消研所周報

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江南布衣旗下「布盡其用」主題展覽「織境志」亮相2025Intertextile；樂刻運動簽約中國國家舉重隊。

消費動態

珀萊雅2025上半年營收同比增7.2%至53.6億元，宣佈啟動港股上市計劃

近日，珀萊雅發佈2025年半年度報告，公司實現營收53.62億元，同比增長7.21%；歸母淨利潤達到7.99億元，同比增長13.80%，業績保持穩健增長。在發佈財報的同時，珀萊雅宣佈啟動港股上市計劃，集團表示，籌備港股上市是該公司邁向國際化的關鍵一步，將進一步提高珀萊雅的資本實力和綜合競爭力，打開國際融資、治理提升與品牌背書三大通道，為全球化注入長期動能。若成功登陸港股，珀萊雅將成為美粧領域第一家同時在內地香港上市的「A+H」上市公司。目前，珀萊雅旗下主要擁有「珀萊雅」、「彩棠」、「Off & Relax」、「悦芙媞」、「CORRECTORS」、「INSBAHA原色波塔」等多個品牌，覆蓋大眾精緻護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等多個美粧領域。

此外，8月28日珀萊雅宣佈，前阿芙精油市場負責人、泡泡瑪特及蕉下前首席營銷官果小加盟，出任公司首席營銷官CMO。珀萊雅還宣佈獨家投資彩妝品牌「花知曉」的B輪融資，此次投資將幫助花知曉品牌全球化擴張、供應鏈整合與內容創新等方面。

lululemon2025財年Q2淨營收達25億美元，中國大陸同增25%

lululemon發佈2025財年第二季度財報。在第二季度，公司全球淨營收同比增長7%至25億美元，其中國際業務淨營收增長22%。具體至中國大陸市場，lululemon全球首席執行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在財報電話會議中提到：「作為lululemon全球第二大市場，第二季度中國大陸業務淨營收同比增長25%，按固定美元計算增長24%。本季度我們在中國大陸新開設了五家門店，並持續通過多樣化的活動與體驗提升品牌知名度，其中包括引發參與熱潮的第五屆‘夏日樂挑戰’。lululemon首席財務官梅根·弗蘭克（Meghan Frank）在財報電話會議中提及：「2025年，公司計劃在美洲市場新開設約15家門店，其中近一半將位於墨西哥。與此同時，在國際市場的拓展中，中國將成為新店佈局的主要重點。」

麥瑞克AI健身私教Mia2.0發佈

近日，國家體育總局訓練局合作伙伴、家庭運動健身科技品牌麥瑞克，發佈全新AI健身私教Mia2.0版。相較於1.0版，升級的Mia結合「吃練一體」，為用户量身定製從健身計劃到課程指導，從健康諮詢到飲食監督的一站式解決方案，打造更「專業、懂你、主動」的24小時陪伴式健身體驗。為響應國家「體重管理」號召，今年4月，麥瑞克依託超過4000名國家隊運動員的訓練數據，開發行業首個健身垂直AI系統Mia，成為國內家庭智能健身行業首次實現AI大模型深度場景化落地的創新產品，其場景化、智能化、個性化吸引了眾多健身愛好者。在AI健身私教Mia上線之初，其功能覆蓋用AI制定鍛鍊計劃，避免生理期、工作忙而耽誤訓練；提供AI問答，從飲食到動作細節，Mia都可全天候響應；同時根據用户需求描述，在海量獨家創意課程中精準匹配適合的專業運動課程，讓大家不必盲目選擇。針對用户們的反饋，AI健身私教Mia將繼續優化升級。

樂刻運動簽約中國國家舉重隊

近日，國民健身房品牌樂刻運動正式宣佈，與中國國家舉重隊達成官方合作伙伴關係，並打出「認準樂刻、靠譜沒錯」的口號，助力更多人開啟健康靠譜的運動生活。樂刻運動自2015年創立以來，以其24小時、月付制、好團課、數字化運營等創新商業模式，在中國市場迅速獲得用户認可並實現規模化擴張，全國佈局超2000家門店，據HFA最新數據顯示，樂刻門店位居全球第五，用户數全球第二。而中國國家舉重隊是世界體壇公認的「王牌之師」，在國際賽場上屢創佳績，展現了極致的力量、技術與心理素質。樂刻運動將以此次合作為契機，圍繞「靠譜」的品牌心智，藉助中國國家舉重隊的影響力，進一步提升自身品牌形象，為用户提供更優質、更專業的運動健身服務。

農夫山泉上半年營收256.22億元，同比增長15.6%

8月26日，農夫山泉發佈2025年中期業績。公司上半年實現營收人民幣256.22億元，同比增長15.6%，淨利潤76.22億元，同比增長22.1%。農夫山泉的產品分為包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產品及其他。上半年，農夫山泉的茶飲料板塊延續高速增長，包裝飲用水業務呈現回暖態勢。

江南布衣旗下「布盡其用」主題展覽「織境志」亮相2025 Intertextile

9月2日至4日，全球規模最大的專業面輔料展——2025 Intertextile中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會在上海國家會展中心啟幕。江南布衣旗下「布盡其用」項目再度參展，推出首屆行業主題展「織境志Fabric Realms」，以材料為線索，通過影像與實物構建一場纖維文明的感官旅程。本次展覽分為三大趨勢展區：大地之源TERRA、手藝韻律CHROMO、新生之境NOVA，引領觀者穿梭於牧場、山林與城市邊緣，開啟關於纖維的感官新途。本次展覽，「布盡其用」聯合九家領先面料企業，共同探索材料與文化、工藝與技術的融合路徑，呈現纖維如何構建居住、表達、記憶與變革的基礎。

9月3日下午，「布盡其用」與國際趨勢預測機構WGSN聯合舉辦的「料見趨勢」論壇成為展會焦點，吸引數十位紡織業專家、從業者及主流媒體參與。WGSN中國區總經理馬力在開幕致辭中回顧了雙方以「布盡其用」項目為核心的長期合作，並強調了雙方在紡織行業、中國文化、當代設計與商業創新方面的共同使命。隨后，WGSN趨勢總監門淑萍帶來《WGSN 26/27秋冬面料趨勢預測》，提供前瞻視角與戰略洞察；江南布衣品牌營銷中心總監吳偉波則以《「布盡其用」——以匠心工藝展「不羈之美」》進行主題分享。未來，「布盡其用」將繼續秉持初心，探索麪料技藝的傳承與創新，深耕歷史積澱、民族文化與非遺元素在紡織服裝產業中的創意融合。

健康生活品牌zdeer左點舉辦2025新品發佈會，發佈左點骨傳導助聽器G4系列

近日，健康生活品牌zdeer左點在武漢舉辦新品發佈會，推出全新一代旗艦產品——左點骨傳導助聽器G4系列。發佈會上，創始人圍繞2025新一代旗艦機——左點骨傳導助聽器G4系列，向與會者分享了產品的研發心路。「全天候助聽器」是發佈會強調的重要概念，左點團隊認為，好的助聽器，應當讓人願意一直戴。它應當像眼鏡一樣做到無感的舒適佩戴；應當像iPhone一樣擁有強悍的產品性能；應當要滿足至少一整天24小時的助聽使用；應當要適合不同人羣多樣化的生活場景。據瞭解，左點骨傳導助聽器G4系列在性能表現上，並非簡單的功能疊加，產品聚焦聽障人士日常生活中的高頻痛點，利用跨學科、跨系統層級的協同創新，將聽力補償、電子系統功耗控制、人體工程學設計深度耦合，在助聽器「清晰度-續航時長-舒適性」的三角中建立新的技術平衡點，實現了產品在續航、性能、佩戴舒適度上的跨越式提升。

日本户外品牌mont·bell舉辦中國首屆海峰會

8月30日至31日，mont·bell於浙江莫干山成功舉辦中國首屆「海峰會」，這是一項倡導低碳環保的綜合性户外挑戰，鼓勵參與者僅憑人力完成水上運動、騎行與徒步的全旅程，在自然的循環中重拾對生命的敬畏，踐行「輕裝上陣」的理念——以高效裝備減少負重，讓身心更貼近自然。8月30日清晨，晨霧中的徒步活動率先開啟，百余位「輕量化冒險家」循5公里或10公里路線穿行於竹海茶園之間，實地體驗mont·bell產品在輕量、速乾等方面的性能優勢。隨后的分享環節中，徒步中國副總經理梁爽以《中國十大最美徒步路線》為題，結合航拍與地理數據，闡釋「讓每一步都踏在風景里」的路線哲學；mont·bell產品經理劉浩則從設計角度揭祕產品的「輕量化奧祕」，展現品牌科技與實用性能的融合。8月31日，「海峰會」進入核心實踐階段。參與者分組體驗皮划艇/槳板水上項目與騎行活動，全面感受mont·bell裝備在不同運動形態下的卓越表現。

美津濃時尚支線大陸首店落地深圳

日本經典運動品牌美津濃Mizuno時尚支線系列Mizuno Sportstyle中國首店正式登陸深圳萬象天地。該門店於9月2日開業，以「千店千面」為設計理念。該店靈感源自大阪球衣印章工廠，整體空間以灰色金屬與混凝土為主調，牆面採用垂直紋理結構，配合整齊排列的鞋牆展示，呈現規整而具秩序感的視覺效果。深圳萬象天地專門店同步引進日本版與亞洲版鞋款，日本版包括Wave Rider 10、Mujin等經典代表，亞洲版則涵蓋Adventure V2、Racer Trail等區域系列。通過兩大產品線結合，店鋪呈現出比以往更完整和多元的Sportstyle陣容。

西班牙時尚品牌BIMBA Y LOLA中國首店落地上海

近日，西班牙創意時尚品牌BIMBA Y LOLA中國首家旗艦店於上海芮歐百貨開業，以藝術化零售空間佈局小眾時尚市場。門店融合西班牙設計元素與上海都市氣息，通過色彩碰撞與創意陳列強化品牌「前衞美學」標籤，覆蓋服裝、包袋及配飾全品類。BIMBA Y LOLA憑藉大膽創意與前衞美學圈粉無數，並將鬼馬玩趣的西班牙風格與融合當代藝術的獨特靈感帶入中國，持續通過與國際藝術家的跨界合作、腦洞大開的創意策劃，以及高辨識度的標誌性手袋和前衞時裝系列。

DESCENTE迪桑特舉辦90周年品牌展

8月28日，為慶祝品牌誕生90周年，DESCENTE迪桑特在上海舉辦了「精工造藝」主題品牌展。此次展覽以時間軸為線索，回顧品牌自1935年創立以來的發展歷程，結合科技裝置與沉浸式場景，系統呈現其在滑雪、鐵人三項及高爾夫三大專精運動領域的積累與探索。展覽首層以歷史脈絡為主線，通過四個主題空間回顧品牌演進。首個空間「逐雪致源」展現品牌起始於滑雪裝備設計的歷史，從早期的便攜防風夾克RWSB到「覆蓋雪靴」滑雪褲DEMOPANTS等代表性產品，展現其創立之初便以功能與美學並重的產品理念。在第二個「競速無界」展區，展示了迪桑特在世界賽場的關鍵突破。第三空間「織馭匠心」空間則聚焦2000年至2015年間的合作與創新，2002年起與設計大師Eiko Ishioka合作，塑造兼具視覺張力與性能結構的先鋒作品。最后，「創新萬象」單元將視角聚焦於2015年至今的革新階段，展區設計以「時空隧道」連接過去與當下，讓觀眾感知迪桑特「以設計驅動運動精神」，持續探索運動裝備的未來可能。

潮流新品

BIRKENSTOCK勃肯上線1774 BECOMES BERLIN新品系列

近日，BIRKENSTOCK勃肯上線1774 Becomes Berlin系列，該系列由BIRKENSTOCK巴黎創意工作室打造，以20世紀20年代柏林鮮活的歷史視角，重新演繹勃肯傳奇鞋款廓形。具體來看，該系列為FLORIDA鞋款引入可自由調節的蝴蝶結設計，靈動而優雅。此外，還為多款鞋型增添裝飾藝術風格扣飾，包括LONDON SUEDE（黑色、勃艮第紅）、222 WEST SUEDE（黑色、奶油白）。MARIA SUEDE（黑色、勃艮第紅）鞋款則復刻品牌典藏廓形，進一步將現代工藝與歷史靈感相連接。

茉莉奶白×上海美術電影製片廠上新

9月4日，茉莉奶白與上海美術電影製片廠官宣跨界合作，以經典動畫作品《人蔘果》為靈感，融合傳統茶文化與現代創意，探索東方美學的摩登表達。據瞭解，本次參與聯名的有新品「人蔘果黃杏冰茶」與迴歸款 「白蘭金萱」兩款產品。其中，「人蔘果黃杏冰茶」選用了市面上尚屬少見的雲南石林核心產區人蔘果作為主食材，搭配果肉細嫩、酸甜適口的黃杏，消費者還可以根據喜好選擇白蘭金萱或茉莉針王茶底。人蔘果生津止渴，搭配黃杏酸甜潤燥，人蔘果香、當季杏味與雅緻茶韻的三重層次，重現《人蔘果》中的靈果玄意。

adidas TERREX「自由人」系列全新推出FREEHIKER系列徒步鞋

近日，阿迪達斯旗下專業户外品牌adidas TERREX正式推出FREEHIKER系列全新鞋款——FREEHIKER SL GORE-TEX防水輕量徒步鞋，並隨之將FREEHIKER系列正式命名為「自由人」。品牌結合中國當地標誌性景點的自然風光推出了兩款特別配色：色彩靈感分別來源於黃山落日美景和九寨溝金秋美景，凸顯阿迪達斯對中國本土文化的關懷與重視。同時，品牌在安吉舉辦「自由人——我徒啥呀」徒步體驗活動，並特別策劃「自由人‘療’天局」對談，脱口秀演員趙曉卉與門腔作為神祕特邀嘉賓，與消費者和媒體共同探討職場與生活的平衡之道，詮釋「輕裝上陣」的生活哲學，倡導都市人從自然中尋獲身心自由。

百雀羚官宣靈動代言⼈王曼昱

百雀羚官宣乒乓球奧運冠軍王曼昱為品牌「靈動代言人」，並上線「不止於冠」主題短片，通過鏡頭描繪出身為運動員的堅韌，側面展示出品牌超越賽場的精神內核。從上世紀30年代初，一罐契合老上海名媛東方美追求的「雪花膏」啟程，以「東方美韻，護膚精品」享譽海外；到如今，以九十余年的科研創新，講好草本護膚的科學故事，百雀羚成功將東方文化、東方美學深度融入品牌基因的標杆。接下來品牌將持續深耕美粧產業，向世界傳遞東方的智慧與美學。

有創意營銷

TUMI 途明推出《經典，臻於考驗》 廣告片

近日，TUMI途明發布《經典，臻於考驗》 廣告宣傳大片，深度詮釋何為經典。 此次廣告宣傳片由F1邁凱倫車隊賽車手蘭多·諾里斯（Lando Norris）和職業高爾夫球手內莉·科達（Nelly Korda）主演。影片通過記錄兩位運動員嚴苛訓練與專注備戰的真實狀態，傳遞出TUMI產品歷經反覆測試、精益求精的品牌精神。此次重點呈現了Alpha Bravo系列Navigation雙肩包和Voyageur系列Celina雙肩包，兩者均融合優雅設計與實用功能，滿足現代消費者對輕盈與高效的需求。TUMI全球創意總監Victor Sanz表示，經典源於持續進步而非偶然，TUMI始終致力於與用户共同成長。