門口設置圍欄導流、球星見面會門票秒空，首店經濟緣何引爆成都核心商圈？丨活力中國調研行

川觀新聞記者 張斌 肖瑩佩/文 郝飛/圖

一家開業僅10天潮玩店鋪門口，竟擺着長長一列伸縮圍欄，以疏導擁擠的客流。

9月1日，「活力中國調研行」主題採訪活動走進成都市錦江東順城南街的潮玩品牌店——GOODBAI，這奇特的一幕吸引了不少記者目光。作為該品牌在西南地區的首店，開業10天以來，店門口常常排起長隊，店面日營業額均超過20萬元。

而在十多公里外的成都市鐵像寺水街，同樣有一家西部首店——曼聯夢劇場：7月舉辦的曼聯傳奇門將范德薩成都見面會，300張門票47秒售罄；暑假期間，餐吧每日翻檯率最高可達五六輪。

首店經濟火爆，GOODBAI、曼聯夢劇場僅是成都眾多首店中的一例。據成都市商務局最新數據顯示，成都市的首店總數已突破4000家，僅次於國內的北京和上海。

位於IFS的首店—泡泡瑪特門店，琳琅滿目的潮玩產品吸引不少顧客打卡。郝飛 攝

場景上新 為消費者提供獨特體驗

步入GOODBAI西南首店，木質家俱與拱門元素交織出柔和氛圍。這家採用「複合空間」理念的首店，集服裝、咖啡與藝術展示於一體。「店里空間營造同成都安逸閒適的品味搭調。」該店工作人員介紹，門店內部還有一些小巧思，如內部陳列的插畫、陶藝和雕塑等藝術作品，結合居家式場景佈置，為消費者提供輕松的購物體驗。

首店紛紛落地的背后，是成都對消費新場景的精準構建和對市場需求的深度迴應。成都鐵像寺水街正是典型代表，這一依託歷史遺蹟鐵像寺建成的文化商業街區，以「城央活水漫遊社交藝術空間」為總體定位，依託流水脈絡融匯傳統天府文化與現代時尚元素，成功打造「首店經濟+場景創新」的特色生態。

記者們在位於成都IFS的首店—大疆｜哈蘇概念店參觀。郝飛 攝

在這里，遠家生活美學城市首店以「一步一景」的設計理念，融合書籍、餐飲、服裝與自然景觀；陳錦茶鋪憑藉老成都市井風情的蓋碗茶體驗，甚至吸引了中國香港體育協會暨奧林匹克委員會會長霍震霆率團到訪。

還有更多高能級品牌紛紛落户：唯因萬境話劇劇場、鵝島西南首店、蜀府宴餐廳、101家居買手店等高能級品牌相繼入駐，將消費場景轉化為可觸摸、可體驗、可傳播的「城市記憶點」。

據統計，鐵像寺水街二期已引入74個品牌，其中首店佔比達47個，一線品牌覆蓋率達20%。而在成都市春熙商圈，各類首店已聚集超600家，國際品牌近2000個。如何在品類紛呈的首店浪潮中勇立潮頭？不少首店將首發新品奉為制勝法寶。

GOODBAI百米開外，阿迪達斯成都太古里品牌中心，店長艾卓正帶領員工加班加點，趕製客人的定製服裝。作為四川首家品牌中心，這里不僅匯集了阿迪達斯全系列產品，更將提供定製服務打造為首店經濟的核心亮點。

「不少顧客都期待將成都的大熊貓等元素融入服裝設計。」艾卓介紹，就在今年7月，阿迪達斯聯袂知名藝術家重磅推出三葉草熊貓合作系列，在成都太古里品牌中心及三葉草旗艦店首發。

政策護航 引來首店紛紛扎堆成都

首店經濟的蓬勃生長，既源於市場自發力，也離不開政策精準護航。

2025年初，成都市發佈《推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》，從場地租賃、税收優惠、市場推廣等多方面給予支持。錦江區更是率先揭牌全國首個「首發經濟發展促進中心」和「首發經濟研究院」，並聯合成渝地區50余家龍頭企業和機構組建「首發經濟聯盟」。

採訪中，位於鐵像寺水街的首店——曼聯夢劇場負責人、北京華鋭光年文化發展有限公司副總裁王殿豪透露，曼聯夢劇場自去年10月啟動裝修，於今年1月投入試運營，3月正式對外開放。在項目起步階段，政府提供的西南首店補貼、裝修補貼以及一定的免租期與半租金期政策，有效緩解了企業前期投入壓力。「對企業來説，開業前后的現金流非常關鍵，這類精準的政策支持如同‘及時雨’。」

據錦江區首發經濟發展促進中心投資促進部部長譚力千介紹，錦江區政府組建專業招商團隊常駐上海、深圳等城市精準招商，推動審批手續從過去半個月壓縮至最快2—3天。此外創新推出「金牌服務專員」制度，為企業在研發、展示、銷售、運營全周期提供保障。「例如GOODBAI開業初期，專員團隊聯合街道及多個部門協同維護秩序，確保平穩運營。」

不少品牌方也積極迴應成都市場的獨特魅力。以成都IFS和太古里商圈為例，今年上半年再次迎來了一波首店開業潮：Tiffany成都太古里旗艦店煥新啟幕，作為品牌在中國的首家三層式旗艦店。昂跑（On昂跑）中國首家旗艦店落户太古里，鬼塚虎在成都IFS開出西南首家概念店……

從單點破局邁向生態共贏，在中國財經報記者顧凱迪看來，成都正借力首店經濟持續釋放商業活力，加速消費場景向沉浸式、體驗型轉變。「這背后是政府實打實的政策支持。」

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