融合創新促消費 便捷服務暖人心 「美好生活」文旅消費展區亮相2025中國文化旅遊產業博覽會

（來源：文旅中國）

9月12日，由文化和旅遊部主辦的2025中國文化旅遊產業博覽會（以下簡稱「博覽會」）在湖北武漢國際博覽中心拉開帷幕，展期持續至9月14日。博覽會以「新需求、新業態、新場景」為核心錨點，構建起博覽展示與消費交易深度聯動的平臺。其中，位於博覽會主入口核心區位的「美好生活」文旅消費展區，作為博覽會特色板塊「詩與遠方」板塊的亮點，以六大內容框架勾勒文旅消費發展輪廓，細節化、場景化呈現「十四五」以來我國文旅消費的政策舉措與發展成果。

「十四五」以來，文化和旅遊部持續開展全國文化和旅遊消費促進活動，推動國家文化和旅遊消費示範（試點）城市及國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設，實施「百城百區」「百城千站」文化和旅遊行動計劃，引導文旅消費業態場景融合創新，增加優質文旅產品供給，推動擴大入境旅遊消費。「美好生活」文旅消費展區圍繞「繁榮文旅消費，共享美好生活」主題，以圖文展示、視頻呈現、裝置互動等多元形式，集中展示「十四五」以來黨中央、國務院關於促進文化和旅遊消費的重大部署、重要規劃及有關部門重點支持政策，展現「十四五」期間文化和旅遊消費方面的新舉措、新業態、新場景、新產品。

深耕「百城百區」建平臺，織密「百城千站」優供給

近年來，文化和旅遊部聯合有關支持機構實施「百城百區」「百城千站」文化和旅遊消費行動計劃，引導中國銀聯、中國石化、商業銀行、平臺企業等支持機構的惠民資金、優質資源向文化和旅遊領域傾斜，加力擴大文旅消費。「美好生活」文旅消費展區以圖、文、視頻及特色裝置、模擬場景展現出「百城百區」「百城千站」工作的豐碩成果。

自2022年起，在文化和旅遊部指導下，中國銀聯聯合工、農、中、建等各大商業銀行，中旅集團、航空集團等產業多方，共建「政府+金融+文旅」平臺模式，惠及境內外超10億遊客，帶動文旅消費超過2000億元。中國農業銀行相繼推出「自在縣域遊」「奇遇冰雪遊」「谷雨品春茶」等12項主題文旅活動，積極促進消費提振；中國工商銀行通過打造工銀智慧景區標杆項目、「工銀愛旅行」信用卡專屬服務體系、「工行驛站+」服務生態等措施，促進金融服務業態與文旅消費生態相融互促：中國建設銀行將文旅產業定位為優先支持行業，通過消費支持、減費增效、金融權益疊加等途徑，對金融支持文旅產業作出整體部署；中國銀行積極服務文化強國與旅遊強國建設目標，2025年投放超億元旅遊消費補貼，覆蓋「食、住、行、遊、購」文旅消費鏈條。

在「百城千站」文化和旅遊消費行動計劃部分，展區以場景化形式，呈現「文旅+」融合場景為傳統業態賦能的成果。2024年以來，文化和旅遊部會同中國石化實施「百城千站」文化和旅遊消費行動計劃，推出自駕遊惠民措施，開發文旅養車卡，支持建設文化和旅遊主題加能站、綜合性旅遊服務驛站，引導中國石化盤活閒置資產打造文旅消費新場景，如上海潤滑油庫轉化為藝術中心、浙江省蒼南縣石砰油庫的舊油罐改造為特色咖啡館，帶動就業、帶火旅遊，實現了成功轉型。

國內文旅供給提質惠民，入境遊熱度攀升

創新文旅模式解鎖消費新體驗，豐富文旅產品滿足大眾新需求，同樣也是「美好生活」文旅消費展區力圖展現的關鍵內容，精準呼應展區傳遞文旅價值、點亮幸福生活的主旨。 近年來，我國文旅產品供給持續擴量提質，突破了傳統的「景點打卡」形式，「跟着演出去旅行」「跟着影視去旅行」「跟着賽事去旅行」等新興文旅模式層出不窮，滿足了人們日益多樣化的消費需求。與此同時，消費促進活動呈現豐富多元態勢。2023年以來，文化和旅遊部以「文旅惠民樂民 共享美好生活」為主題，持續開展全國文化和旅遊消費促進活動，圍繞法定假日、傳統節日及暑期等旅遊旺季，組織各地推出消費周、消費月、消費季等形式多樣的文旅促消費活動，協調有關支持機構推出形式多樣的消費惠民舉措，如春季「踏青賞花」旅遊路線、暑期文化和旅遊消費季推出避暑旅遊產品及消費券等多種優惠，節假日活動豐富多彩，有效釋放消費潛力。

此外，文化和旅遊部開展國家文化和旅遊消費示範城市、試點城市評選工作、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設工作，激發各地文旅消費創新活力，讓夜間文旅消費成為新增長點，從「點上突破」到「面上拓展」，為文旅消費生態的高質量構建提供了堅實有力的支撐。在 「美好生活」文旅消費展區內，採用可觸摸旋轉的立方體呈現這一系列工作的成果，每個立方體面都精心定格了部分城市的文旅特色場景，以及夜間消費集聚區的精彩瞬間，讓觀眾在互動中直觀體會文旅消費生態建設下的美好生活新圖景。

在國內文化和旅遊消費呈現旺盛活力的同時，入境遊同樣成為亮眼增長點。數據顯示，2025年一季度，入境外國遊客達921.5萬人次，同比增長40.2%。中國文旅消費的國際吸引力不斷提升，入境旅遊消費市場持續回暖，正在成為境外遊客來華消費的重要原因。「入境旅遊消費」板塊展示面向入境遊客的多種便利舉措，以及如科大訊飛多語種翻譯機，中國銀聯、建設銀行、工商銀行、農業銀行、中國銀行提供的金融解決方案等產品和服務，展現以中國遊帶動中國購的成果。

從政策落地到產品創新，從活動賦能到業態升級，「美好生活」文旅消費展區通過多維度、深層次的展示，全面梳理了文旅消費領域的發展成果。隨着各項舉措的持續推進，文旅消費也將進一步釋放潛力，為文化旅遊產業高質量發展注入更強勁的動力，讓人們在文旅體驗中感受美好生活的亮色與暖意。

（文：中傳創展（北京）文化發展有限公司；圖：中傳創展（北京）文化發展有限公司，2025中國文化旅遊產業博覽會）