安踏體育(02020)全球化戰略：未來三年東南亞市場實現千店計劃

智通財經APP獲悉，9月11日，安踏體育(02020)出席在新加坡舉行的第三屆亞洲願景論壇，分享其全球化戰略在東南亞市場的最新進展與成功實踐，宣佈未來三年目標是實現安踏品牌在東南亞的千店計劃。2025年上半年，安踏品牌東南亞業務流水同比增長接近翻倍，其高價值商品、本地化和數字化策略初見成效，不僅成功實現「品牌+零售」的商業模式出海，通過斐樂、迪桑特等其他品牌的東南亞運營，更是驗證了安踏集團「單平臺、多品牌、全渠道」出海東南亞戰略的成功落地。

目前，安踏把東南亞總部設在新加坡，以東南亞為橋頭堡來不斷強化市場優勢地位，並逐步拓展至南亞、澳大利亞及新西蘭等周邊市場，通過「單平臺、多品牌、全渠道」模式，運營安踏集團與亞瑪芬集團旗下多個品牌，實現線上線下全渠道無縫鏈接，為每個品牌構建完整的銷售生態。在東南亞市場，安踏堅持「全球化思維、本土化執行」的策略，積極探索可複製的出海模式與發展路徑。

2025年上半年，安踏品牌東南亞流水同比增長接近翻倍，新增美國線下業務和中東業務，共同拉動海外業務流水同比增長超過150%。安踏加亞瑪芬集團，其中國以外的全球市場佔比近30%。