漢堡王中國推進尋找本土合作伙伴，關閉運營不佳門店同步開新店

新京報訊（記者王萍）近日，新京報記者從漢堡王中國方面獲悉，繼今年6月漢堡王品牌方、餐飲品牌國際集團（Restaurant Brands International Inc.，以下簡稱「RBI集團」）宣佈持續構建本土領導團隊后，其在為漢堡王中國尋找新特許經營夥伴的事宜上也迎來新進展。目前，摩根士丹利正在協助RBI集團尋找新的本土合作伙伴。在門店網絡優化戰略方面，漢堡王中國將強化品牌在一、二線城市核心商圈的擴張，計劃新增40-60家門店，並關閉部分運營不佳的門店。

漢堡王中國方面表示，今年2月以來，漢堡王中國加速本土化進程，4位在中國餐飲界深耕多年的高管加入核心管理團隊。除此前公佈的陳玟瑞出任副首席執行官兼首席供應鏈官、薛冰擔任首席變革官外，公司還任命曾在中國頭部連鎖餐飲集團擔任高管的範軍擔任首席運營官，任命擁有豐富餐飲零售行業經驗的李佳擔任首席信息官。公開信息顯示，範軍在百勝中國累計工作超30年，期間曾於肯德基、必勝客兩大品牌擔任多個高級領導職務。李佳則在餐飲與零售行業擁有超過16年的實戰經驗，曾供職絲芙蘭、星巴克、百勝中國等多個知名品牌。

針對二季度業績，漢堡王中國首席執行官拉斐爾・奧多里奇表示，在全新本土團隊的推動下，漢堡王中國在二季度取得了超預期的業績，同店銷售額結束連續多個季度的負增長，實現正增長，單店經濟效益顯著提升。

同時，漢堡王中國副首席執行官兼首席供應鏈官陳玟瑞也對漢堡王中國正在實施的「提質增效」戰略作出解讀。他表示，漢堡王中國將在一、二線城市核心商圈擴張，這一戰略計劃新增40-60家門店，並將關閉部分運營不佳的門店。目前優化計劃實施進展順利。

公開信息顯示，2025年是漢堡王品牌進入中國市場20周年，目前在國內門店總數約1300家。自今年2月全資控股漢堡王中國后，RBI集團已完成超過1億美元的戰略注資，重點投入於運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化。

編輯 王琳

校對 趙琳