從登陸到登頂：優酷《藏海傳》霸榜韓國，國劇出海邁入「精品時代」

來源：環球網

國內收官已三月，優酷《藏海傳》的海外征程卻迎來第二波高峰，這次直接「佔領」了韓國觀眾的播放器。截至發稿前，該劇在韓國播出期間，從傳統電視臺到網播平臺，都創下連續一周霸榜韓國長劇市場的新紀錄。9月6日，在KT Genie TV（韓國最大的IPTV）海外劇集榜單中繼續蟬聯冠軍，「藏海熱」在韓國還將持續。

8月中旬，優酷《藏海傳》登陸韓國SBS F!LUHD頻道，成為該電視臺繼《還珠格格》之后，時隔25年再度引進的中國古裝劇。更令人矚目的是，《藏海傳》不僅在傳統電視臺收視看漲，更持續多日登頂韓國新媒體熱度與播放榜單，在競爭極為激烈的韓國長劇市場穩穩佔據一席之地：數據顯示，8月19日登陸Wavve，開播即登頂海外劇集榜；8月20—22日連續三天成為BTV觀看量最高的中劇。

圖：《藏海傳》韓國劇集圖片

《藏海傳》的「火」並非偶然。近年來，從《慶余年》到《繁花》，從《偷偷藏不住》到《難哄》，多部優質國劇在海外市場屢創佳績。無論是社交媒體平臺話題度、流媒體播放量，還是海外評分網站的高口碑，都清晰傳遞出一個信號：中國故事正以前所未有的感染力，贏得全球用户的喜愛。

國劇出海，已從早期的「平臺登陸」邁入「內容登頂」的新階段。在進入韓國市場之前，《藏海傳》熱播期便已經通過迪士尼流媒體平臺同步播出。該劇上線首周即登頂 Disney + 中國臺灣地區榜首並連續 7 日霸榜，在中國香港地區同樣位居榜首。此外，該劇還登陸新加坡Singtel、馬來西亞 Astro、泰國 TrueVisions Now 等 15 個地區的主流平臺，形成跨區域傳播網絡。

另一方面，該劇口碑也實現了新突破，IMDB 評分高達 9.5 分，創下中劇懸疑類歷史最高分，並躋身全球百大電視劇榜第 53 位；MDL 評分 8.5 分，位列同期亞洲劇集前列。YouTube 海外 23 國登頂最暢銷劇，「藏海傳開播」等話題登上全球趨勢 Top12，泰國趨勢榜 Top1。值得關注的是，劇中非遺元素如榫卯機關、藥發木偶等引發海外觀眾自發研究熱潮。

這一轉變背后，是平臺策略與內容品質的雙重升級。以優酷為代表的國內長視頻平臺，自2021年起系統性推進劇集海外發行，合作網絡覆蓋Netflix、Disney+、Rakuten Viki等全球主流平臺，同時深耕東南亞、港臺、日韓等區域市場，並逐漸建立起包括YOUKU國際版和YouTube頻道在內的自有渠道體系。而《藏海傳》的成功，正是這一全球化發行策略與精品內容共同作用的結果。

細數優酷的出海路徑，已然呈現出多元而清晰的戰略脈絡。古裝類型始終是出海內容的基本盤，但近年已從傳統東南亞市場逐步擴展至全球主流平臺。例如，《墨雨雲間》在Disney+與Netflix雙平臺播出，顯示出國際平臺對中國內容審美的重新評估；而《珠簾玉幕》斬獲Netflix全球獨家（日本除外），《藏海傳》發行至迪士尼港澳臺地區並登陸韓國SBS頻道，充分體現出古裝內容在成熟市場仍保持強勁吸引力。

與此同時，現代青春劇迅速崛起，成為出海進程中新的增長引擎。《偷偷藏不住》作為首部獲得Netflix聯合獨家的現偶題材，在TikTok創下超60億播放量，顯示出極強的社交擴散力；《難哄》則在播出期間躋身Netflix全球日榜第六，並提名釜山國際電影節全球流媒體原創故事大獎，印證這類情感濃度高、敍事節奏明快的作品具備跨越文化壁壘的共鳴基礎。

題材的持續拓寬同樣值得關注。以往懸疑類型在海外推廣中面臨一定門檻，而《新生》實現了與Netflix的同步跟播，打破了類型天花板；《邊水往事》《蠻好的人生》更在首播結束后獲得追加採購，顯示出長尾價值逐漸被國際平臺認可。TVB翡翠台對《蠻好的人生》《清明上河圖密碼》的主動引進，也從側面反映出國劇的整體品質與播出效果正贏得更多傳統媒介的信任。

隨着IP系列化運營意識的增強，「國漫」和系列劇集也在海外逐漸形成認知基礎。《少年歌行》《少年白馬醉春風》連續被泰國同一家流媒體購入，《暗河傳》同樣獲得強烈採購意向；《凡人修仙傳》甚至登頂Netflix中國臺灣地區播放周榜。這些案例表明，中國IP正通過系統化開發和國際發行策略，逐步打開海外市場。

不難發現，國劇出海已從單點發行進入精品化、差異化的新階段。平臺不僅關注哪些劇「能出海」，也在持續思考「怎樣更精準出海」、「如何持續出海」。而像《藏海傳》這類作品，憑藉強敍事、精製作、深底藴，真正實現了從「文化輸出」到「文化共鳴」的跨越。

縱觀國劇發展歷程，創作者的心態也正在發生轉變：從迎合海外審美，到以平視的姿態講述屬於中國人的故事。這種自信，源於內容質量的全面提升，也離不開如優酷這類平臺對「精品化」和「國際化」戰略的長期堅持。它們秉持「為好內容全力以赴」的初心，持續推出如《藏海傳》《難哄》《新生》等具備強敍事、系列化和國際視野的作品。

《藏海傳》在韓國的熱播，不僅是一部劇集的成功，更表明向世界講好中國故事，是一條正在被踏實走出的文化之路。在這條路上，國劇正以更從容的姿態、更豐富的題材、更精湛的品質，真正走進全球觀眾的內心。