Omdia：第二季度全球電視出貨量同比下滑 2.1% 中東非等新興市場表現亮眼

智通財經APP獲悉，Omdia最新《季度電視機市場追蹤》數據顯示，2025年第二季度，全球電視機出貨量同比下降2.1%。在關税波動背景下，廠商正在調整庫存，並將重心轉向新的目標市場。Omdia最新數據顯示，2025年第二季度，中東和非洲地區電視機出貨量同比增長 8.7%，亞太及大洋洲地區則增長 6.4%。

Omdia 最新的《電視機(新興技術)市場追蹤：歷史 – 2025 年 Q2》，全球電視機出貨量在 2025 年第二季度降至 4710 萬台，低於去年同期的 4810 萬台。這是自 2024 年第一季度以來首次出現同比下滑。

此次下降主要集中在主要的發達國家和地區：西歐、北美和日本的出貨量分別下降 9.7%、7.4% 和 4.5%。

Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示：「歐洲和北美在第二季度表現不佳，直接原因是庫存再平衡。自去年下半年起，爲了應對更高的美國關税，主要品牌商提前在這兩個市場增加了出貨量，這一戰略調整直接影響到第二季度的出貨。」

TCL與海信的增速也放緩，合計同比增長僅4.8%，為2023年以來最低水平，凸顯全球市場所面臨的挑戰。美國市場的貿易壁壘日益加劇，推動兩大品牌戰略性轉向歐洲等市場。然而，歐洲激烈的價格競爭未能有效刺激消費者需求，尤其是在缺乏世界盃等大型體育賽事帶動銷量的年份。電視的大幅折扣壓低了售價，這讓主要的非中國本土品牌帶來了較大的經營壓力。

Omdia最新數據顯示，2025年第二季度，中東和非洲地區電視機出貨量同比增長 8.7%，亞太及大洋洲地區則增長 6.4%，數據顯示，主要品牌正在加大對新興市場的投入。這一轉變更多由中國品牌推動，韓國品牌的份額則因此收到衝擊。墨西哥工廠產能已得到提升，但由於美國備貨需求減少，被迫將產品轉向其他拉美市場。同樣，亞洲電視產能因關税而減少對美出口，原本預計轉向歐洲，但該市場也出現放緩。如果這些新興市場的本地需求無法跟上，將可能在今年余下時間給全球出貨帶來更多變數。

Rubin指出：「對非中國本土品牌而言，幸運的是，中國本地電視市場仍在增長，第二季度出貨量同比上升1.6%。但如果中國內需下降，大量產品可能被推向其他海外市場，從而加劇競爭和波動。實際上，由於政府大規模補貼政策在明年恐無法延續，這種區域需求壓力轉移趨勢可能持續，」

在過去被視為主要品牌「避風港」的OLED市場，2025年第二季度也出現下滑，同比下降1.8%。不過，這主要是由於2024款OLED機型被大幅降價清庫存，從而抑制了價格更高的2025款新品的出貨成長。