對壘、攻防與無盡營銷，當影石與大疆正面開戰｜硬氪直擊IFA2025

編者按：2025年IFA（柏林國際電子消費品展覽會），中國廠商又一次攻佔會場。坐擁全球最完善、複雜的供應鏈，儲備下數量最多、最成熟的硬件工程師后，這些公司早已做好準備，要送給全世界最獨特的產品。從音影到儲能，從筆記本電腦到智能家電，中國廠商都展示出讓人難忘的技術實力。作為一家長期關注硬件行業的科技媒體，未來五天，我們將全程跟蹤這一歐洲最大的科技展會，挖掘新產品和新賽道，尋找未來風向。

作者 | 張子怡

編輯 | 袁斯來

在IFA智能影像展區，大疆和Insta 360相鄰而建的展位，吸引了最多人流。

前者的年營收和利潤是后者的數十倍，雙方體量差距極大。可在智能影像領域，它們已成為彼此攻防最為猛烈的對手。

不同於CES的腦洞大開，IFA展覽產品更具務實性。由於是下半年唯一的國際性質科技展會，且能夠為年底假期大促做鋪墊，IFA被認為是企業發佈新品的絕佳廣告時間。

大疆創新拿出自己最王牌的產品矩陣，既有新品全景相機Osmo 360、DJI Power 2000移動電源，也有暢銷產品Osmo Pocket 3，和消費級無人機產品Mavic 4 Pro等等。

影石創新帶來的則是其最受關注的新品——預計明年發售的無人機「影翎Antigravity A1」，也有同徠卡聯名的運動相機Ace Pro2冰川白系列，和最新發布的Go Ultra。

雙方此次在IFA展會上主推的產品，無疑隱喻着未來的競爭走向。

時下最風頭無量的影石創新，顯然想要攻堅大疆長期主導市場的品類。

「影翎Antigravity A1」今年8月官宣后，影石創新股價被直線拉昇，曾連續兩日20%漲停，最大漲幅超75%，如今市值已突破1300億元。

資本市場看好的不只是影石的無人機新品，更是其挑戰大疆核心業務的姿態。

至於大疆，它從未正面迴應過同影石的競爭，產品卻已佐證一切。IFA展會上的全景相機Osmo 360是對影石創新的正面進攻。

大疆技術沉澱多年，擁有遠比影石多的多的產品生態。來自影石的競爭，大疆戰略上會重視，但顯然還到不了戰術上過度反應的程度。

影石創新創始人兼董事長劉靖康曾在朋友圈里用了數個「多的多」感慨大疆的強大，也直言「成為下一個大疆，不夠酷，不夠有吸引力」。

無論如何，這場由中國企業發起的影像產品之戰，已在全球拉開帷幕。這一次，走上牌桌的玩家，只有中國品牌。

01 劃時代產品后的野望

IFA展會上，大疆於9月6日和9月7日每天舉辦兩場產品分享環節，上午分享無人機產品技術及拍攝技巧；下午分享手持產品與其背后的大疆生態。前者是大疆最重要的核心業務生態，后者推出的Osmo Pocket3無疑是大疆近些年來最成功、最為暢銷的產品。

雷鋒網報道稱，Osmo Pocket3總銷量突破一千萬台，去年營收接近200多億元。大疆手持類影像產品今年營收預期超過500億元。加上無人機等業務，大疆今年總營收規模預計在850億元-900億元左右。

倘若上述消息屬實，大疆手持類影像產品業務貢獻的營收已有半壁江山。

Osmo Pocket系列是開創者。它發現手機攝影和專業相機的中間地帶，抓住一批非專業攝影人士但有影像記錄需求的增量羣體。

前兩代Pocket系列產品銷量平平，也並不被市場所看好，曾有媒體認為：Pocket註定是小眾用户羣體的產品。

直到Osmo Pocket3的發佈。它集合了大疆大量的技術積累與創新，從傳感器、執行器、算法等等，在各個關鍵點都做到極致后，Pocket3成為超級大「爆品」。

但Pocket之后，大疆需要發現下一個爆品。

它選擇攻入影石的腹地。

圖為DJI Osmo 360

DJI Osmo 360是大疆首款全景相機，擁有專為全景相機設計的方形高動態影像傳感器，這塊定製的傳感器能夠帶來更強的光線捕捉能力、更少的噪點和更出色的低光表現，實現更佳的全景視頻畫面；它也有效結合了大疆的產品生態，電池與Osmo Action系列通用，磁吸快拆系統也與Action系列配件兼容。

毫無疑問，大疆具備開發高性能全景相機的技術能力，其挑戰在於全景相機360度取景的特點。用户會先記錄一個完整的球形視頻，后期再尋找和構建畫面，因此剪輯體驗相關重要。

大疆過去並沒有處理全景視頻的軟件經驗，它需要時間學習並構建新一批的用户生態。

如今的全景運動相機市場里，玩家不再只有Insta 360、AKSASO，還有DJI。大疆補齊了產品的生態位，也從「創新者」成為「追隨者」——這也是成熟公司必然走上的道路。

02 后來者向天空之城的進擊

開發無人機，無疑是影石創新近年來最勇敢的決定。

大疆在無人機領域有着令人難以撼動的地位和優勢。截至2023年底，大疆在全球範圍內擁有超過3.8萬項技術專利，其操作系統、電池、電驅、電控等無人機核心零部件全部實現自研自產。可以説，在無人機行業，大疆從上游到下游都掌握絕對優勢。

但無人機市場太過誘人。據全球商業信息諮詢公司IMARC的估測，消費級無人機年複合增長率或高達10.32%以上，2033年市場規模預計超130億美元。在當前低空經濟得到眾多政策利好支撐的背景下，無人機行業相比運動相機賽道，更加有吸引力。

影石創新選擇繼續從以360度全景技術作為核心差異點切入無人機，這是大疆過去未涉獵的視角。

圖為影翎Antigravity A1

據影石創新介紹，影翎Antigravity A1由影石Insta360聯合第三方團隊共同孵化，在IFA展會首次線下亮相。

不同於傳統無人機「鏡頭所指即畫面」的航拍邏輯，A1採取「先飛行、后取景」的創作模式。用户無需在飛行中反覆調整角度，即可一次性採集完整全景畫面，並在后期自由裁切任意比例與角度，橫豎屏無損切換。

影翎Antigravity配套的Vision飛行眼鏡，支持頭部視角同步，可在飛行中實時轉動頭部。Grip體感遙控器一改傳統搖桿控制方式，實現「指哪飛哪」。

在消費級無人機市場中，傳統廣角無人機拍攝視角單一，缺少飛控樂趣；FPV無人機（第一人稱視角無人機）則能提供更刺激的飛行體驗和充滿衝擊力的畫面，但操控門檻高到讓許多人望而卻步。

影石創新不是第一個推出飛行眼鏡加體感遙控器操作無人機的公司，大疆在2022年推出的DJI Avata系列是面向初學者的FPV無人機，其操作方式也是通過體感遙控和飛行眼鏡獲得新的飛控體驗。

影翎Antigravity A1不同的是，它學習了FPV無人機獨特的飛控體驗，利用其全景鏡頭的設計，降低用户體驗和創作的門檻。

影石緣何做無人機，創始人劉靖康在新品公測后在朋友圈做過解釋。他説，一是因為公司使命願景驅動，二是看到有大量客户需求未被滿足，有機會創造市場增量，三是這個業務會牽引公司成長，鍛鍊十二邊形能力。他也承認：這個決策會刺激DJI做全景相機「抄家」。

誠然如此，當影石創新進軍無人機后，雙方產品線開展白熱化競爭勢在必行。目前，已有消息稱，大疆會在年底推出全景無人機。

大疆是令人畏懼的對手，也是令人尊重的對手，而影石作為上市公司最大的優勢之一，就是能撬動龐大的資金。大疆與影石這場互相追擊的戰爭，至少在現階段勢均力敵，勝負遠未決定。