2025凱度BrandZ中國百強品牌總價值突破1.2萬億美元，同比增長25%

• 騰訊五年蟬聯榜首
• 小米品牌價值飆升154%至281.50億美元
• 68箇中國品牌實現增長

上海2025年9月16日 /美通社/ -- 今日，2025凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜十五周年慶典以"新智品牌力"為主題在上海舉行，現場正式發佈《2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單（以下簡稱"品牌百強榜單"）及完整報告。

在過去十五年間，凱度見證了中國品牌格局的深刻演變，從早期國企主導、金融為王，歷經科技企業崛起與智能互聯潮，再到品牌出海步伐持續加快，直至當下已形成市場百花齊放的繁榮態勢，各行各業均涌現出具備核心競爭力與市場影響力的品牌代表，共同構築起多元且強勁的中國品牌矩陣。

報告顯示，2025年品牌百強榜單總價值高達1.21萬億美元，較去年實現25%的突破性增長。其中有68個品牌的價值實現增長，這一數字幾乎是去年的兩倍。在經歷市場調整期后，中國品牌展現出強勁的復甦態勢，這一優異表現主要得益於四大驅動力：人工智能創新突破、金融服務業穩健發展、海外市場拓展加速，以及科技巨頭的價值迴歸。

最具價值中國品牌年度十強

騰訊品牌價值高達1979.91億美元，在今年的品牌百強榜單上強勢衞冕。作為科技巨頭，騰訊連續五年登頂榜首，得益於其在消費端和企業端的業務不斷開疆闢土。騰訊在視頻、音樂、遊戲、廣告和AI創新領域火力全開，助力品牌一舉拿下53%的價值漲幅。

阿里巴巴以23%的增速實現品牌價值843.52億美元，重新奪回亞軍寶座。白酒巨頭茅臺以800.23億美元品牌價值穩居季軍，抖音品牌價值飆升34%至762.00億美元，保持第四名。華為表現尤為亮眼，品牌價值同比增長56%達641.52億美元，不僅穩居總榜第五位，更躋身年度價值增長領先品牌前四強。海爾（第6名，477.69億美元）通過深化生態品牌戰略，以生態IP矩陣與用户共創極致體驗，進一步鞏固了其在物聯網生態的領導地位。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評價道："當下全球市場充滿不確定性，品牌光有知名度遠遠不夠，唯有打造真正有價值的差異化核心優勢，才能實現長久發展。中國品牌需着力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實力，關鍵要聚焦三大戰略方向：投資 AI 驅動的消費者洞察、開展用户共創實踐、打造超預期的優質體驗。從海爾智慧家庭 AI 解決方案，到小米‘人車家全生態'系統，這些蓬勃發展的中國品牌，無一不是深度融入用户生活的典範。凱度始終認為，‘有意義的差異化'不只是一項衡量指標，更是一種戰略思維，而這正是解鎖品牌海內外可持續增長的關鍵密碼。"

年度新進品牌

今年，百強榜單呈現多元發展格局，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業表現尤為搶眼，獨佔兩席。蜜雪冰城（第51名，39.55億美元）是首次入選品牌中排名最靠前的，以現製茶飲、高性價比供應鏈和鮮明的平價品牌定位贏得市場；霸王茶姬（第88名，18.17億美元）專注於茶，更以茶飲為載體，以東方茶，會世界友，將中國文化與東方美學傳遞給消費者與全世界；迴歸品牌排名最高的去哪兒（第78位，22.04億美元）則通過持續優化在線服務體驗、升級智能搜索技術以及推出更具競爭力的旅遊產品組合，實現了品牌價值的回升。

年度價值增長領先品牌

本年度價值增長領先品牌的平均增速高達67%，展現出中國品牌強勁的發展動能。其中，小米（第11名，281.50億美元）以154%的驚人增速領跑榜單，這一卓越表現源於其以用户需求為核心的創新戰略。東鵬飲料（第44名，42.18億美元）創新領跑傳統產業轉型升級，進一步鞏固了其國民品牌的地位。

新能源汽車行業迎來爆發式增長，消費者對可持續出行解決方案的需求持續升溫。比亞迪（第18名，171.64億美元）以78%的增幅位列增速第二，其持續突破的智駕技術和不斷拓展的戰略合作伙伴關係，成為推動品牌價值躍升的雙引擎。同期，小鵬汽車（第80名，21.75億美元）憑藉海外市場拓展強化品牌競爭力，成功重返百強之列。

凱度集團大中華區產品兼運營董事總經理王磊（Sirius Wang）補充道："中國品牌正領跑於人工智能應用的前沿陣地。從製造業流程的精準優化，到品牌內容與營銷策略的顛覆性變革，人工智能持續賦能品牌方，驅動其實現更高效、更智能的決策。在競爭日趨白熱化的平臺生態中，DeepSeek等新興力量正勇敢挑戰巨頭，重構行業競爭格局。與此同時，以智能家居為代表的場景化創新不斷涌現，智能科技正無縫融入大眾日常生活的每一個角落。"

行業亮點

2025年品牌百強榜單覆蓋20個行業，呈現顯著的結構性變化與價值集中趨勢。媒體和娛樂行業繼續穩居榜首，11個上榜品牌貢獻了百強總價值的27%，佔比較去年提升3個百分點。金融服務業以16%的價值佔比位居次席，並以16個上榜品牌成為數量最多的行業。消費科技與服務平臺表現尤為亮眼，從2024年的第五躍升至第三大行業，成為今年榜單中引人注目的上升力量。

vivo（第34名，59.89億美元）連續4年蟬聯中國智能手機市場國產手機銷量第一名，依託"演唱會神器"、"輕辦公神器"等用户導向型創新，為用户帶來超越預期的產品與服務，如今在全球市場也屢獲佳績、成為炙手可熱的品牌。科大訊飛（第42名，47.62億美元）以"用人工智能建設美好世界"為核心理念，持續拓展AI技術在教育、醫療等場景的創新實踐。TCL（第76名，23.00億美元）作為商業科技與服務平臺的領軍品牌，今年正式成為奧林匹克全球合作伙伴，以科技賦能體育，TCL的體育營銷之路，始終是品牌全球化與情感共鳴的雙向奔赴。

今年報告中的其他重要洞察包括：

• 與衆不同的市場：過去一年，中國無疑是凱度BrandZ全球研究中的耀眼之星。相較其他近期完成估值的國家，中國前30強品牌的價值增速僅次於美國，超越了包括法國、德國和意大利在內的多個歐洲市場。這些中國領先品牌在"有意義差異化"維度上也取得了最高平均分，凸顯出它們能夠以情感共鳴與獨特性相結合，有效驅動品牌價值長期增長。
• "有意義的差異化"品牌羣體：在上榜的百強品牌中，超過60%的品牌在"有意義"和"差異化"兩個維度均表現突出——這一比例顯著高於凱度BrandZ中國數據庫中的品牌平均水平。值得注意的是，極少有百強品牌僅憑單一優勢立足，即"有意義"或"差異化"中僅有一項表現優異。作為品牌資產的兩大核心支柱，這兩個因素對商業成功的重要性已達到前所未有的高度。
• 收穫出海紅利：2020年以來，中國百強品牌的海外貢獻率（衡量品牌價值來自國際業務的比例)逐年增長。該數據高於平均值的行業有物聯網生態、消費科技與服務平臺、家用電器、汽車、媒體和娛樂。總體而言，海外業務規模較大的品牌今年的價值增速也較快。
• 消費分級"兩頭熱、中間痛"：中國消費市場依然保持活力，高端消費領域（奢侈品/旅遊）價格敏感度持續下降，展現強勁消費韌性；低價市場通過工廠直銷與政府補貼推動折扣渠道繁榮。而中端品牌面臨升級乏力帶來的替代性威脅，"心價比"成為消費者決策的核心標尺。

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