萬豪萬楓在華開業及籌建達 150 家，文旅融合下住宿體驗再升級

（來源：上觀新聞）

近日，萬豪國際集團在杭州舉辦 「簡約之美，自在楓景中 —— 品牌會客廳及爐邊對談」 活動，暖黃色的燈光搭配木質家俱，營造出松弛的交流氛圍。活動期間，集團披露旗下萬豪萬楓酒店在華開業及籌建總數已達 150 家，這一數據不僅創下該品牌在華發展新高，也成為當前國內精選服務酒店領域增長態勢的一個縮影，更從側面反映出我國文旅市場對高品質住宿服務的需求持續釋放。

此次活動的核心環節 —— 爐邊對談，設置在擺放着仿真壁爐的小型交流空間內，壁爐旁的矮几上點綴着綠植與楓木元素裝飾，與品牌調性相呼應。萬豪國際集團董事會主席 David Marriott 與大中華區總裁毛怡冰相對而坐，圍繞品牌發展展開對話。自 2017 年首次進入大中華區后，該品牌已覆蓋 50 余個目的地；同時也提及近期圍繞萬楓會客廳、餐廳與客房三大核心空間進行的產品煥新，以及這些調整為品牌發展注入的新動能，而這些煥新也正與當下文旅消費追求 「舒適感」「在地性」 的趨勢相契合。

談及品牌在華的發展成果時，David Marriott 手指輕敲桌面，語氣中帶着感慨：「萬豪萬楓酒店在華的穩步擴張，意味着品牌進入了新的發展階段，能見證並參與這一里程碑時刻，我感到高興。萬豪萬楓源自我們家族的萬楓莊園，如今已成為集團內具有一定影響力且獲得市場認可的品牌。團隊延續品牌理念，為大中華區及全球賓客提供服務，這讓我感到自豪。」

毛怡冰則在對話中不時看向臺下參與活動的行業人士，分享時更貼近中國市場實際：「萬豪萬楓入華 8 年來，逐步擴大業務範圍，將‘自然簡約之美’的風格帶入更多旅行目的地。品牌加速擴張，體現出我們針對大中華區旅客需求增長所制定的戰略落地成效。而本地化的產品升級，也幫助品牌在精選服務領域保持了發展活力。」

作為萬豪國際集團在華業務增長的重要品牌之一，萬豪萬楓酒店近年來在精選服務市場的佈局動作較為頻繁。自 2024 年第 50 家酒店開業后，僅一年多時間，其開業酒店數量增幅便超過 50%，並計劃未來兩年再新增超 50 家。2025 年前 7 個月，該品牌新簽約酒店數量同比增長 75%，這些新增酒店將陸續進駐上海徐匯、北京首都機場、深圳前海等一線城市核心區域 —— 這些區域既是商務客流的聚集地，也是文旅消費的重要節點，酒店的落地將進一步完善當地文旅服務配套。

從佈局範圍來看，萬豪萬楓酒店正不斷拓展在華覆蓋的廣度與深度，除了一線城市核心區，還將目光投向交通樞紐、城市發展新區及新興旅遊度假區域。近年來，其加速進入商務需求旺盛的三線城市與熱門旅遊目的地，如廣西陽朔、新疆伊寧、山西忻州、杭州千島湖等——這些 「寶藏目的地」 擁有獨特的自然景觀與文化底藴，萬豪萬楓 「簡約自然」的酒店風格不僅能與當地文旅資源形成互補，更能通過標準化的服務為旅客提供穩定的住宿體驗，助力當地文旅市場從「流量」向「留量」轉化。

值得關注的是，萬豪萬楓近期完成了品牌中文名煥新，並推出全新升級的產品設計與服務體驗，以適配中國市場及旅行者需求的變化。此次煥新以「自然簡約之美」為核心，融入莊園美學與藍嶺山脈的自然元素，針對賓客在辦公、睡眠、沐浴、服務四大核心旅居需求進行優化，進一步詮釋品牌「簡約之美，自在楓景中」的理念 —— 這種對 「旅居舒適度」 的深耕，恰好契合了當下文旅消費「慢旅行」「深度體驗」的趨勢，讓住宿不再是單純的「落腳點」，而是文旅體驗的重要組成部分。同時，新的設計在空間靈活性、籌建效率及運營維護等方面進行調整，為合作業主提供更具可持續性的競爭條件，這也成為該品牌在精選服務市場推進高質量發展的一個支撐點。

在文旅融合不斷深化的當下，高品質住宿品牌正成為連接 「目的地」 與 「旅客」 的重要紐帶——它們既為旅客提供舒適便捷的服務，也通過自身的品牌影響力與本地化運營，助力目的地文旅形象的提升，為我國文旅產業高質量發展注入新的動力。

原標題：《萬豪萬楓在華開業及籌建達 150 家，文旅融合下住宿體驗再升級》

欄目主編：何易 文字編輯：顧洋

來源：作者：文匯報 陳悦穎