「痛金」硬控小青年

　　近日,「‘痛金’飾品真的可以保值增值嗎」的話題登上熱搜。當二次元IP「撞上」傳統黃金,被年輕人稱為「痛金」的黃金飾品正走紅市場。「痛金」在濟南市場情況如何?9月8日,記者開展調查。

　　高雅潔　杜春娜　濟南報道　　　　　　

金店開啟聯名模式

年輕人為情懷買單

　　據悉,「痛金」即黃金與二次元IP(如動漫、遊戲等)結合推出的聯名產品。所謂「痛」,源自二次元文化中的概念,指的是一種張揚、直白地展示自己喜愛事物的方式,比如在包上掛滿喜歡的動漫角色周邊。「痛金」則可以理解為「承載着對二次元熱愛的黃金」。9月8日,記者走訪發現,濟南不少品牌金店都設有聯名款,並設有專區。

　　在濟南一家商場的潮宏基櫃檯,叮噹貓、酷洛米、美樂蒂、線條小狗、黃油小熊等小巧可愛的聯名金飾被擺在門口顯眼處。此外,周大福與MCM、迪士尼合作推出聯名款金飾,老鳳祥推出聖鬥士十二星座掛墜,老廟黃金則與《天官賜福》聯名……

　　選購聯名款金飾的多為年輕人或粉絲羣體。濟南泉城路上的一家周大生門店,出售「周同學」聯名款小吉他吊墜,自去年底上市后持續熱銷。老廟黃金(濟南恆隆店)與《天官賜福》的一件聯名款金飾更是賣到斷貨。很多顧客專門為IP角色來購買。

「痛金」多為一口價

單價高於一般金價

　　據瞭解,「痛金」大多為一口價商品,且定價不低。比如,老廟黃金《天官賜福》聯名金鈔,0.2克售價520元；周生生POP　MART吊墜2.18克標籤價4100元……

　　論克計算的話,不少「痛金」每克售價超過1500元。例如,周大福售賣的唐老鴨吊墜,重量約2克,標籤價為3580元,每克約1790元；潮宏基一件克重1.29克的酷洛米吊墜標籤價為2680元,每克約2078元；老鳳祥的一件聖鬥士十二星座足金掛墜,重2克標價3580元,單克價1790元……

　　此外,這類聯名款金飾的實際單價往往超出普通零售金價。例如,9月8日,周生生(濟南恆隆廣場店)當日金價達到1066元/克,一個2.18克的聯名吊墜標價為4100元,單克價約1881元。

　　「聯名款涉及版權、設計和特殊工藝成本。和軟金工藝不同,聯名款的產品是一體成型的,比軟金飾品硬度高4倍。」談及價格,濟南一品牌金店店員解釋。此外,周大福、周生生等門店店員也表示,聯名款是限量的,金飾工藝硬度高,不容易變形。

為IP形象買單

換購有點吃虧

　　「痛金」日后如何換購?不少金店店員表示,聯名款金飾置換時,均按實際克重計算,與金價波動掛鉤。這樣的換購方法,讓聯名款金飾面臨「身價縮水」的可能。例如,老廟黃金的《天官賜福》金鈔,0.2克售價520元,9月8日金價為1062元/克,如果按當天金價計算,那麼該款金鈔置換后的價格約212元。

　　潮宏基(世茂國際廣場店)店員則表示,按件購買的金飾可以按件換金,不過可能會有折舊。「比如花1000元買的一口價金飾,折舊按實銷價的7折來算,也就是説折舊后為700元。」不過,周大生(齊魯國際大廈店)店員表示,他們可以按一口價原價換金。「我們品牌的這些聯名產品,無論時間過多久,之后還可以按原價換。」

　　「聯名款金飾和一般金飾在材質上沒有區別,只是附加值高一些。一半是金價,一半是聯名帶來的附加值。」濟南一金店店員介紹,金飾抵價基本按照克重計算,如此一來,聯名產生的溢價就沒有了,相當於消費者「為IP形象買單」。

「痛金」源於情感消費

消費者需理性購買

　　針對「痛金」熱潮,山東財經大學中國經濟研究院教授、山東齊魯普惠金融研究院院長董彥嶺分析:「黃金在中國文化中具有傳承意義,而年輕人更青睞陪伴自己成長的卡通及動漫形象,使得聯名金飾附加了情感消費屬性。」

　　在董彥嶺看來,當代年輕人的消費心理更趨向個性化和差異化,不再盲目追逐大眾潮流,聯名金飾結合了黃金的持久性和年輕人喜愛的文化符號,契合了年輕羣體的需求。「若消費者更注重投資價值,建議他們選擇金條等傳統黃金產品。」　

　　董彥嶺提醒,消費者需警惕「高價陷阱」「溢價陷阱」,堅持理性消費。