吉林：創新文旅體驗 激活夏日經濟

中青報·中青網記者 王培蓮

今年夏天，作為傳統避暑省份的吉林省，有些不走尋常路。不靠海的長春打造了2萬平米的粉色沙灘；每逢周末，「中國歷史文化名街」新民大街切換成為步行街；滑雪場變身成騎行和露營聚集地；長白山為《盜墓筆記》粉絲打造火爆出圈的「十年之約」系列活動…… 很多遊客説，吉林好玩的地方變多了。

《吉林夏季旅遊氣候舒適度分析報告》中顯示，吉林省夏季全域平均温度22℃，平均濕度70%。高緯度、低温度的吉林，是全國四大避暑區域中避暑資源和條件最好的省份之一。

不過長期以來，吉林省以冬季冰雪資源聞名，夏季旅遊產品卻相對單一。今年，吉林省從傳統的消夏避暑文旅模式中突圍，重點打造避暑+運動+度假+文化體驗的複合型旅遊消費新場景。創新升級文旅體驗，提供足夠的情緒價值，讓遊客為快樂買單，成為吉林省知名旅遊景點和新晉網紅打卡地追求的共同目標。

同程旅行數據顯示，6月中旬以來，吉林暑期旅遊熱度飆升。長白山天池景區環比搜索量增加45.7%，偽滿皇宮博物院、淨月潭國家森林公園搜索量分別增加33.3%和20%。吉林省的景區里不僅人山人海，景點周邊的商鋪和集市的客流量更是源源不斷。

煥新城市歷史街區

「我還是第一次在機動車道上隨意行走。」走在長春的新民大街上，不止一位遊客有類似感慨。

作為吉林省首條「中國歷史文化名街」的新民大街，有着近百年曆史。街路兩側有10多處建築，其中5處是全國重點文物保護單位。

煥新歷史街區，讓歷史文化活起來。今年2月，長春啟動了新民大街歷史文化街區保護提升活化利用工程，並在7月初的消夏時節開街。

改造后的新民大街拆除了街路兩側的圍牆，釋放出4.5公頃的城市公共空間。並且重新翻修了道路中軸綠化帶，沿街打造了13處造型別致的口袋公園，供市民和遊客休息。

不僅如此，爲了滿足遊客到新民大街的遊覽需求，從8月9日的周六開始，每逢周末，新民大街會進行交通管制，臨時切換為步行街。

步行街時段的新民大街，持續舉辦「新民向新·消夏藝術季」主題巡遊活動。站在路中間放眼望去，都是密密麻麻的行人。街邊有京劇、評劇、雜技、音樂會等文化演出輪番登場，還有動漫展示和紅旗品牌不同車型巡遊等活動。

在新民大街上的新民集市上，有很多長春的「老字號」企業擺起攤位，還有刺繡、糖人、漆扇等非遺技藝展示和銷售。新民大街開街首日，就吸引了23萬人次前來。據不完全統計，截至8月20日，新民大街已經吸引了超150萬人次來此遊覽。

劉美琪是新民大街沿街一家咖啡店的店長。新民大街開街后，店里平時每天可以銷售五六百杯咖啡，周末時銷售量能超千杯。有時因為顧客太多，店員忙不過來，咖啡店只能臨時限流。

目前，新民大街沿街有29家特色店鋪，其中有13家是東北首店，包含有咖啡店、特色餐飲、非遺工坊、藝術空間等。

街路兩側還擺放着掃碼領取「政府消費券」的宣傳牌，消費券可以在新民集市的攤位上使用。聽説新民大街吸引了不少省外遊客前來，長春市民石玉萍一家四口專門陪青島來的親戚逛了新民大街。

她發現，不僅新民大街火了，還帶動周邊的桂林路商圈和紅旗街商圈更加火爆。逛完新民大街，步行一公里，就可以到桂林路夜市品嚐長春小吃。

這個暑期，跟新民大街一起出圈的還有位於長春老城區的北京大街西曆史文化街區，遊客們習慣稱這里為「春京西」。

在「春京西」街區，有26棟歷史建築羣。同爲歷史街區，「春京西」主打戲劇節、藝術展、文學季等主題活動，打造兼具歷史底藴與年輕活力的城市消費空間。

在「春京西」，不僅有劇場，還有不定期舉辦的獨立影展、讀書分享會、劇組見面會等活動。這里開始成為長春文藝青年的聚集地。

「以前外地朋友來長春，總覺得沒什麼可以特別推薦的去處。」在長春一所高校工作的鄭麗説，今年長春明顯不一樣，她已經來「春京西」看了兩場話劇。7月末，她還和朋友一起參加了「春京西」的文學季活動，聽國內當代文壇的作家現場分享，排隊等作家籤售。

提供情緒價值 遊客為快樂買單

在不靠海的長春，也可以有沙灘和「趕海」公園。這個夏天，在位於長春伊通河邊的的肆季南河河岸公園里（以下簡稱「肆季南河」），打造了2萬平方米的粉色沙灘、金色沙灘，內陸城市也有了類似海邊度假的場景。

據瞭解，肆季南河項目受益於伊通河的生態提升。伊通河由南向北貫穿長春市區，曾經水質惡化、生態失衡。2016年，長春市全面開展伊通河綜合治理后，修復了110公里生態緩衝帶，新建濕地106公頃，新增綠地1350公頃。

近年來，隨着伊通河更美更清澈，沿河邊的文旅項目相繼出現。新的消費場景，為市民和遊客帶來耳目一新的體驗。作為免費開放的沙灘，肆季南河在開放首日遊客就突破了10萬人，周邊商鋪在開業兩天內總銷售額超過300萬。

打破同質化的傳統文旅模式，打造差異化消費場景，把文化、旅遊、商業相融合的肆季南河，成為孩子和家長們來長春旅遊的目的地。

吉林中慶旅遊文化發展有限公司是肆季南河項文旅目的打造者。「夜晚的肆季南河比白天更熱鬧。」該公司演藝負責人王潤東介紹，白天有音樂噴泉表演，夜晚化身水幕光影秀，還有沙灘影院、日落音樂會和煙花秀等多種文旅項目。

「這些項目，遊客都可以免費體驗。」王潤東發現，給市民和遊客提供足夠的體驗和情緒價值后，大家就願意來肆季南河，來了還能待得住。

夜晚的肆季南河粉色沙灘，擠滿了挖沙子的孩子和家長。有創意且免費的文旅體驗項目，激活了長春的夜間經濟。

目前，肆季南河日常人流量5萬人次左右，周末超10萬人次。景區內有精釀啤酒、藝術咖啡、花藝、小吃等50多個商業攤位。每個攤位前，都有前來排隊消費的遊客。

持續打造消費新場景

長春之外，吉林省各市州也在因地制宜，打造各具特色的文旅消費新場景。

8月17日，來自全國的數萬名「稻米」齊聚長白山參加「十年之約」活動，登上了當天各大新聞網站的熱搜。

「稻米」是對網絡小説《盜墓筆記》粉絲的稱呼。從2015年開始，每年8月17日，《盜墓筆記》的粉絲都要來長白山過「稻米節」。

把《盜墓筆記》IP與文旅場景結合，成為長白山旅遊的新策略。今年，是《盜墓筆記》粉絲發起「稻米節」的第10年。爲了給來自全國各地的「稻米」更好的文旅體驗，長白山管委會策劃了「2025長白山重逢之約·八一七稻米節音樂會」。此外，還在8月15日至17日之間舉辦了《盜墓筆記》作者南派三叔見面會、稻米集市等活動，吸引「稻米」前來深度體驗。

同時，爲了保障數萬人的安全，長白山管委會還協同吉林、白山、延邊等地相關部門為「稻米」提供場地協調、安保部署、交通疏導等服務。

「以前來長白山，也就待一天，看看天池，現在能待上好幾天。」95后長春姑娘汪伊和她的蘇州朋友張婷都是《盜墓筆記》的粉絲。在汪伊看來，現在的長白山不僅僅是旅遊地，還是年輕人的精神向往地。

爲了讓遊客能留得下、玩得久，吉林省各大滑雪場也推出了新玩法。以往的滑雪場都是「忙一季，閒半年」，今年的滑雪場和冬季一樣有人氣。

位於吉林市的松花湖度假區，冬季是滑雪愛好者聚集的滑雪場，夏季則變身成為避暑地。今年，松花湖度假區利用山地資源優勢打造了露營、騎行、森林穿越、看花海等20多項山地遊玩項目。

暑期的每天清晨，都有來自全國各地的遊客在松花湖度假區的纜車前排起長隊，準備去山頂看日出和雲海。

85后的楊璐在松花湖度假區經營了5間民宿。最近兩個月，她的民宿都被訂滿了。楊璐發現，以前暑期來松花湖度假區的省內周邊遊客較多，今年外地遊客數量明顯增長，其中南方遊客最多。

暑假期間，為吸引年輕遊客，松花湖度假區為在校大學生提供專享優惠政策。此外，還提供景區直通車，方便遊客夜遊松花江和觀賞室內霧凇等景觀。景區直通車串聯起了吉林市城區其他的文旅資源，實現了遊客留得下、玩得久。

把工業遺產打造成連片的文旅綜合體，吉林省中南部小城遼源從資源枯竭型城市成功轉化為新晉文旅打卡地。

煤炭曾是遼源的支柱產業。爲了突破採煤淪陷區的治理難題，從去年開始，遼源通過礦坑修復和文創賦能，打造了天陸山歡樂薈、悦動遼源歡樂薈與超級ONE籃球主題公園構成的環東山集羣。市民和遊客來一趟，可以體驗多種文旅項目。

今年，遼源又在原廢棄道岔廠工業遺址上打造了黑金小鎮文旅綜合體。在這里有可以瞭解遼源煤炭開採歷史的科普體驗館，還有主題娛樂、親子互動、時尚商圈、美食休閒體驗區。從5月試營業以來，接待遊客超過25萬人次。

來源：中國青年報客户端