名創優品，抄襲？ 設計師控訴！

　　文|《BUG》欄目 閆妍

　　近日，一位原創設計師在社交媒體公開發聲，控訴名創優品旗下某款哈利波特主題戒指產品涉嫌抄襲其原創設計，並公佈了自己的設計原稿和名創優品線下實物產品對比圖，稱二者外觀存在高度相似。

　　該設計師告訴《BUG》欄目，已提起訴訟，案件已進入司法程序。截至發稿，名創優品官方未迴應此事。

　　除此之外，名創優品還陷入了不少知識產權糾紛、不正當競爭等相關訴訟。天眼查信息顯示，名創優品（廣州）有限責任公司從2024年11月13日至2025年9月1日，共涉及13起司法案件，其中不正當競爭糾紛、侵害外觀設計專利權糾紛以及著作權權屬、侵權糾紛涉及了5起案件，且均為被告，佔比38.5%。

　　戒指設計引發原創設計師訴訟

　　近日，獨立設計師Zavier在社交媒體發佈聲明表示，控訴名創優品旗下某款哈利波特主題戒指產品涉嫌抄襲其原創設計。

　　該設計師在聲明中表示，「近期，我發現名創優品（廣州）有限責任公司生產、銷售的一款產品，與我的原創設計高度相似。作為一名個體創作者，面對行業巨頭，我在第一時間選擇了最理性、最剋制的溝通方式，嘗試通過正式函件與對方交涉。很遺憾，目前未能達成共識。」

　　對於此事的進一步進展，該獨立設計師表示，「為維護自身的合法權益，捍衞原創的尊嚴，我已正式向法院提起了訴訟，我相信法律的公正。」

　　此外，該設計師還公佈了自己的設計原稿和名創優品線下實物產品對比圖，並表示「蛇元素的設計、寶石鑲嵌位置、鑲嵌的解構、寶石顏色等均高度相似。」

　　該獨立設計師還提到，「我發佈此聲明，並非爲了煽動情緒，而是出於以下幾點考慮：一是，透明公開，此事已進入司法程序，我有責任向一直關注我的朋友和支持者告知情況；二是，呼籲尊重原創，希望藉此機會，再次呼籲市場對原創設計給予最基本的尊重，個體的創造力是整個行業活力的源泉；三是，爭取社會監督，我堅信陽光是最好的防腐劑。希望此事能在公眾的監督下，得到合法、合規地處理。」

　　對此，《BUG》欄目聯繫了該獨立設計師，主要詢問兩方面情況：其一，是否收到名創優品法務部門的正式回函；其二，對方是否就此次事件作出解釋。

　　該設計師回覆稱：「有回覆，官方的（那種）拒不承認的流程。」此外，他還表示已與律師取得聯繫，並透露律師建議其先收集證據，然后申請起訴，「后續如果有調解就調解，調解不好就正式立案，走法律流程。」

　　與此同時，《BUG》欄目也向名創優品官方進行求證，截至目前，名創優品方面未對此事作出迴應。

　　爭議不斷，10個月5起侵權官司

　　事實上，上述名創優品涉嫌「抄襲」的行為並非個案。

　　有消費者在社交媒體吐槽，名創優品曾迅速推出一款與星巴克六色彩虹杯設計幾乎一致的水杯，並直接印上自身Logo就投入了市場。此外，名創優品還曾推出過與雅頓綠茶乳液、浪凡光韻女士香水等相似的產品，都引發了廣泛關注。

　　有網友統計發現，名創優品門店內可尋見多款與迪奧旗下經典香氛極為相似的產品，例如迪奧旗下的「迪奧小姐」「迪奧曠野」等香氛產品都能找到「低配版」。這些產品從瓶身設計到香氣風格均與正品高度相近，以致部分消費者直言「難以分辨真假」。

　　對此，迪奧官方客服向《BUG》欄目表示，「目前沒有相關信息記錄顯示與名創優品有合作，我們的產品都是品牌直銷。」他進一步談到，「迪奧只有售賣權，這種‘假貨’我們也沒有辦法直接進行處理，迪奧並不是執法的機構，只能將其反饋記錄下來，交由相關部門來進行處理。」

　　此外，名創優品還陷入了諸多知識產權、不正當競爭等相關訴訟。天眼查信息顯示，名創優品（廣州）有限責任公司從2024年11月13日至2025年9月1日，共涉及13起司法案件，其中不正當競爭糾紛、侵害外觀設計專利權糾紛以及著作權權屬、侵權糾紛涉及5起案件，且均為被告，佔比38.5%。

　　其中，KK集團（廣東快客電子商務有限公司）起訴名創優品以及其關聯公司對其旗下的「THE COLORIST」品牌的商標在國內和海外「商標搶注不正當競爭」一案，於9月1日迎來民事一審開庭。

　　根據公開信息，這場糾紛源自2019年。彼時，KK集團旗下美粧集合店品牌「THE COLORIST調色師」於當年9月在廣州、深圳同步開設雙首店。但沒多久，KK集團發現其商標在國內被阿信科技（北京）有限公司搶注，海外多國則被深圳法萊盛諮詢管理有限公司搶注，而這兩家公司均與名創優品存在關聯關係。

　　自2020年起，KK集團開始通過法律渠道維權。商標方面，北京市高級人民法院二審認定搶注方行為構成「以其他不正當手段取得註冊」，判決撤銷被搶注商標；門店裝潢侵權方面，南京市中級人民法院一審認定名創優品旗下「WOW COLOUR」門店裝潢與「THE COLORIST調色師」構成高度近似，判令停止侵權並賠償200萬元。

　　忙着「拯救」永輝，葉國富「后院起火」

　　今年上半年，名創優品交出了一份看似穩健，但暗藏隱憂的財報數據。

　　上半年，名創優品收入同比增長21.1%至93.93億元，歸屬於公司股東的淨利潤同比下跌了22.6%至9.06億元，在國際財務報告準則下，經調整淨利潤同比增長3.0%至12.78億元。值得注意的是，儘管名創優品的收入仍能錄得增長，但其主品牌「名創優品」上半年在內地市場門店數其實出現了負增長，淨減少門店81家，而副牌TOP TOY開店速度也出現了放緩。

　　對此，名創優品創始人、首席執行官葉國富指出，其不再純粹追求數量增長，將持續優化渠道組合。此外，大店模型將是「名創優品」今年的發展重點。

　　在名創優品的增長隱憂之下，他帶領的永輝超市「胖改」進程似乎也並不如意。8月21日，永輝超市發佈了2025年上半年財報，業績表現並不樂觀。財報顯示，今年上半年，永輝超市實現營收299.48億元，同比下降20.73%；實現淨利潤-2.41億元，同比下降187.38%；實現扣非淨利-8.02億，同比下降2786.27%。

　　當下，「雙線作戰」的葉國富面臨的最大挑戰之一，還在於在泡泡瑪特靠IP經濟和海外擴張橫掃全球時，名創優品的IP生意仍在苦苦追趕。

　　現實中，兩家的商戰也可謂激烈。8月初，泡泡瑪特泰國旗艦店「撞臉」名創優品門店的爭議衝上熱搜，該事件持續發酵過程中卻迎來意想不到的反轉，有網友直指名創優品疑似以每條300元價格招募「水軍」進行相關話題炒作。但截至目前，泡泡瑪特與名創優品雙方均未就此事作出官方迴應。

　　面對有限的增長天花板，名創優品近年來積極拓展潮玩領域，包括推出TOP TOY及在門店增加潮玩品類等。但在嘉世諮詢合夥人李應濤看來，名創優品能否成功轉型為一個潮玩品牌，仍存在很大疑問。

　　他進一步分析表示，「一是在於商業基因，名創優品主要收入來源於日用小商品，是一個強調性價比與渠道效率的品牌，核心競爭力在於規模化門店網絡和高效的供應鏈體系，而泡泡瑪特等潮玩品牌，其成功關鍵則在於IP的創造與持續運營能力，依賴的是創意IP和內容孵化，二者邏輯截然不同；二是，若要真正發力潮玩，就必須在組織與管理層面做出深刻改變，目前整個團隊思維和管理方式仍延續日用零售的邏輯，而潮玩需要的是完全不同的人才、文化與運作機制，如果繼續延續名創優品之前的運作模式，就可能會出現不匹配。」

　　李應濤向《BUG》欄目表示，「名創優品應該給予潮玩業務線更高自主權，在IP創作、產品設計及品牌調性上充分放手，甚至考慮組織隔離與文化切割。在供應鏈層面則可協同，但業務運營應保持獨立，這樣潮玩業務纔會有潮玩的調性，否則其原有的優勢反而可能成為新業務發展的束縛。」

責任編輯：劉萬里 SF014