並推出JoyInside平臺，為行業提供多模態AI能力支持，進一步加碼具身智能賽道。

騰訊則選擇以平臺化模式切入，在WAIC2025人工智能安全治理論壇上，其正式發佈Tairos具身智能開放平臺，通過向機器人廠商與應用開發商開放軟件開發能力，搶佔構建具身智能生態的關鍵入口。

至於阿里，則以戰略投資破局。9月8日，阿里雲與國科投資聯合領投自變量機器人完成近10億元A+輪融資，這是阿里雲首次對具身智能企業進行戰略投資，釋放出正式發力具身智能賽道的重要信號。

至此，阿里、京東、騰訊三家老牌互聯網大廠全面殺入具身智能，在新戰場開打。

需要注意的是，它們同時也在加速「拆牆」，打破壁壘以尋求協同，新賽道競逐與老領域協同並行不悖。

雖説阿里、京東、騰訊都是在互聯網行業摸爬滾打多年的老牌巨頭了，但它們的衝勁絲毫未減，既在新領域積極競爭，搶佔未來先機，也在舊領域主動合作，挖掘共贏空間。

一邊競爭一邊合作，阿里、京東、騰訊在這種張弛之間，不斷尋找着互聯網行業接下來的新機會。