黃金時間·企業：夢金園新品戰略發佈——以工藝革新與文化IP搶佔高金價時代新市場

轉自：新華財經

2025年9月8日，夢金園（02585.HK）召開新品發佈會，正式推出「高光時刻」與「紅韻東方2.0」兩大產品系列。

在黃金價格持續高位運行、消費動機從「保值」向「悦己」轉變的背景下，夢金園此次戰略發佈，被視為其對行業趨勢的一次集中響應，亦是對老鋪黃金、潮宏基等競品細分市場策略的正面突圍。

2025年以來，國際金價仍處於歷史高位區間，傳統黃金消費的「保值邏輯」有所弱化，而年輕消費羣體對產品設計、文化內涵與日常佩戴場景的需求顯著提升。據夢金園發佈會援引的行業數據顯示，2025年上半年小紅書平臺黃金類筆記數量同比增長5倍，「新中式」「文玩手串」等關鍵詞聲量增幅達291%。

面對這一趨勢，老鋪黃金依託「古法工藝+高端收藏」定位堅守高客單價市場，潮宏基則聚焦「時尚設計+輕奢風格」吸引年輕時尚女性。夢金園此番推出的新品，明顯意圖通過「工藝突破+文化敍事+全域營銷」的組合策略，覆蓋更廣泛的消費場景與價格帶。

「高光時刻」系列：以技術參數建立差異化

該系列主打「光軌耀刻工藝」，宣稱通過自研鑽石刀頭與20天打磨周期，實現產品360度通體無暗面閃耀，硬度達到130HV（較普通硬金提升45%），單顆金珠克重降至0.27克（降幅36%）。這一工藝突破直接對標潮宏基等品牌的輕奢產品線，但在克重、光澤度等參數上形成明顯差異化賣點。

「紅韻東方2.0」：從文化符號到功能體驗

延續第一代的「東方紅」視覺體系，2.0版本引入文玩元素（如八寶妙轉、瑪瑙手串）與軸承工藝（轉動時長可達90秒），強化佩戴互動性與社交傳播屬性。與老鋪黃金的「靜態收藏」定位不同，夢金園更強調「動態佩戴」與「內容生成」，契合小紅書、抖音等平臺的傳播特性。

分析人士指出，夢金園此次新品戰略意在通過工藝升級與文化附加值提升產品毛利率，同時通過輕克重產品降低客單價門檻，擴大用户基數。其中「硬金、古法臻品、文玩珠串、輕套系、網紅爆款」五大賽道佈局亦顯示出對細分市場滲透的野心，尤其在小紅書、抖音等平臺驅動的「爆款邏輯」下，夢金園試圖構建一套可複製的內容與銷售閉環。

黃金行業進入「微創新+深運營」時代

夢金園此次新品發佈，反映出黃金行業正從傳統的「材質驅動」轉向「工藝+文化+運營」的綜合競爭。在高金價與年輕化消費的雙重挑戰下，企業需在工藝細節、文化共鳴與營銷效率上同時發力。夢金園能否憑藉此次戰略升級實現品牌溢價與市場規模雙增長，仍需觀察其終端動效與消費者口碑轉化能力。

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