花車巡遊、景區半價、水岸聯動……今天的發佈會詳解第36屆上海旅遊節「經典活動季」

今天（9月5日）上午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發佈會，市文化旅遊局局長鍾曉敏介紹第36屆上海旅遊節經典活動季有關安排，市文化旅遊局一級巡視員程梅紅，市商務委副主任劉敏，市體育局副局長宋慧，浦東新區副區長徐欣，黃浦區副區長沈丹娜共同出席新聞發佈會，並回答記者提問。

——熱點問答——

通過跨領域聯動，上海旅遊節將着力實現「文旅商體展」資源深度融合和聯動，真正實現「1+1＞2」的聚合效應

Q  解放日報：今年旅遊節在文旅商體展聯動方面，請問有哪些具體安排，通過文旅商體展聯動實現「1+1＞2」的效果？

A  程梅紅：在市文旅商體展聯動協調機制統籌下，本屆上海旅遊節系統整合全市節慶、賽事、商業、文化等資源，通過「企業協同、節展聯動、場景融合」三大路徑，打造經典活動季「歡樂主場」，構建「處處有精彩、時時可體驗」的都市文旅新生態，讓廣大市民和海內外遊客感受到實實在在的獲得感與幸福感。

企業協同方面，本屆旅遊節通過「平臺+生態」模式，構建多元產品供給矩陣。深化與久事旅遊、東方明珠、工商銀行、錦江集團等頭部文旅商企業的鏈接。9月5日起，浦江遊覽將全新開啟徐匯濱江龍華碼頭雙休日常態化運營，一小時的精品觀光航線串聯起徐匯濱江與世博后灘核心區域，着力實現水陸聯動、景城融合、主客共享；東方明珠推出「展覽+舞蹈快閃」系列活動；錦江集團、首旅如家等酒店集團推出「旅遊產品+酒店」系列套餐；工商銀行上線「愛購上海旅遊節」消費優惠活動；同時，抖音圍繞旅遊節推出「樂活上海」消費活動；在支付寶、美團、攜程等線上平臺推出旅遊專屬優惠，形成「線上引流+線下消費」良性循環。

節慶聯動方面，本屆旅遊節通過「光影+旅遊」聯動模式，激活夜經濟。上海旅遊節將與上海國際光影節實現核心資源聯動，旅遊節期間，本市重點景區同步推出光影藝術主題活動，整合串聯百余個夜景打卡點及三十余條夜遊線路，開發「追光尋影•體驗上海」主題旅遊產品，着力構建「精彩夜上海」生態，激活夜間經濟活力。

賽事融合方面，本屆旅遊節通過「賽事+旅遊」模式，拓展消費新空間。聯動九月國際頂級賽事資源，推出「跟着賽事來旅行」系列體旅融合產品。聯動賽事場館周邊商圈、文旅企業提供專屬活動產品，拓展「票根經濟」延伸消費場景，實現「觀賽、遊覽、消費」一站式體驗。

藝術賦能方面，本屆旅遊節通過「藝術+旅遊」模式，打造城市文化地標。旅遊節與中國上海國際藝術節實現「時空銜接」，9月下旬至10月6日，在靜安、虹口等4區推出6場「旅遊節+藝術節」主題演出，涵蓋主題音樂會、街舞劇、音樂劇等形式。通過「公共文化空間+核心商圈+交通樞紐」場景轉化，打造「十五分鍾藝術旅遊圈」，推動「觀演、購物、打卡」業態融合。同時，本屆旅遊節通過「科技+旅遊」模式，創新研學新範式。旅遊節首次聯動「全國科普月」，推出「科普陣地暢遊」線路及AI、VR/AR科技市集，推動研學旅遊向「科技互動」升級。

通過以上跨領域聯動，上海旅遊節將着力實現「文旅商體展」資源深度融合和聯動，真正實現「1+1＞2」的聚合效應，為市民遊客提供更具獲得感、幸福感的文旅節慶體驗。

聚焦文旅商體展聯動、夜間經濟人氣地標場景打造，重點商圈和企業將推出百余項活動,帶來更多精彩消費新場景

Q  光明日報：近期，上海正在打造夜間經濟人氣地標和夜生活好去處，旅遊節期間有哪些促消費活動，有吸引市民和遊客消費體驗的新場景麼？

A  劉敏：旅遊節期間，我們將聚焦文旅商體展聯動、夜間經濟人氣地標場景打造，重點商圈和企業將推出百余項活動,帶來更多精彩消費新場景。 

在文旅商體展聯動促消費活動方面，南京東路商圈在中秋國慶期間，舉辦「‘金’喜相逢廿六載，來南京路慶華誕賀中秋」街區整體營銷活動，聯合街區企業參與推出消費滿額抽獎，聯動中華老字號企業，自9月27日起開展超級品牌日活動，推出專屬折扣、特別禮遇等。南京西路商圈以「茶匯靜安•世界同盞」為主題，推出市集、藝術快閃、打卡、茶旅推薦等活動。在張園開展品牌藝術展、打造限時主題空間、限時體驗店等。陸家嘴商圈浦東美術館攜手前灘公園巷，推出「大藝術家節」，實現「跨界聯動」，以藝術為核心、市集為場景、互動體驗為紐帶，打造集文化、旅遊、商業、休閒與展覽於一體的城市嘉年華。百聯集團打造「逛百聯•游上海」主題營銷，推出「百聯青浦奧萊城市微度假」「中華老字號打卡之旅」等特色活動。聯動近2000家門店、i百聯平臺推出消費滿額抽獎活動，發放百聯消費券。另外，我們還將在淮海路商圈推出「天地時尚月」活動、豫園商圈推出「美食總動園」活動，徐匯區在漕河涇打造元宇宙街區嘉年華、長寧區在虹橋南豐城推出亞洲美食饕餮盛宴、普陀區推出環球港「12周年嗨購嘉年華」等活動，崇明區將發佈30個「愛在上海 浪漫崇明」融合式消費新場景。

在夜間經濟人氣地標場景打造方面，進一步落實優化配套措施，加強文娛資源導入，釋放外擺位空間、優化夜間燈光氛圍、加強夜間停車配套、延時營業至零點等，激發深夜消費活力。新天地-太平湖地區以「石庫門+漫步式夜生活」為特色，周末晚間在街區多家餐廳推出精彩樂隊演出，聯動上海國際藝術節和彩虹合唱團，帶來精彩巡遊演出。豫園地區以「東方美學夜生活」為定位，上演「煥彩豫園」秋季燈光秀，周末每晚增加兩場，在商城內圈及校場街區推出國風舞蹈、民樂演奏、樂隊駐唱等演出。吳江路-豐盛里地區以「路易號」航海為主題，舉辦燈塔不夜港——航海市集，設置「引航塔」「觀星甲板」和百余個休憩點位，打造美食美酒嘉年華。西岸夢中心地區以「水岸多元業態」為特色，每周末晚舉辦多場夢中心船塢音樂live露天演出，與上影聯手打造沉浸式露天影院，推出多項夜間體育趣味活動。陸家嘴富都濱江-正大地區以「浦江夜景」為特色，打造「街藝夏夜」常態化演出，舉辦「正大BINGO市集」，聯動浦東美術館推出「藝術奇妙夜」奧賽展夜場延時至23:00，呈現「展演+文創」新體驗。有關活動信息都將在官方公眾號進行發佈。歡迎市民、遊客相約申城，感受魅力上海、精彩消費。

今年旅遊節圍繞節慶惠民利民、優化服務保障、提升文旅體驗等方面，推出了一系列創新舉措

Q  新華社：相較往年，今年的旅遊節內容更豐富、時間也更長，在服務市民遊客、豐富文旅體驗方面，將有哪些新舉措？

A  鍾曉敏：相比較往年，本屆旅遊節在內容策劃和時間跨度上實現了全面升級。這背后是始終堅持以「人民為中心」的辦節理念，既要讓節慶「有內容、有亮點」，更要讓市民遊客「得實惠、享便利、有共鳴」。圍繞節慶惠民利民、優化服務保障、提升文旅體驗等方面，推出了一系列創新舉措。

文旅惠民方面，本屆旅遊節在「惠民讓利」上拿出真招實策，讓消費更有獲得感。我們始終把「惠民」作為旅遊節不變的底色。今年，包括東方明珠、上海野生動物園在內的全市60多家重點景區（點），將在9月13日至19日集中推出門票半價優惠。特別值得一提的是，9月13日當天，30余家景區還將對當天生日的遊客實行免票政策。此外，「樂游上海」旅遊消費券也將持續每周發放，推出更多「住宿+」和「旅遊+」複合型產品，切實讓市民遊客共享城市文旅發展成果。與此同時，我們聯動了光明、錦江、百聯、春秋旅遊等企業，以及迪士尼、耀雪世界等熱門目的地，推出「吃住行遊購娛」全鏈條優惠。如：迪士尼度假區推出「達菲月」金秋特色體驗，上海糖酒集團發放12萬張旅遊節專屬消費券，錦江旅遊聯合迪士尼、耀雪冰雪世界、樂高樂園等景區開展優惠促銷。通過這些具體的舉措，持續激發文旅消費潛力，真正實現「文旅惠民、全民共享」。

文旅服務方面，本屆旅遊節在「便民服務」上做優做細，讓體驗更添便利度。我們着力構建智能、高效、友好的文旅公共服務體系。通過「滬小遊」城市生活智能體這一線上總入口，為市民遊客提供一站式文旅信息導引；面向海外遊客全新推出《上海旅行指南》，系統介紹主題線路、住宿推薦及出入境實用信息，全面提升入境旅遊便利度。同時，「樂游上海」全媒體矩陣會同攜程、美團、抖音、支付寶、大麥五大平臺開設的專題頁面，將實時更新節慶資訊與特色玩法，讓信息服務「精準觸達、高效響應」。

文旅體驗方面，本屆旅遊節在「文化體驗」上融合創新，讓城市更有温度感。旅遊節不僅是「旅遊業的節日」，更是「文化的盛宴」。本屆旅遊節特別注重「老傳統」與「新體驗」的結合，比如在衡山花園酒店打造「上海點心」概念首店，用「四大金剛」等經典美食承載海派飲食文化，讓大家在品嚐美味中感受非遺匠藝；推出《這里是上海-魔都路引》文旅集章護照，讓旅遊更有「儀式感」和「記憶點」。同時，與星巴克、小紅書等合作打造「興趣社區空間」，把節慶活動延伸到街區、融入社區，讓市民遊客在互動中共享文化、結識朋友。這些體驗，既是對上海城市文化的生動詮釋，也是希望讓大家感受到旅遊節的「熱度」與「温度」。

通過這些舉措，希望讓旅遊節真正成為「人民大眾的節日」，讓遊客在實惠中感受便利，在體驗中感觸城市温度，在參與中共享城市發展成果。也期待通過大家的傳播，讓更多人走進上海、愛上上海，共同為這座城市的軟實力和國際影響力添磚加瓦。

長三角體育節與旅遊節深度融合，「體育+旅遊」煥發新活力

Q  新民晚報：旅遊節期間，長三角體育節也在如火如荼的開展，是經典活動季的重要組成內容，請介紹一下長三角體育節會有哪些精彩活動？

A  宋慧：今年的上海旅遊節恰逢第五屆長三角體育節在上海舉辦。長三角體育節是上海與江蘇、浙江、安徽三省一市共同打造的全民健身品牌活動，以「綠色、健康、融合、共享」為主題，由三省一市輪流舉辦，今年重回上海。

本屆長三角體育節經過五年的積累與創新，賽事活動的數量和質量都有提升，分為三個板塊，一是競技類、二是展演類、三是活動類，涉及賽事一共28項，自5月24日開幕，已舉辦12項賽事活動，接下來還將有16項賽事活動，閉幕式擬於11月舉行。主要項目包括：籃球、槳板、健身氣功、匹克球、飛盤、舞龍舞獅、滑板、太極拳、親子嘉年華、跳繩、圍棋、象棋、廣場舞、網球、帆板、足球等。比賽地點安排在體育場館和各大商圈內舉行，比如，之前的科技體育嘉年華和飛鏢比賽在商圈舉辦，收穫良好反響。后續舉辦的親子嘉年華計劃安排在海昌海洋公園，廣場舞比賽將在東方明珠廣場舉行，科技體育嘉年華HADO比賽將在徐匯區恆隆廣場舉辦，大家不僅可以去體育場館運動健身，還能在家門口的商場廣場歡樂參賽。

本屆長三角體育節還推出了10條「跟着賽事去旅遊」的精品線路，大家在參加賽事活動之余也能飽覽周邊標誌性景區、特色街區和生態美景。比如臨港環滴水湖體育旅遊線路，徐匯濱江市民健身線路，浦東濱江騎行旅遊線路，崇明生態島「有氧」運動休閒旅遊線路等。通過深化體旅融合，必將為今年的上海旅遊節注入更多體育的活力與能量。

浦東嘉年華打造文旅商體展盛宴，多元活動煥新旅遊節體驗

Q  澎湃新聞：今年上海旅遊節浦東的重點活動有哪些？剛剛介紹到閉幕在浦東后灘，能不能劇透下今年閉幕式內容？

A  徐欣：浦東新區結合市里統一安排，推出上海旅遊節「浦東嘉年華旅遊消費季」系列活動，有美食、美景、演出、賽事、購物、展覽等一系列文旅商體展的活動。在接下來的這段時間里將推出「WE FUN 濱江啤酒節」、「浦東假日酒店德式風情啤酒節」等美食活動；世博前灘BETTER生活節，帶遊客解鎖親子奇遇、藝術漫遊、濱江騎行等多元體驗；在前灘地區還有甜品節、美食節、爵士音樂節陸續推出；第二屆花木露營節將在市中心最大的城市綠洲世紀公園舉辦，綠地音樂會、户外瑜伽、寵物友好輪番上場，讓都市與野趣無縫銜接；上海之巔觀光廳與浦江遊覽開展「一江一樓」水岸聯動，讓遊客可以從水平和垂直兩個維度觀看上海的城市景觀。一系列的文旅商體展融合活動一定會讓遊客體驗到不一樣的旅遊節感受。

本次旅遊節閉幕活動將在浦江東岸上海世博文化公園舉行，「中外花車齊聚浦東，花車市集點亮浦江東岸」是今年閉幕活動的亮點，9月29日至10月6日花車將在浦東世博區域集結展示，屆時25輛花車將整體亮相。將以花車引流，集市賦能，花園同遊等內容，在雙子山腳下打造一場融市集夜遊、賞花賞月等創意元素為一體的沉浸式國風賞月遊園活動，共同慶祝首個百日旅遊節圓滿落幕，期待大家的關注和參與。

食宿優惠、服務便捷、遊覽特選、樂購狂歡、展演盛宴，誠邀市民、遊客朋友相聚黃浦，感受「黃浦最上海」的無限魅力

Q  上海證券報：黃浦是上海旅遊節大巡遊活動舉辦地，今年有哪些「看點」場景和「亮點」活動？

A  沈丹娜：辦好旅遊節大巡遊活動是市委、市政府賦予黃浦區的重要使命，更是我們展示黃浦形象、彰顯城市魅力的關鍵契機。黃浦區委、區政府對此高度重視，已全面部署保障措施，確保活動安全有序、精彩紛呈。在今年的旅遊節經典活動季中，黃浦區充分發揮主場優勢，從五個方面精心策劃了文商旅體展聯動的系列活動：

一是食宿優惠，盡享黃浦美味。我們攜手外灘沿線30余家餐廳，推出旅遊節專屬套餐；同時，5家知名酒店也推出了景觀產品限時優惠，讓遊客在品味美食的同時，也能享受舒適的住宿體驗。

二是服務便捷，暢遊黃浦無憂。黃浦區 10 大旅遊諮詢服務中心推出「黃浦 24h 惠遊圖鑑」，涵蓋點位推薦、交通網絡等諮詢信息，各門店還增設翻譯機方便為境外遊客提供服務。此外上海移動南區分公司推出了旅遊節當月權益暢享包，為遊客提供便利的通信服務。

三是遊覽特選，領略黃浦美景。豫園花園、杜莎夫人蠟像館等熱門景區景點，在旅遊節期間推出了半價優惠活動。同時，我們還攜手浦江遊覽，推出了「水晶公主輪」包廂、快線遊組合優惠，以及悠遊蘇州河60分鍾航線6折優惠等，讓遊客能夠全方位領略黃浦的美麗風光。

四是樂購狂歡，體驗黃浦潮流。9月12日至14日，黃浦區精心籌備「炫光黃浦•‘惠’玩‘惠’買」旅遊節專屬消費券活動，以真金白銀的優惠，打造「全時全域、消費不停歇」的熱烈氛圍。期間，黃浦三大商圈馬力全開，南京路步行街新世界、百聯集團旗下眾多商家攜手營銷，優惠購物選擇超豐富；新天地「藝遊季」定製演出、光影舞會精彩紛呈，小紅書夜人節等解鎖潮流新體驗；豫園商城「美食總動園」等滿額滿減活動疊加，美食購物兩不誤。

五是展演盛宴，感受黃浦魅力。藝術外灘2025外灘國際藝術節將再次激發城市消費活力。久事美術館、外灘美術館也紛紛出臺旅遊節限時優惠措施，為遊客帶來一場場視覺與心靈的盛宴。同時，「上街入戲」黃浦區演藝進商圈活動，用「一張票根」串聯起觀演、購物、餐飲的消費紐帶；玫瑰婚典則延續「海派新國潮」的風格，聯動文旅商打造集文化傳承、旅遊引領、商業消費於一體的海派文化大IP。

這個金秋，誠摯邀請大家相聚黃浦，感受「黃浦最上海」的無限魅力。將始終秉持「人民大眾的節日」這一宗旨，以文旅為媒、以節慶為橋，與大家攜手「走進美好與歡樂」，共享這場文旅盛宴！

編輯：周夢媛