沃爾瑪(WMT.US)推出Peacock流媒體福利 慶祝Walmart+服務五周年

智通財經APP獲悉，沃爾瑪(WMT.US)持續為Walmart+會員推出新福利，最新舉措是為會員新增Peacock流媒體平臺服務。作為NBC環球(康卡斯特(CMCSA.US))旗下的流媒體平臺，Peacock將與長期合作伙伴派拉蒙(PARA.US)旗下Paramount+一同加入Walmart+服務體系，會員無需支付額外費用。此項新增流媒體福利將於本周一正式生效。

Walmart+高級副總裁Deepak Maini表示：「在不提高會員費的前提下，新增Peacock Premium服務，為我們的會員帶來了更高的價值和更豐富的選擇。通過讓會員能夠在兩大頂級流媒體服務之間自由切換，我們助力他們打造個性化娛樂體驗，同時享受實實在在的節省。這只是我們不斷優化Walmart+以滿足當今消費者需求的眾多舉措之一。」

此次權益升級的消息，是這家零售巨頭為慶祝Walmart+上線五周年而推出的重要內容。自2020年推出以來，Walmart+從最初的三項核心福利迅速擴展，目前已提供十二項福利且仍在不斷增加，年費仍僅為98美元。福利內容包括生鮮雜貨及處方藥的免費當日達服務、無最低消費門檻的免費配送、更大幅度的加油折扣，以及通過新推出的OnePay CashRewards信用卡享受5%無限額現金返還。

摩根士丹利在最新Walmart+會員計劃評估報告中指出，該服務的會員增長勢頭依然穩健。根據該機構調查數據，目前會員數約為2660萬，相當於美國家庭滲透率約20%(經調整后約為13%)。分析師Simeon Gutman表示，擴大Walmart+會員基礎是公司整體電商飛輪戰略的核心要素，因為它能盈利性地擴展和加密超級中心周邊的配送覆蓋區域，並提高運營密度。Walmart+會員計劃被視為沃爾瑪利用其在雜貨零售領域的領先地位培養客户忠誠度與復購行為、同時吸引中高收入家庭錢包份額的重要催化劑。此外，該計劃還被認為能夠創造高利潤的經常性收入流。