麥當勞CEO：美國的光環已變得黯淡，全球消費者正遠離美國品牌

【文/觀察者網 陳思佳】「美國品牌的聲譽已經變得黯淡。」當地時間9月2日，美國連鎖快餐巨頭麥當勞的首席執行官克里斯·坎普欽斯基接受了美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）的採訪，他表示，隨着國際社會對美國的看法不再像過去那樣積極，全球消費者正逐漸遠離美國品牌。

坎普欽斯基表示，麥當勞一直在追蹤全球消費者如何看待美國和麥當勞品牌，「美國周圍的光環已有些黯淡」。

麥當勞首席執行官坎普欽斯基 視頻截圖

麥當勞在全球100多個國家和地區開展業務。上個月，麥當勞公佈了截至2025年6月30日的第二季度業績。報告顯示，麥當勞第二季度營業收入68.43億美元，不考慮匯率影響同比增長4%；實現淨利潤22.53億美元，不考慮匯率影響同比增長9%。

雖然麥當勞被視為美國的標誌性品牌之一，但從公司收集的數據中，坎普欽斯基認為消費者對該快餐連鎖品牌的看法並沒有變壞。他覺得，這可能是因為麥當勞已經在海外經營了很長時間。他表示，麥當勞計劃專注於在各個國家和地區培養其品牌形象。

上個月，美國公共關係諮詢公司萬博宣偉（Weber Shandwick）發佈一份報告指出，今年上半年，全球對美國的看法大幅下滑。美國總統特朗普的「美國優先」議程和政治領導層的不確定性不僅打破了現狀，而且還促使全世界重新審視「美國品牌」在世界舞臺上的作用。

報告稱，儘管許多外國消費者依然看重美國商品，但特朗普的關税政策可能導致外國市場失去對美國的信心，並開始發展替代品，從而減少對美國產品的依賴。越來越多的人開始認為，與美國相比，中國可以在國際社會上發揮更加積極的作用。

美國民調公司晨間諮詢（Morning Consult）今年早些時候發佈的報告也指出，全球消費者對美國的不滿情緒急劇上升，一些美國品牌已發現海外消費者的購買意向明顯下降。

報告分析稱，2022年2月的俄烏衝突和2023年10月的新一輪巴以衝突，導致俄羅斯和穆斯林人口眾多的國家對美國的看法下滑。今年年初，特朗普公佈其關税政策后，全球消費者對美國的好感度都直線下降，這增加了美國品牌海外業務面臨的風險。

英國《獨立報》發文稱，隨着美國政府的行為激怒了全世界的消費者，許多國家的消費者已開始遠離美國品牌並支持本土品牌，以表達對美國的不滿。

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