隨着Young Plan大幅削減開支，Z世代指望2025年假期的優惠和欺騙

普華永道的一項新調查顯示，假日購物者計劃本季修剪樹木和預算，隨着年輕消費者的縮減，平均支出將下滑。

幾代人中，受訪者預計在禮物、旅行和娛樂上的支出約為1，552美元，比去年減少約5%，Z世代計劃進行最大幅度的削減，將預期支出削減約23%。

該調查結果首先由CNBC報道，該調查結果顯示，普華永道的調查結果凸顯了最年輕購物者價值至上的心態。「價格是Z世代的愛情語言，」普華永道美國消費市場行業負責人阿里·弗曼（Ali Furman）表示。

「它們是在成本上升的時代提出的。他們高度關注價值和成本透明度。對他們來説，欺騙並不是降級。它們是明智購物的證明。弗曼補充説，「娛樂和度假佔用的錢比他們更多，因此他們在度假上的支出減少了」，零售商面臨着不斷變化的目標，因為Z世代是「最快接受趨勢和放棄趨勢的一代」。"

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對於商家來説，背景表明了一個由價格敏感性和體驗權衡決定的季節。分析師表示，關税不確定性是另一個搖擺因素，因為企業決定吸收多少更高的進口成本或將其轉嫁給消費者，今年的財報電話會議和零售評論中出現了這一爭論。

零售商已經看到了籃子里的壓力。以價值為中心的連鎖店的高管警告顧客降價並緊張預算，而百貨商店則強調對開盤價商品的需求更大。這些模式表明，交易時機、優惠券和大幅價格點將再次成為感恩節和新年之間的關鍵。

倉庫俱樂部和大型雜貨店上賽季的假期客流量基本上很穩定。Costco Wholesale Corp.（納斯達克股票代碼：COST）表示，提前假期需求幫助其12月份超出季度銷售額和利潤預期，凸顯了整個時期的強勁客流量。

北京批發俱樂部控股公司(NYSE：BJ）隨后報告稱，由於假期季度會員收入增加和購物籃更便宜，調整后收益出現兩位數增長，而克羅格公司（Kroger Co.）（NYSE：KR）則公佈了2024年第四季度收益超過預期，並強調了兩位數的數字增長，因為購物者將追求價值與便利融為一體。

在消費者支出方面，全國零售聯合會表示，美國人計劃在2024年假期期間每人在禮物、食品和裝飾品上花費約902美元，假期總銷售額最終同比增長約3%。這些數據有助於解釋為什麼儘管購物者對價格變得更加敏感，但具有強大會員模式和尖鋭價格點的價值導向連鎖店卻生意興隆。

總而言之，普華永道於六月底和七月初進行的調查描繪了一幅好壞參半的景象。老年購物者同比基本持平，嬰兒潮一代計劃小幅上漲，而Z世代的購物量下降。這一差距反映了旅遊和非必需品類別中更廣泛的消費者分歧，即使中低收入購物者尋找便宜貨並轉向更便宜的替代品，高收入家庭仍在繼續消費。

弗曼説，焦慮不僅僅是貨架上的東西。這也關係到價格接下來可能發生的變化。她説：「關税本身並不一定是影響情緒和行為的。」「這是價格可能上漲的威脅，人們對此有意識。"

照片提供：AnnaStills，Shutterstock.com

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