鞋服配飾TOP15，體感科技重塑夏日防護｜世研消費指數品牌榜Vol.65

本次監測周期內，UR、優衣庫和七匹狼以1.78、1.68、1.66的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

服飾品牌聚焦防護科技進軍夏日賽道，體感科技重塑日常防護場景

從本月行業動態來看，品牌們正把「功能」拆成更細顆粒度的場景解決方案，更深層的變化是「功能」正在替代「風格」成為第一購買理由。優衣庫品牌在本月發佈了「自在才適夏天」夏日新主張，聚焦 AIRism、防曬 UV、涼感亞麻三大夏日系列，提出「輕盈、透氣、無束縛」的穿搭主張，強調科技自然美學，迴應用户與日俱增的外出和防曬的核心需求。作為新鋭內衣品牌代表，蕉內憑藉其「體感科技」基因，持續深耕基礎款的場景化革新。其夏日策略絕非簡單堆砌「涼感」概念，而是聚焦高頻且易被忽視的體感痛點，品牌擅長用細分場景命名產品，比如"涼皮"防曬衣、「空氣杯"內衣等，這種命名方式本身就是場景化的體現。以及女性內衣品牌ubras，新品「小涼風」系列集中爆發，產品主打玉米基涼感紗＋水滴透氣杯，官方宣稱接觸即涼、抗菌透氣，切中「通勤不悶熱」痛點。

消費者不再單純為「好看」買單，而是為「高效解決某個具體場景痛點」付費——這要求品牌必須具備「技術敍事+場景故事」的雙重能力。

時尚服飾通過強化社交屬性，培育潮流人羣的「時尚標配」心智

本期鞋服配飾榜單不僅揭示功能消費的崛起，更勾勒出夏日時尚消費的鮮明特徵：場景化穿搭需求井噴，時尚單品社交屬性強化，輕奢與快時尚邊界持續模糊。本期位於榜單第一的UR品牌，搜索熱度排名第一，其核心驅動力在於成為小紅書等平臺的「種草中樞」。其夏日系列（如辣妹吊帶裙、通勤感亞麻套裝、度假風印花襯衫）並非孤立單品，而是預設了職場通勤、周末約會、短途度假、夜生活等完整場景穿搭模版。用户在小紅書分享的「UR一周穿搭」「UR度假神裙」等熱門筆記，本質上是對品牌場景化解決方案的二次傳播。用户購買UR不僅是獲得服裝，更是獲取在小紅書、抖音等平臺創作「平價穿出大牌感」內容的社交資本。

作為洞洞鞋新鋭品牌卡洛馳，本月官宣檀健次、白鹿等品牌代言人，並同步首發20+款夏日智必星鞋花，以及與Swarovski、《辛普森一家》等IP聯名推出限定鞋飾和鞋款，將洞洞鞋定位為露營、音樂節、城市漫遊等夏日休閒社交場景的必配單品，賦予用户極高的個性化表達空間，使單一產品變為承載個性的「時尚畫布」。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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