2025微信廣告生態合作伙伴大會舉辦：以優質生態與技術升級加速內容變現

速途網9月10日消息（報道：李楠）今日，2025微信廣告生態合作伙伴大會在成都舉辦，全面展示了微信生態內各個板塊在商業化方面的最新進展。十一年來，從公眾號、小程序、小遊戲到視頻號，微信廣告變現場景不斷豐富，商業模式持續進化，服務的合作伙伴數量不斷攀升，商業生態欣欣向榮。過去一年，微信廣告已助力近800萬開發者及創作者變現提收。

微信公眾號在長青的基礎上依舊實現突破。2025年8月，日均發佈圖文的創作者數量同比去年增長顯著，圖文日均閲讀量同比增長3倍以上。公眾號的生態增長持續激發商業潛力，變現創作者數量和廣告收入穩定上升。

加之，視頻號生態也在快速增長。生態內源源不斷的好內容，也促成了更多「好生意」。數據顯示，2025年1-8月，騰訊廣告互選平臺變現創作者數量同比提升209%，收入規模同比增長205%。

小遊戲商業化表現強勁。據介紹，微信小遊戲變現收入已連續四年同比增長，玩家規模和時長也維持穩健上升趨勢，「打個螺絲」等小遊戲成功爆火出圈。為更好服務小遊戲開發者，今年微信廣告推出多項廣告組件創新。例如，通過在小遊戲激勵廣告中引入拼圖、多圖輪播等創新形式，以及倒計時激勵、外顯轉化數據等多種促進轉化、體驗優化的形態樣式，讓用户留存與付費意願同步提升。2025微信廣告生態合作伙伴大會數據顯示，今年8月小遊戲變現開發者數量較1月實現雙位數增長；1到5月在投小遊戲數量同比增長165%，IAA廣告主數量增長190%創新高。純IAA小遊戲的收入佔小遊戲流量主總廣告規模的比例已達70%，成為變現增長引擎。

小説和微短劇兩個賽道的快速增長，也讓變現表現亮眼。目前，大量用户已養成在微信小程序內閲讀小説的習慣，這帶動眾多小説小程序流量主入駐微信小程序，其中不乏閲文集團、中文在線、點眾科技等業內頭部書城，更多頭部玩家還在持續湧入。內容的變現價值也快速釋放，數據顯示，過去半年內微信短劇小程序開發者數量增長超40%，日均變現收入達千萬級，平均每周誕生一部千萬級變現爆款短劇；近一年，小説小程序廣告變現規模增長12倍。

爲了助力更多開發者抓住這一品類機遇，平臺政策支持短劇開發者最高能獲得90%的收入分成，可疊加現金激勵和廣告金實現穩定回報。短劇和小説開發者還能借助騰訊廣告妙思，提升創意生產與投放效率。例如短劇創作者可使用妙思製作角色衍生海報、精品海報，小説創作者則可以使用小説情節一鍵「文生圖」和「文生視頻」。

技術升級對於微信生態內各板塊的變現都起到加速作用，多個板塊都已成熟應用智能投放、託管技術，讓廣告投放起量更快，釋放開發者人力。此外，在變現提效上，伴隨微信小店生態的發展，微信小店預算為整個微信生態創作者提供了微信生態特色的收益機會。目前在各個板塊，小店預算的佔比都快速提升。

騰訊2025年Q2財報顯示，廣告業務受益於AI驅動的廣告平臺改進及微信交易生態的提升，期內營收358億元，創歷史新高，並實現了連續11個季度雙位數增長。未來隨着生態持續繁榮，AI技術逐步拓展應用場景，微信生態的商業化潛力將不斷釋放。