直擊IFA|柏林國際消費電子展開幕 中國企業秀品牌力量

　　炒股就看金麒麟分析師研報，權威，專業，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！

　　郝倩/發自德國柏林

　　自9月5日起，2025年柏林國際消費電子展（以下簡稱IFA）正式拉開帷幕，這是歐洲最大的消費電子展，每年都是企業展示最新創新，官宣最新產品，設計理念的重要時機。

　　今年的IFA展會在傳統領域之外，增加了智能家居，綠色能源，人工智能和可持續科技等新賽道。這屆展會吸引了全球近兩千家企業參展，其中有約700家中國企業，佔參展企業的1/3。不僅參展比例高，在一些前端科技領域，中國企業幾乎領跑了全行業。

（2025柏林消費電子展入口，郝倩拍攝）

　　柏林IFA的CEO， Leif Lindner公開表示，中國企業在IFA的參與度之高，越來越值得關注，影響力也創下新高。令他稱讚的是，中國企業除了參與度高，也越來越多元，不僅有傳統的家用電子科技，人工智能相關的各個領域，在可持續能源，無人機等先進領域都扮演着重要角色。

　　1924 年 12 月 4 日，第一屆「德國無線電產品大展」在柏林開幕，首次並向 17 萬名參觀者展示了革命性的電子管收音機和耳機。這就是之后的IFA。1930 年，愛因斯坦在IFA開幕現場用無線電廣播實況轉播，說出那句「在座的和不在座的各位」。之后，到第一臺黑白電視機，彩色電視機，第一臺錄像機，以及第一支光盤，2001年的等離子和液晶技術，應該説，IFA見證了百年以來人類科技革命的創新。

　　然而，在這期間的大部分科技創新，都以歐美日韓為主導。時至今日，中國主導的新科技已經穩穩的佔領一席之地，實現了從代工到品牌的轉型。

　　中國電器品牌海信在IFA開幕當日官宣成為2026世界盃官方贊助商。明年世界盃將跨越美國，墨西哥和加拿大，海信視像科技股份有限公司總裁李煒對新浪財經表示，北美和歐洲都是海信集團具有戰略意義的市場，與國際足聯的合作可以促進他們增強他們在兩大海外市場的影響力，有利於品牌影響力實現新高。

（海信在IFA現場官宣與2026世界盃合作）

　　與此同時，海信還在IFA中展現了他們開創的RGB MiniLED顯像技術最新產品。2025年被稱為電視行業的「RGB-MiniLED元年」，行業的競爭焦點仍在與顯示技術的提升上。對此，國際足聯首席商務官羅米·蓋伊（Romy Gai）對新浪財經表示，「RGB顯示是觀賽方式的一大飛躍。它以前所未有的清晰度展現了足球的張力與激情。球場的綠色、球衣的色彩、越位判罰的細微差別——一切都在生動的細節中鮮活呈現。」

　　「讓我最興奮的是，海信正努力讓這種顯示技術惠及全球觀眾。對於國際足聯而言，這意味着無論是紐約的球迷，還是南京的球迷，都能享受到同樣高質量的觀賽體驗。這為每一場比賽注入了更豐富的情感和更強烈的代入感，而這正是世界盃的核心所在。」蓋伊對新浪財經表示。

　　今年的IFA 2025影像賽道更熱鬧，都積極在海外開疆拓土的中國創新影像廠商——大疆和影石Insta360與柯達在一個展廳。影石Insta360帶來首款8K全景航拍無人機Antigravity A1，以及傳統的360度全景 相機，大疆則主推首款全景相機Osmo 360。此外，還在現場顯示了可用於噴灑農藥的農機。

（中國影像代表企業大疆與影石，在IFA主會場最醒目區域）

　　兩家重量級中國企業都佔據了會場最核心的區域。影石工作人員表示，他們目前產品銷量的7成都來自海外市場，大疆自2017年正式出海以來，大疆農業的產品在全球已覆蓋全球100個國家和地區，重點開拓美洲、日韓、東南亞、非洲等農業核心區域。

　　在新興的智能家電品牌中，中國家居品牌赫茲（Hizero）的出海故事最具戲劇性。赫茲在IFA展出了完整清潔生態產品，從手持掃拖一體機，到手持表面清潔系列產品。赫茲CEO李開玖對新浪財經表示，他們絕大多數的業務來自海外市場，海外銷售額中又有7成來自歐洲，剩下3成來自東南亞和澳洲。目前，公司正在加速拓展歐洲版圖。

　　「我們已經進入多個歐洲國家，但是在歐洲地圖上依然留有大量的’空白區域’，」李開玖説。他認為歐洲依然是毋庸置疑的市場高地，這些空白區域正是增長的新機遇。

　　在以戴森為風向標的掃地機器人賽道中，全球清潔電器行業被兩大技術路線統治：一是戴森引領的高速馬達吸塵技術，二是iRobot開創的掃地機器人路徑。這兩種技術都源自歐美，中國企業大多在既有框架內進行微創新，「也就是一個跟隨、模仿者的身份」。

（赫茲CEO李開玖在IFA現場對話新浪財經）

　　在這一行業大背景之下，與很多中國企業一樣，在赫茲「無吸力清潔」自動拖地機2015年首次亮相時，就有歐洲企業發出代工邀約。但李開玖投資赫茲之后，毅然放棄了「貼牌代工」的捷徑，選擇了一條很艱難的道路，要重塑中國原創技術的全球話語權。

　　2023年10月，戴森推出第二代洗地機，轉向與HIZERO相似的主副滾筒掃卷方案。這在李開玖看來是行業的覺醒：「他們驗證了我們的方向，但赫茲已經領跑十年。」

　　他認為，中國企業的競爭力在於，多年的技術積澱和產業鏈的完善，讓外國同行的趕超難度很大。

　　李開玖認為，他的實踐證明，打破對中國技術的刻板印象是完全可 能的。赫茲的崛起，映射出中國製造的深層轉型：不再依賴成本優勢，而是以底層創新定義品類，並通過做自由品牌，擁有溢價話語權。

　　在IFA展會中，除了中國品牌努力拓展歐洲和國際市場，還有很多歐洲品牌尋找機遇，通過展會更好的拓展中國市場。

　　瑞士的高級熨燙品牌Laurastar工作人員在現場對新浪財經表示，他們是瑞士的家族企業，品牌成立了45年，進入中國市場已經超過了12年。2013年剛進入中國市場時，中國市面上還沒有什麼全球熨燙品牌，因為當時大部分消費者還沒有日常熨燙的習慣。

（瑞士高級熨燙品牌Laurastar在IFA現場對話新浪財經）

　　然而，在過去12年間，中國市場變化巨大，除了吸引了諸多國際熨燙品牌入駐，中國年輕消費者的需求也越來越高。在專業熨燙這個看似小眾的市場，中國消費者不僅要高效，便捷，快速去皺即熨即穿，還要日常殺菌消毒，要健康理念。如今，Laurastar也在努力探索如何更好的取悦中國消費者，綜合提升中國消費者體驗式營銷的策略。

　　「中國高端消費者非常看重售前體驗和售后服務，我們會持續傾聽中國用户的聲音，提升我們產品智能化的體驗，提升產品性能，讓Laurastar成為智能家居的重要一環。」

　　他認為亞太市場對品牌相當重要，是核心拓展區域，而中國更是亞太地區重中之重的業務增長點。

責任編輯：何俊熹