更重品質更加多元 暑期旅遊市場亮點紛呈

　　傳統觀光式出遊正轉變為深度體驗遊、各類文體活動帶動大量關注度和客流、出遊羣體分佈更加多元……今年暑期旅遊出現了不少新亮點，也展現出市場的蓬勃活力。業內專家表示，從多元化、品質化的市場表現可以看到，遊客們對於旅遊品質和內涵的追求愈發強烈，而旅遊市場供給端也展現出更加多元的活力。

　　今年暑期，旅遊市場消費進一步向着品質化發展。根據飛豬發佈的《2025年暑期出遊快報》，今年暑期旅遊需求強勁，品質遊趨勢明顯，訂單均價同比去年增長9.9%。美團旅行數據也顯示，暑期跟團遊訂單中，精品小團訂單佔比達40%，同比增加90%。同程旅行平臺數據顯示，暑期國內熱門目的地中高端酒店的預訂熱度同比增長超40%，整體增長幅度大於經濟型酒店。

　　品質化不僅體現在價格上，更體現在遊客不滿足於簡單的觀光，而是更加註重旅遊的深度體驗和文化內涵，用户偏好從「泛觀光」轉向「精體驗」。暑期美團旅行跟團遊訂單中，包含深度講解或手作的一日遊產品訂單佔比過半，深度體驗型線路產品熱度高企。

　　今年暑期，旅遊和各類元素的聯動也是一大亮點。美團旅行數據顯示，今年夏天，「蘇超」火爆出圈，「跟着賽事/展演去旅遊」掀起熱潮，「蘇超」第九輪比賽，8月17日南京主場比賽期間，當地整體文旅消費環比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環比增長17%。飛豬數據也顯示，今年暑期「跟着演唱會去旅行」「跟着展覽去旅行」等趨勢強勁，包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。

　　此外，影視取景地也成為暑期旅遊的新爆點。以《凡人修仙傳》為例，攜程8月底發佈的數據顯示，其取景地新疆那拉提景區近一個月熱度上漲68%，帶動新疆整體訂單增長超20%。在《南京照相館》的熱映帶動下，影片核心拍攝地上海影視樂園在同程旅行平臺的搜索熱度月環比增幅一度超過120%。

　　值得關注的是，從出遊羣體來看，今年暑期出遊羣體更加多元。去哪兒旅行發佈的數據顯示，18至22歲的大學生羣體在暑期國內外機票預訂佔比同比均增長一成以上，國際機票預訂量同比增長42%，成為增速最快的羣體。與此同時，今年暑期首次乘坐飛機出行旅客增幅明顯，同程研究院預計整個暑期將有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀發族為主，同程研究院相關分析認為，「首乘」旅客的快速增長是大眾旅行消費升級的重要標誌之一。

　　旅遊市場的多元化還體現在遊客的選擇目的地和出行方式上。美團旅行的數據顯示，暑期旅遊出行呈現出「中長線+周邊遊」雙線並行的特徵，暑期300公里以上中長線遊需求增速超15%，而「周邊遊」「一日遊」相關業務搜索量環比增長40%以上。

　　北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉在接受記者採訪時表示，今年暑期旅遊市場呈現出多個特點。一方面，今年暑期旅遊人羣多元化，得益於旅遊目的地服務在暑期達到旺季水平，以及旅遊市場供給的不斷改善，吸引了更廣泛的人羣參與。同時，文體旅融合進一步加深，旅遊產品不再侷限於傳統觀光，而是融入了更多元素。全國各地的旅遊目的地都在推動文化、體育賽事與旅遊的深度融合，為遊客帶來更具內涵的旅遊體驗。

　　「在這個充滿活力的暑期旅遊市場中，無論是追求深度文化體驗的品質遊，還是大學生羣體的多元出行方式，都展現了旅遊市場在需求端和供給端的雙向升級。同時，政策環境有利、消費需求旺盛，加上暑期南北各地景觀處於最佳狀態，都為旅遊市場注入了強大動力，進一步促進消費市場的繁榮。」王金偉説。

　　美團文旅研究院相關負責人表示，未來，遊客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅遊體驗正逐步成為遊客的核心需要，旅遊平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足遊客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。