國際IP深耕中國市場有「奇」招

長沙晚報掌上長沙9月13日訊（全媒體記者 陳星源）米奇和朋友們、瘋狂動物城、星際寶貝史迪奇……這些大家耳熟能詳的IP，多出自華特迪士尼公司之手。它們在通過熒幕帶來歡樂的同時，也正化身衣食住行領域的各個新產品，悄然打開一片IP授權的巨大市場。數據顯示，今年華特迪士尼公司繼續領跑全球授權業，並在美國LicenseGlobal最新發布的「2025全球最佳授權商排行榜」中再次蟬聯榜首，迪士尼連續十多年奪得頭籌，其中多個IP在中國市場取得不俗成績。

在消費者需求與喜好不斷更迭的當下，國際IP深耕中國市場有何「奇」招？近日，記者赴華特迪士尼公司大中華區2026消費品部啟動大會現場進行了探究。

零售表現繼續領跑，明星IP接連「出圈」

7米高的巨型米奇裝置、前沿的投影、豐富的互動體驗與彩蛋元素……記者在現場看到，展區全面呈現出迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰等多個品牌及授權商的最新產品，涵蓋日常生活的方方面面。

其中也不乏長沙產品的身影，例如本土咖啡品牌「三頓半」便與瘋狂動物城聯名，推出多款咖啡產品和周邊商品，包括經典系列凍干即溶咖啡、創新的凍干菌菇咖啡以及多種周邊。

作為在中國市場深耕多年的「老朋友」，迪士尼收穫了喜人的成績。除了零售表現繼續領跑全球授權業，具體到亞太區特別是大中華區市場，眾多明星IP強勢「出圈」。

例如，2024年僅亞太區已推出全新史迪奇主題授權產品超7000款，「星際寶貝史迪奇」今年將成為該公司繼米奇之后的第二大授權消費品人物故事系列；自2023年12月以來，瘋狂動物城人物故事系列相關授權業務在大中華區已實現3倍增長，預計截止至2025年底，大中華區將發佈超過2000款相關授權產品。

把握最新時尚潮流，預判未來消費需求

「行業瞬息萬變，我們也不斷演進，滿足消費者當下需求的同時，預判他們未來的需求。」會上，華特迪士尼公司消費品部總裁費書雅道出了公司創新的祕訣。

這是如何實現的呢？有三個方面的要點：其一，加強情感的共鳴，憑藉直抵人心的內容吸納新受眾。其二，走進粉絲們的世界，打造引人入勝的難忘體驗。其三，講述無與倫比的故事，感動受眾創造綿延不絕的影響力。「通過品牌合作，我們的角色和故事與時俱進，聯結當代受眾，打造‘只能是迪士尼’的亮眼瞬間。」費書雅表示。

值得一提的是，迪士尼始終堅持以消費者為核心，作為全球領先的授權品牌不斷洞察市場變化，傾聽不同世代的聲音，力求為每一個年齡層的消費者，創造獨特的奇妙體驗。隨着1995年至2009年出生的「Z世代」、出生於2010年以后的「阿爾法世代」逐漸站上消費舞臺，消費趨勢也悄然發生着變化。

大會上，迪士尼產品開發團隊從與世界聯動、與朋友社交、自我表達三個維度，分享新世代的消費習慣及未來產品趨勢。對此他們預計，情感陪伴、智能相關、社交場景、個性表達、熱點趨勢等類別的產品有望成為未來的「新藍海」。

創意驅動產品開發，推動海外持續擴張

把握風向標后，如何搭建消費趨勢與產品落地之間的橋樑？「我們首先將加強零售。」華特迪士尼公司消費品部大中華區及韓國副總裁及總經理林麗真分享道，他們會持續開發有創意的產品，配合合適的渠道，驅動增長。在零售環節擴大團隊，加強人手。

此外，迪士尼將繼續幫助授權合作伙伴進入海外市場。「如今，我們已經有70多家跨境發展業務的合作伙伴，相關業務增長超過了我們的預期，未來增長潛力可期。」林麗真介紹。

無論是米奇和朋友們在上海開啟「迪士尼奇聚派對」，並以全新形象先后在上海、廣州、北京和成都四城亮相，將歡樂與靈感帶到更多城市的街頭日常，打造令人耳目一新的娛樂零售體驗，吸引超過1200萬名粉絲和消費者；還是《瘋狂動物城》「滬」朋喚友 Zooti-Walk 主題驚喜活動亮相上海徐匯濱江，別開生面的「動物城漫步」體驗，讓市民和遊客與動物城居民們「並肩前行」，都詮釋着作為一家全球最大的家庭娛樂公司，迪士尼會堅持使命——為大家創造無限的快樂。未來，國際IP如何與中國本土擦出新的火花，仍然留給消費者無盡的想象空間。