中國演出行業協會：2025年暑期全國營業性演出票房收入151.35億元 同比增長3.9%

智通財經APP獲悉，中國演出行業協會發布《2025年暑期全國演出市場簡報》。今年暑期，文旅市場火熱，演出市場進一步優化消費場景，在產品內容和形式上不斷響應市場需求、促進消費升級，演藝經濟為暑期消費注入強勁動力。據中國演出行業協會票務信息採集平臺監測和綜合測算，2025年暑期(7-8月)全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次12.63萬場，與2024年暑期同比增長4.18%；票房收入151.35億元，同比增長3.90%，觀眾人數4223.32萬人次，同比增長5.17%。

01、優秀劇目引領 文旅型劇場發力

今年適逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，多地暑期推出優秀紅色劇目系列展演，獲得廣泛關注。例如中央宣傳部、文化和旅遊部主辦紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年優秀舞臺藝術作品展演在京舉辦，匯集全國22部優秀舞臺藝術作品，舞劇《記憶深處》、音樂劇《夜幕下的哈爾濱》等已獲廣泛市場好評。河南精選13部抗日題材優秀舞臺藝術作品，在持續一個月的展演期間，奉獻15場精彩演出，突出展現中原紅色文化。上海推出2025上海紅色文化季、2025年上海舞臺藝術優秀劇目展演，匯集淮劇《火種》、話劇《向延安》《英雄兒女》等一批紅色主題劇目，唱響紅色文化主旋律。

具有持久口碑的優質劇目仍是專業劇場演出的票房主力。以舞劇為例，優秀舞臺作品的持久生命力被再次印證，創排已46年的經典舞劇《絲路花雨》在甘肅黃河劇院連續演出10場；2016年首演的舞劇《杜甫》，2022年再升級調整，在成都、哈爾濱等多地巡演，獲得市場好評；楊麗萍作品《孔雀》《平潭印象》《春之祭》等在暑期接連登臺。

專業劇場緊跟暑期消費熱點，貼近城市整體暑期文旅宣傳，融入城市文旅大局，成為可停留、可探索、可消費的綜合藝術空間。以哈爾濱大劇院為例，暑期做了更多設計，推出沉浸式旅拍，讓劇院建築與戲劇IP碰撞，依據多部音樂劇主題場景與角色，設計音樂劇快閃長廊，從民國諜戰到盛唐詩意，從江湖武俠到悲情話劇，在沉浸式片場讓觀眾借角色之身，圓一場「體驗不同人生」的夢。

02、大型演出帶動效應凸顯 聯動多元消費場景設計

演唱會、音樂節持續發揮跨城帶動效能，打破消費場景壁壘的產品設計漸趨完善。7-8月全國5000人以上大型營業性演出票房和觀眾人數與上年同比保持上升趨勢。

依託大型演出的文旅聯動更加深入和廣泛。以五月天北京鳥巢演唱會為例，以演唱會為核心，北京多個城市地標與之聯動，朝外THEBOX變身「五月天限定城市花園」，巨型Mayday牆、室內回憶殺專區等等設計成為五月天樂迷打卡點，北海公園、日壇公園、地壇公園都專門設有為五月天樂迷的拍照專區，多個北京老字號餐飲與演唱會消費呼應，有麻醬歌詞、拍攝「五迷」報紙並以五月天經典歌曲作為背景音樂，氛圍感拉滿。

7月在新疆烏魯木齊市舉行的2025新疆超級草莓音樂節，據主辦方統計，兩天活動共吸引7.99萬人次到場參與，還首次在現場設置了婚姻登記點，實現「搖滾與浪漫的結合」。「西部歌城」烏魯木齊從7月起延續「演唱會月」模式，周華健、劉若英、張傑暑期登臺，張韶涵、A-Lin黃麗玲、Ella陳嘉樺、伍佰、刀郎等歌手將演唱會熱度延續到9、10月份，連臺好戲讓樂迷直呼「機票、酒店都要提前搶」。張學友東莞演唱會連開三場，酒店入住率大幅度提升的同時，燒鵝、糖水等東莞美食銷量激增。

強帶動效應也促使大型演唱會、音樂節市場的結構性變化悄然推進。三、四線城市憑藉場館升級、政策扶持與文旅資源整合，正成為演藝經濟的新藍海。大型演唱會、音樂節的下沉趨勢還將繼續，下沉市場的「金曲剛需」尤為凸顯，以四川遂寧為例，「金曲傳奇巡迴演唱會遂寧站」爆火，數據顯示遂寧站門票提前10天售罄，經典曲目場外「隔空合唱」的場景更印證了當地消費對高品質演出的需求。

03、旅遊演藝供給豐富 為暑期消費量身訂製

暑期旅遊演藝市場熱度持續上升，各地豐富旅遊演藝產品供給，力促「以演帶遊、以遊促消」的文旅消費新生態，7-8月全國旅遊演藝演出場次、票房、觀眾人數均保持同比上升趨勢。

7月底，湖北武漢漢秀劇場沉浸式4D科技大型駐場秀《水秀》首演，劇目融入大量荊楚元素如黃鶴樓、江城水舞、虎座鳥架鼓、鳳舞九天等，駐場演出計劃持續至年底將演出180場。作為拉薩市重點文旅項目，「情滿拉薩」系列項目於8月首演，通過行浸式夜遊、主題餐秀、沉浸式XR數字演藝空間的不同演藝形式，對拉薩文旅資源進行集中展示。

大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》啟動「暑期特別計劃」，場次擴容、體驗升級、親民優惠，日均演出場次由3場提升至5場。針對學生客羣，推出暑期學生票優惠政策。密集的場次和親民的價格為來自全國各地的遊客提供更多樣的選擇，讓更多觀眾沉浸在波瀾壯闊的紅巖史詩中。哈爾濱冰雪大世界將冰雪基因中的浪漫與創造力融入火熱盛夏，全新升級《王的戰車》大型奇幻秀與《遇見·哈爾濱》大型江上沉浸式演出。福州中國船政文化園區推出8月「船政奇妙夜」「船政晚風」「江風潮流夜」等主題活動，其中《最憶船政》增加夜間演出，僅開演第一周的夜間觀演人次超千人，較上月同期增長180%，景區零售較上月同期增長409%。

「只有紅樓夢·戲劇幻城」聯動周邊文商旅業態，推出多項聯動消費優惠舉措，比如憑票根可享受餐飲折扣、免費看展、購買文創優惠。同時面向全國中考、高考學子推出專享優惠票，吸引學生羣體走進戲劇幻城，瞭解傳統文化的創新表達。