文旅從「物理融合」走向「化學反應」，激發消費活力｜一克商評

封面新聞記者 易弋力 付文超

文創 + 酒旅消費，把 「四川美好」 帶回家

9月4日，四川省書畫名家作品拍賣會和金牛賓館館藏書畫展在成都舉行。現場專門開闢了文創消費區，聚集了超多有四川特色的文創產品，從 「三星堆」 主題的鑰匙扣、筆記本，到以熊貓為原型的玩偶、飾品，再到融入蜀繡元素的圍巾、包包，每一件都顏值在線又有紀念意義。除了文創，酒旅消費區也超值得逛。這里集結了四川各地的優質酒類品牌。而展區推出的「酒旅融合套餐」，更與四川熱門景區聯動，實現了門票優惠和民宿折扣。

點評：近年來，文旅融合激發的消費活力，正在成為促進經濟增長的新引擎，表現亮眼。文旅跨界融合，不僅僅是兩個產業簡單相加的結果。打造文旅融合消費新場景，讓文旅從「物理融合」走向「化學反應」。

大量知名韓劇原聲帶上線網易雲

近日，網易雲音樂與韓國知名OST版權公司Most Contents達成版權合作，朴寶劍、金裕貞等主演的70余部高分韓劇的原聲帶專輯已全面上線。樂迷可在網易雲暢聽《那年，我們的夏天》《雲畫的月光》《山茶花開時》《歡迎回到三達里》等熱門影視OST。

點評：網易雲音樂此次與Most Contents的深入版權合作，意味着其在韓國流行音樂版權內容上的進一步豐富。今年以來，平臺與多家音樂公司達成版權合作，同時陸續上線李健、劉歡等知名華語音樂人的作品，與王嘉爾合作進一步深化，不斷拓展版權曲庫。

泡泡瑪特：

已在27個國家和地區完成海關備案，目前攔截假貨總數791萬件

泡泡瑪特表示，為提高全球維權效率，已在27個國家和地區完成海關備案，逐步開啟境外海關攔截侵權產品，截至目前，攔截假貨總數791萬件，涉及240多個批次；英國、荷蘭、法國、意大利等地海關高頻出手，僅荷蘭就查獲26萬多件假貨；同時，泡泡瑪特還提供了多語言防偽圖鑑，涵蓋THE MONSTERS、CRYBABY、星星人等熱門IP產品，幫助一線執法人員快速辨別假貨。

點評：LABUBU正帶領着泡泡瑪特在全球市場上狂奔。作為中國潮玩行業的領軍企業，泡泡瑪特正經歷從本土品牌到全球文化現象的顯著蜕變。據摩根士丹利預測，若保持當前增長態勢，泡泡瑪特海外營收有望在2026年超過中國區收入，這將成為公司發展歷程中的又一個重要里程碑。

美團閃購推出即時零售行業首個退貨免運費服務

9月5日，美團閃購聯合服飾、美粧、3C、家電、百貨等品類多家零售品牌，上線即時零售行業首個退貨免運費服務，首批覆蓋美團黑金、黑鑽會員用户。用户在全國近百萬美團商家購買帶有七天無理由退貨服務的各類商品時，可享官方提供的上門取退貨、免退貨運費服務，獲得「安心閃購」的確定性購物體驗。

點評：半年時間，各大外賣平臺砸下近千億資金，補貼券滿天飛。各方都在期盼平臺經濟的競爭焦點，從「卷價格」向「卷價值」「卷服務」轉變，唯有共建共享、規範有序的平臺生態，才能為中國餐飲產業和數字經濟發展注入真正可持續的增長動力。