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今年最油膩的地鐵廣告，打工人不敢多看
2025-09-15 11:29
原標題：今年最油膩的地鐵廣告，打工人不敢多看
「老嘟着個嘴，到哪兒都能見到，這個‘油膩男’到底是誰啊？」
不論是人流如織的地鐵站，還是寫字樓里充滿班味的通天電梯，想必這段時間的你，都曾和一個穿着藍色運動服、左手比「6」的周姓男人不期而遇。
而當你盯着他，再不經意掃過旁邊「找工作！魚泡直聘電話聊就是快！」的粗暴文案，面容霎時凝固起來：
糟糕，我就只看了兩眼，這廣告就已經入侵大腦，可惡！
似乎一夜之間，這則由魚泡直聘投放的魔性廣告，就在多座城市刷足了存在感，成為今年盛夏打工人最刻骨銘心的通勤記憶——沒有之一，在格子間的摸魚時刻被反覆吐槽。
評論區里熱火朝天，有人想起了已經消失的腦白金，稱其營銷方式和手段都跟后者極其相似。有人找到了聚美優品創始人陳歐的代言，調侃魚泡直聘下回「應該分點廣告預算費給帥哥」。
但更多的討論卻是帶刺的吐槽。大城市打工人通勤路上普遍心情複雜，每天還得抬頭迎上那無死角鋪設的「嘟嘴賣萌」海報，這確實能令很多網友直接無名火起，「美好的一天就這樣被毀了」。
意外的是，網上吐槽不斷，沒幾天就吸引到了魚泡直聘創始人周峰出面迴應，向網友們檢討第 一次做廣告「屬實翻車了」：「大家看不慣，我們就改，心態年輕，主打一個聽勸，歡迎大家玩梗。」
此番迴應來得快，落實得也快。有網友不久之后發現，新版的廣告里周峰已經放棄嘟嘴表情，「謙遜隨和了不少」，看起來是將網友們的建議聽進去了。
人人都知道「黑紅也是紅」，這條廣告毫無疑問成功出圈。而與魚泡直聘有關的話題，也在其成為網紅之后密集出現，既包括這家招聘平臺的背景，也有關於創始人本尊的人生經歷——以及對其業務模式的討論——魚泡直聘「電話聊」的核心賣點，真的能夠打動當下「人均i人」的年輕求職者嗎？
藍領招聘「龍頭王」，一夜出圈
可能直到這份魔性廣告出現之前，幾乎沒有哪個白領對魚泡直聘有過任何瞭解。
畢竟出入寫字樓格子間的年輕人，每每聊起求職話題，嘴里只會蹦出智聯、獵聘、脈脈、BOSS直聘等主流玩家的名字。魚泡直聘是啥？可能連坐在辦公室里「閲白領無數」的HR，初聽時都表情微愣，心底嘀咕起 「這啥？」來。
既陌生又像個「高仿」，魚泡直聘在眾人眼里就像是個要整頓行業的「新兵蛋子」。但實際上，早在2017年，魚泡直聘的前身——魚泡網就已經在成都創立，至今在招聘市場混了快10年。
更多的信息接着浮出水面。
艾瑞諮詢《2024年中國網絡招聘行業研究報告》披露，魚泡直聘在中國綜合招聘市場中排名前四，且位列中國藍領招聘市場第 一。另據公開信息顯示，魚泡直聘曾先后獲得鍾鼎資本、順為資本等知名機構投資，估值已達40億元。
值得一提的是，順為資本幕后的老闆，便是一舉一動都自帶流量的小米董事長雷軍。但被雷軍「看中」的公司，直到今天才突然出名，怎麼看都是一件反常識的事情。
要知道，公開報道顯示，魚泡直聘每年都會投入一大筆錢去推廣流量，光是2024年就通過多個線上渠道簽了4億元的廣告投入，截至目前已經豪擲15億元用於流量推廣。
相比之下，魚泡直聘的同行們近年都在砍廣告預算。比如BOSS直聘2025年第二季度財報就披露，其銷售和營銷費同比下降23%，佔收入比降至歷史新低。
事實上，在憑「魔性廣告」走紅前，魚泡招聘就已開足火力、瘋狂輸出。比如創始人周峰的多個社交賬號，幾乎都是其個人的逆襲成長經歷、創業管理故事、和名流大咖的深度訪談。
而真正的爆火轉折點，出現在今年5月和著名電梯廣告商新潮傳媒合作期間。此后，魚泡直聘才終於憑那條「辣眼睛」的魔性廣告，一舉攻入打工人的顱內。
周峰曾在社交媒體里興奮地分享，自己收到雷軍的融資后，被拉進了一個有400多個CEO的聊天羣，其中便包括雷軍、王興等著名企業家。「那個羣太高端了，我都不好意思打廣告。」
而模仿雷軍打造創始人IP帶來的策略，顯然也發揮了厚積薄發的作用——從今年2月發佈第 一條內容起，周峰的抖音粉絲截至目前已經增至6萬。
就連魚泡直聘的員工也在用力地幫老闆鼓動宣傳。社交媒體上，不少自稱在魚泡直聘工作的博主曬自己拿到的工作福利，對外分享這家名不見經傳的公司「到底有多麼神仙」。
「電話直聊？避雷了」
有人找出了周峰今年8月出鏡的一場媒體專訪，提及自己突然出圈時，他曾這樣迴應：「魚泡以前是做藍領，我們是故意很低調，不希望別人知道我們……后來在藍領方向坐穩了，才決定大張旗鼓地投廣告（吸引白領），畢竟我們本身就是一家白領公司。」
這番説辭並不假，畢竟出身草根的周峰成立魚泡直聘，目的是爲了幫助農民工羣體找工作。但勞動力市場不斷變化，「白領」和「藍領」的界限早已不像過去那樣涇渭分明。
招聘行業的邏輯是，藍領招聘的客單價遠低於白領。艾瑞諮詢早前發佈的一組數據顯示，2024年中國網絡招聘市場規模為183億元，魚泡直聘所擅長的藍領招聘僅佔30%左右的份額，只有白領市場的一半。
換句話説，專職為藍領服務的魚泡直聘大舉進軍一線城市CBD，目的就是爲了擠進白領市場，進而衝高市值。同樣是那場專訪，周峰毫不諱言地表達自己的雄心：「守住藍領第 一，然后挺進綜合招聘前二，做到兩三百億市值。」
這從大半年前的一場收購便能發現端倪。2024年12月，魚泡直聘宣佈完成對國內老牌綜合校園招聘平臺海投網的收購；今年3月，海投網宣佈完成與魚泡直聘的戰略整合，並更名為「魚泡直聘校招」。
自抬身段似乎很有效。魚泡直聘對外披露的一組最新數據顯示，其目前已經坐擁超1億用户，提供崗位多達5.36億個，累計促成就業4.46億人次。
只不過，要完成版圖擴張，魚泡的萬里長征顯然剛起步。翻看魚泡直聘官網的「推薦職位」，被推到榜首的熱門好工作，依然是生產工人、酒店服務員、保安、廚師等藍領崗位，以及不需要經驗傍身的帶貨主播。
廣受關注的品牌公關、研發、產品經理、律師等白領工種，不能説完全沒有，但僱主大多都是知名度有限的中小型企業。他們的資質是真是假、是好是壞，渴求工作的求職者難以迅速判斷。
而在這個所有職場矛盾都可隨時「被掛」的時代，一旦招聘方和求職者之間起矛盾，最后倒黴的往往也會是平臺一方。
魚泡直聘「電話直聊」的賣點，在年輕人眼里也是個讓人「敬而遠之」的大雷點。
要知道藍領和白領的求職方式完全不同。尤其是今天的年輕人十個中有八個i人，比起在電話里尬聊20分鍾，很多人更傾向於將崗位內容、職責要求、福利待遇落實到文字上，線上溝通好再互相評估是否要推進面試。
更何況，當代白領打工人對隱私的敏感度遠高於藍領羣體。哪怕魚泡直聘信誓旦旦地保證，提供虛擬號碼功能保護隱私，但在社交媒體里，吐槽自己收到騷擾電話的年輕人仍然不少。
白領招聘本就是強敵環伺的修羅場，不論是求職者還是招聘方，大多都掌握了一條求職平臺鄙視鏈。普通白領瀏覽前程無憂、智聯招聘、BOSS直聘，大多都能找到心儀目標，更高端的人才大多鍾情於領英和獵聘的人脈關係圈。
相較之下，主動曝光自己的「新手小白」魚泡直聘，想要擠上這張危機四伏的餐桌，只靠刷存在感顯然不夠。
畢竟如果想和老對手們一起分食富得流油的白領招聘飯，光靠魔性嘟嘴賣萌和廣告轟炸，恐怕只會讓更多的年輕白領用腳投票給更靠譜的競爭對手。在越來越卷的賽道上，一心想把自家平臺做大的周老闆，得賭上更多的時間來檢驗。
