都市麗人構建閉環體系實現傳播「破圈」

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

    在2025年的商業版圖中，內衣行業競爭依然激烈。都市麗人在市場中展現出韌性與活力，構建起一個品牌定位、產品創新與全域營銷三者相互協同、高效運轉的閉環體系。

    據都市麗人2025年上半年財報數據披露，其電商業務高速增長，經營業績持續改善。自去年與聯營商攜手拓展電商后，品牌市場份額穩步提升，上半年，集團電商成交商品總額(GMV)超過16億元，同比實現243%的顯著增長，集團服務收入同比增長87.6%至3940萬元（去年同期為2100萬元）。

    在品牌年輕化戰略的深入滲透方面，都市麗人抓住畢業季契機，在清華大學「水木之聲」音樂節期間，以首席合作伙伴的身份驚艷亮相。都市麗人精心打造了一個100㎡的沉浸式空間，通過專利面料展示和3D結構模型互動等創新形式，將科技美學以年輕化的語言呈現，進一步深化了與Z世代的情感連接。

    產品力躍升，是都市麗人品牌升級的核心驅動力。依託561項專利構建起堅實的技術壁壘，並憑藉完善且強大的供應鏈體系，重點打造了多款大爆品矩陣。與此同時，都市麗人積極拓展業務版圖，佈局兒童系列、運動內衣、防曬系列等多品類產品，打造「貼身衣物」生態系統。通過豐富的產品線，精準滿足不同消費者的多樣化需求，成功實現全年齡段及全場景的穿搭覆蓋。

    面對激烈的市場競爭，都市麗人構建了多層次品牌矩陣，實現對各市場層級的精準觸達。在大眾市場，都市麗人憑藉品牌聲譽、銷售網絡和高性價比奠定「國民內衣」和全國銷量領先地位。

    面向中高市場，純棉居物定位「一家人的居家生活館」，提供高品質產品，商業模式在購物中心驗證成功，通過場景和品類優化營造沉浸體驗，上半年門店超120間，同比增約50%。在覆蓋大眾市場到高端市場的品牌體系中，都市麗人確保各消費層級顧客都能找到契合自身需求的產品，進一步增強品牌的市場競爭力與行業影響力。

    從繁華都市的核心商圈，如福田cocopark大屏、南京金陵巨幕2688、深圳深南大道萬象城、鄭州二七廣場商場大廈，到城市的地標建築，如在七星連珠之際攜手天貓、唯品會共同點亮廣州塔地標，都市麗人不斷藉助城市地標實現傳播「破圈」，讓品牌在不同場景下綻放光彩。