綿陽平武：文旅IP矩陣激活融合發展新動能

中新網四川新聞9月5日電 (任露瀟)剛過去的暑假，綿陽市平武縣迎來旅遊熱潮。在大熊貓國家公園王朗片區的自然教育營地，親子家庭沉浸式體驗生態探索；報恩寺內，研學團隊聆聽明代建築的歷史故事；白馬山寨民俗廣場上傳統歌舞表演引來遊客陣陣掌聲.....這一系列文旅消費新場景，是平武縣委貫徹落實中央和省市決策部署、深化文旅融合發展的具體實踐。

遊客在虎牙大龍口瀑布打卡拍照。 平武縣委宣傳部供圖

近日，中共平武縣委十四屆九次全會審議通過《關於促進文化和旅遊深度融合推動文化旅遊產業高質量發展的決定》，提出以「祕境平武熊貓家園」為總體IP，整合深山故宮報恩寺、虎牙大峽谷、白馬十八寨、王朗四大子IP，通過資源整合、品牌打造與服務升級，構建「尋跡四極祕境，一步跨越千年」文旅新格局，推動文旅產業高質量發展。

聚焦IP構建，形成「一總四子」品牌體系。平武依託得天獨厚的自然與文化資源，打造具有高辨識度和吸引力的文旅IP矩陣。「祕境平武熊貓家園」突出其作為大熊貓國家公園核心區段的生態多樣性和文化原真性，四大子IP則分別彰顯歷史人文、自然奇觀、民族風情和生態研學四大主題。

遊客在報恩寺遊覽。 平武縣委宣傳部供圖

報恩寺被譽為「深山故宮」，通過活化利用和數字賦能，成為歷史文化展示窗口；虎牙大峽谷以立體氣候資源為特色，推出全季旅遊產品；白馬十八寨聚焦白馬藏族文化，打造沉浸式民俗體驗區；王朗片區則融合生態觀光、科考研學和康養遊憩，構建自然教育體驗地。

強化資源整合，推動文旅要素串點成線。平武構建「一核兩翼」發展佈局：以縣城為核心，整合報恩寺等歷史資源，打造「深山故宮」文旅目的地；以白馬王朗和虎牙為兩翼，分別推進旅遊度假區創建和峽谷景區開發，強化體驗感與內容內涵。

同時，平武統籌清漪江、老河溝、藥叢山等特色資源，推動紅色教育、羌族文化、現代農業與旅遊融合，發展民宿集羣和康養業態，進一步延伸IP產業鏈。

在旅遊線路上，平武構建「兩軸一環」體系：南北軸線連接九寨溝與成都都市圈，東西軸線貫通黃龍與重慶、西安等市場，「大九寨小循環」則串聯起四大IP核心區域，形成區域聯動的旅遊閉環。

王朗林海。 平武縣委宣傳部供圖

完善服務與宣傳，提升文旅品牌影響力。平武全面提升「吃住行遊購娛」要素配套，加快交通改造和住宿升級，挖掘地方餐飲文化，建設智慧文旅平臺，優化遊客體驗。

通過強化縣屬文旅企業引領作用、引進優質市場主體、培育本土文旅企業，平武正構建專業化IP運營體系。此外，依託「熊貓走天下·生態進萬家」等品牌活動、新媒體推廣和區域聯盟合作，平武持續擴大IP影響力，拓展線上線下消費市場。

從IP打造到資源整合，從服務升級到宣傳推廣，平武逐步推動「文旅興縣」戰略落地，加快形成具有生態之美、文化之韻、體驗之趣的旅遊目的地，為區域高質量發展注入新動能。(完)