優衣庫攜手京東 數字化零售新篇開啟

9月8日，優衣庫正式宣佈與京東宣佈建立全新合作關係。這家來自日本的全球服飾品牌與中國領先的零售和物流平臺的攜手，釋放出一個明確信號：中國線上消費市場的競爭正進入更深層次，品牌與平臺之間的聯動正在成為撬動增長和提升用户體驗的關鍵。

根據雙方的合作安排，消費者打開京東APP搜索「優衣庫」，即可進入「優衣庫UNIQLO京東小程序」，購買涵蓋全品類的優衣庫服飾，並享受京東提供的配送服務。這一合作的達成意味着，優衣庫將中國數字渠道佈局提升到新的高度。

合作的核心價值在於資源整合。京東將開放其供應鏈與物流能力，優衣庫訂單將通過京東快遞實現全鏈路配送，解決服飾電商的時效性與服務痛點。更值得一提的是，優衣庫國際設計師聯名系列首次在京東平臺進行國內搶先發售——包括UNIQLO : C系列和UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品。同時，今年引發年輕消費羣體熱議的優衣庫與泡泡瑪特WE ARE THE MONSTERS合作系列也會同步發售。

「在京東購買優衣庫的體驗既便捷又令人愉悦。」首批體驗的消費者反饋道。這種正向評價印證了優衣庫中國市場數字化戰略的核心邏輯。

優衣庫母公司迅銷集團長期將中國視為全球增長引擎，此次合作凸顯其對中國線上消費潛力的持續看好，也是優衣庫進一步創新深耕中國線上消費市場的關鍵舉措之一，也是踐行「LifeWear服適人生」讓所有人日常生活更加美好的品牌理念的重要呈現。當下中國線上消費市場向好發展、潛力巨大，優衣庫始終堅信唯有不斷拓展與消費者連接的觸點，才能更精準地響應其需求。合作開啟之后，依託京東領先行業的供應鏈能力與技術優勢，雙方將充分發揮在品牌影響力、商品品質與服務能力上的優勢，滿足消費者對更豐富、更多元、更便捷的服飾消費需求。據波士頓諮詢《中國時尚行業下一個十年》報告，以「高級基本款」為定位的品牌正通過「高質價比+高複用場景」構建用户心智——這恰是優衣庫深耕中國20余年的底層商業邏輯。

對優衣庫而言，中國市場的重要性從未被忽視。優衣庫始終秉持「滿足顧客需求並創造顧客」的經營理念，致力於為消費者帶來線上線下融合的購物體驗。在此基礎上，優衣庫結合線下門店「個店經營」策略的深化，進而實現更加精細化的區域經營。近兩年來，優衣庫華中地區首家城市旗艦店·武漢楚河漢街店和西南首家城市旗艦店·成都萬象城店陸續開業、今年9月，優衣庫湖南首家城市旗艦店·長沙平和堂店也即將開業。這些地標性門店針對中國廣大區域的不同氣候環境、消費者的生活習慣、消費特性等因素，打造差異化商品組合與門店體驗，滿足區域消費者對理想生活方式與文化結合的需求，真正實現「以消費者為中心」。而這種「在地化」戰略正升維為品牌護城河。從上海張園百年石庫門的春夏發佈會，到武康路歷史街區的秋冬展會，優衣庫持續將全球品牌基因融入本土文化肌理。

與此同時，數字化轉型已成為優衣庫中國戰略的另一條主線。線上與線下融合的零售模式，逐漸構成品牌滿足消費者多樣化需求的兩翼。此次攜手京東，正是其在數字化戰略上的又一次新嘗試。

中國線上消費市場的潛力仍在持續釋放，隨着人口結構的變化和生活方式的升級，消費者對服飾消費的需求從單純的價格驅動，逐漸轉向品質、便利和個性化的平衡。在這一趨勢下，品牌與渠道平臺之間的深度合作，將直接影響消費者的選擇路徑。

優衣庫中國強調，「LifeWear服適人生」理念的核心，是通過高質價比且兼具時尚科技感的商品，讓日常生活更加美好。在數字化背景下，這一理念不再僅僅依賴門店陳列和導購服務的傳遞，而需要在數字渠道中同樣具象化。

優衣庫創始人柳井正曾強調「做企業要讓所有人都感到幸福」，這一理念正通過多元合作落地。從任命聯合國難民署親善大使凱特·布蘭切特為全球品牌大使，到RE.UNIQLO衣物新生工坊的可持續實踐，再到此次與京東共創全鏈路服務，優衣庫的LifeWear方法論已超越產品層面，延伸至商業生態重構。撰文/鄒宇萌