阿里海外再加速，小米、泡泡瑪特等或入圍速賣通高級別出海項目

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（來源：貝殼財經）

9月4日，有市場消息稱，阿里速賣通AliExpress（下稱速賣通）正在籌備一項「最高規格」的品牌出海項目，目前已經有世界500強及國內外頭部品牌收到邀約，項目預計將於雙11前正式啟動。

據一張在商家圈流傳的「速賣通雙11品牌規劃」截圖，小米、泡泡瑪特、聯想等品牌或已入圍「超級品牌計劃」，並被重點標註為「頭部商家」「深度合作」。

對此，速賣通迴應新京報貝殼財經記者稱，「近期將推出品牌出海相關項目，具體信息以官方發佈爲準。」儘管官方未披露更多細節，但結合行業背景與速賣通過往動作，這一項目的推出被業內解讀為「跨境電商轉向品牌化競爭的信號」。

低價搶市場轉向品牌合作，熱門合作品牌曝光

過去幾年，跨境電商行業深陷低價競爭泥潭，平臺與商家均承壓。雨果跨境數據顯示，2024年跨境電商行業近半數賣家利潤下滑（相比2023年），有13%賣家的利潤下滑幅度超過50%。在此背景下，「品牌出海」或成為「反內卷」解法之一。

速賣通在品牌出海方面早已佈局。新京報貝殼財經記者獲悉，早在2024年，速賣通就籌備推出了「品牌出海計劃」，截至2025年3月，加入該計劃的品牌中，95%已達成百萬美元年銷售額。后續，速賣通再次發佈「2025品牌出海計劃」，宣佈通過百億補貼持續加碼中國品牌全球化，目標再扶持1000個新品牌實現年銷售額突破百萬美元。

據接近速賣通人士表示，參與上述計劃的多個品牌，成交總額均實現了突破，為更高規格項目的推進奠定了基礎，后續的項目核心可能放在與大牌的合作上，試圖提升平臺的品牌調性。

泡泡瑪特2019年官方入駐速賣通出海。隨着Labubu（拉布布）這款九顆牙齒的小怪獸成為全球現象級IP（知識產權），泡泡瑪特速賣通官方旗艦店銷量也一路增長。新京報貝殼財經記者此前獲悉，「Labubu」曾飆升至速賣通第一熱搜詞，今年上半年帶動潮玩類目成交總額同比激增300%。后續速賣通首次嘗試邀請海外網紅來中國，進行「反向直播帶貨」，專場主題即為售賣泡泡瑪特盲盒。

此次被曝光的可能合作商家除了小米、泡泡瑪特、聯想等品牌外，添可、徠芬、毛戈平等近年興起的新消費品牌也在陸續溝通中，近期較熱門的AR（增強現實）眼鏡品牌Rokid也在上述被曝光名單中。

項目需打出差異化推動AIDC盈利，商家：中國品牌將改變跨境競爭格局

今年7月，阿里巴巴把「外賣大戰」打到了英國，在英國推出「小時達」即時零售服務。大倫敦地區的消費者打開速賣通首頁，就能看到「小時達」的標誌，配送的商品包括零食、飲料、廚房調料及日用品等。

與此同時，據新京報貝殼財經記者梳理，截至今年8月底，速賣通「海外託管」已在美國、英國、西班牙、德國、波蘭、墨西哥等市場上線。

「小時達」服務旨在滿足消費者對於即時性購物的需求，通過優化供應鏈與物流配送體系，試圖在生鮮、快消等品類上搶佔市場份額，這與阿里巴巴國內電商平臺在即時零售領域的探索方向一致。而「海外託管」模式的廣泛鋪開，則進一步強化了速賣通在跨境電商供應鏈管理上的介入程度。

一位智能硬件商家對新京報貝殼財經記者表示，歐美傳統品牌長期壟斷市場，中國品牌供應鏈成本低，產品具有競爭力，隨着中國品牌在全球市場的影響力不斷提升，中國品牌將改變跨境競爭格局。他在考慮平臺合作時會關注平臺的市場佔有率和對品牌的扶持程度。

從阿里集團層面看，8月29日，阿里巴巴集團發佈2026財年第一季度財報，財報顯示，該季度，阿里國際數字商業集團（以下簡稱「AIDC」）本季度總收入同比增長19%至347.41億元（約48.50億美元），其中跨境業務貢獻主要增量——國際零售商業收入增長20%（速賣通、Trendyol為核心驅動力），國際批發商業收入增長13%，源於跨境增值服務的滲透率提升。

阿里巴巴集團首席財務官徐宏也在業績會上表示，核心業務的收入增長為戰略投入提供了資源支撐，「本季度AIDC減虧接近盈虧平衡，后續將持續優化資源配置，在保障核心業務優勢的同時，加大對即時零售、AI技術的投入力度」。

值得注意的是，跨境電商行業競爭日益激烈。亞馬遜持續加碼「全球開店」品牌扶持計劃，Shein在快時尚領域通過私域運營提升品牌黏性，Temu則憑藉低價策略快速搶佔市場份額。在這樣的格局下，速賣通的「最高規格」項目若不能形成差異化優勢，可能會影響AIDC的盈利進度。

校對 柳寶慶