Counterpoint：2025年Q2日本智能手機出貨量同比增長11% 連續兩個季度保持雙位數增幅

智通財經APP獲悉，根據Counterpoint Research《全球智能手機市場出貨量追蹤(2025年Q2)》報告顯示，日本2025年Q2智能手機出貨量同比增長11%，在市場已經成熟的背景下，依然實現了連續第二個季度的雙位數增長。本季度市場主要由蘋果帶動，整體份額顯著提升。這一表現反映出運營商促銷力度的持續加大，其中「舊機回收換購」模式(市場俗稱「一日元機」)已成為刺激換機需求的主流機制。

數據顯示，市場領軍者蘋果憑藉iPhone 16e自2025年Q1延續的強勁銷售勢頭，出貨量同比大增38%。三星在2025年加大促銷力度，帶動出貨量同比增長60%，創下近年來最佳市場表現之一。

展望2025年下半年，日本智能手機出貨量在經歷了今年上半年的強勁增長后，或將有所放緩。蘋果預計仍將保持主導地位，但三星、谷歌、OPPO和小米等廠商也展現出較強的上升勢頭。在新功能創新與性價比優勢的推動下，未來市場競爭將愈加激烈。然而，更高的售價、更長的換機周期以及對二手設備不斷增長的需求可能會限制整體市場的增長。作為階段性的刺激因素，NTT DOCOMO計劃關閉3G網絡，有望帶動部分換機需求。儘管運營商促銷與舊機回收計劃仍能支持市場換機需求，但這一增長能否持續仍有待進一步觀察。

日本智能手機出貨量及同比增速

2024年Q2 vs 2025年Q2

來源：Counterpoint Research《全球智能手機市場出貨量追蹤報告》

作為日本智能手機市場份額最高的廠商，蘋果憑藉iPhone 16e的熱銷延續了2025年Q1的穩健表現。但進入下半年，隨着其早期增長勢頭自6月起逐漸減弱，蘋果需要更多依靠其他機型及新品發佈來維持增長。

與此同時，安卓廠商的表現分化，部分廠商獲得了穩健的收益。三星2025年加大了促銷力度，本季度出貨量同比增長60%，而谷歌的出貨量則同比增長12%。相比之下，小米的出貨量同比下滑35%，夏普下降28%，索尼則大跌50%，凸顯了不同廠商之間的分化走勢。

積極的促銷活動也在持續推動市場增長。其中，以舊機回收計劃為基礎的「一日元機」促銷活動已成為關鍵驅動力，有效降低了用户的換機門檻，帶動了新的簽約、設備升級甚至第二臺設備的購買。此外，運營商推出的機型折扣、積分返利、擴容數據套餐、服務捆綁及MNP優惠等措施，也在全方位支持市場需求。