踩準消費趨勢，十月稻田（09676.HK）中期業績延續高增

當下，食品消費領域正清晰呈現健康化、場景化、情緒化的核心趨勢。

家庭聚餐、單人餐食、户外露營等新興消費場景崛起，直接驅動便捷化主食、雜糧等細分賽道快速成長。同時，年輕人對食品的社交屬性與情感價值需求提升，更催生出注重品質與場景適配的網紅化主食、共享餐飲配套品類，要求產品深度貼合多元生活場景。

這一行業趨勢下，家庭食品創新品牌十月稻田精準把握需求變化，為行業發展提供了可借鑑的思路。

近日，十月稻田發佈2025年中期業績，延續高增長態勢。

財報顯示，上半年公司實現營收30.6億元，同比增長16.9%，主要依託核心品類的穩健發力與新增長曲線的持續貢獻。其中，大米業務作為基礎盤保持穩定增長，取得收入20.7億元，成為推動整體業績提升的重要支撐。

盈利能力方面，盈利質量持續提升，上半年實現經調整淨利潤2.9億元，同比大增97.7%。

此番中期業績增長，既源於市場對其產品品質與創新的認可，更反映出公司在品類拓展、渠道佈局及品牌建設等商業模式與發展策略上的成功實踐，背后增長動能值得深入剖析。

一、業務運營：品類多元化與全渠道佈局協同發力​

核心品類與新賽道同步實現增長的背后，關鍵在於十月稻田構建「品類拓展+渠道深耕」的協同運營體系，既是對市場需求的精準響應，也是業績增長的直接保障。

首先，產品品類是食品企業的增長底盤，十月稻田在鞏固核心優勢的同時，積極拓展品類邊界，構建多元增長體系。

一方面，核心大米業務依託中國優質糧食產區資源，通過嚴格的品控管理維持消費者信任，持續貢獻穩定營收。自成立起，公司便佈局供應鏈，在沈陽新民、五常、松原、通河、敖漢等核心產區陸續打造六大現代化產業基地，從源頭保障產品品質。

另一方面，十月稻田抓住健康飲食趨勢下粗糧需求增長的機遇，並探索主食產品、休閒食品、調味用品的多元化矩陣，逐步降低對單一品類的依賴。

以玉米為例，目前公司推出玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態產品，還創新研發出燒烤味、麻辣味玉米等風味系列，並憑藉水果玉米粒、即食玉米段等即食系列，正式進軍休閒食品領域。在升級為輕食化、零食化快消品的同時，滿足消費者健康、輕負擔的需求，並將消費場景延伸到健身房、寫字樓、露營地等。

數據顯示，目前僅黃糯玉米單品鏈接抖音官方平臺的累計銷量就超1460萬單。消費者認可疊加弗若斯特沙利文「連續兩年玉米品類中國銷量領先」的認證，進一步鞏固其在該品類的領導地位。​

其次，渠道是品類實現商業化變現的關鍵通路，十月稻田推行全渠道融合策略，覆蓋線上線下消費場景。

目前，公司線上渠道已與京東、天貓超市、拼多多等40余家主流電商平臺合作，加上早已切入的前置倉業務，同步覆蓋小象超市、朴朴超市等即時零售平臺，搶佔萬億級即時消費市場。

線下方面，公司入駐永輝超市、大潤發等近百家商超，並加碼山姆、胖東來等高勢能渠道，構建起覆蓋全國的銷售網絡，實現消費者「隨時隨地可購買」的渠道體驗，為業績增長提供渠道保障。

通過與這些優質渠道的深度合作，十月稻田不僅能實現產品的廣泛鋪貨，還將藉助渠道的品牌影響力和營銷資源，進一步提升品牌知名度和產品銷量，形成渠道賦能品牌、品牌反哺渠道的良性循環。

二、品牌戰略：定位升級與年輕化探索深化價值​

除了業務端的運營支撐，十月稻田在品牌層面的戰略調整與年輕化探索，也為業績增長注入了長期動能，讓產品與渠道的優勢能更精準地觸達目標用户羣體。

今年，十月稻田將品牌定位正式升級為「家庭食品創新品牌」，並更新品牌傳播語為「十月稻田 中國味 香香香」。

相較於以往側重產品功能的表述，「中國味 香香香」的核心概念更重視品牌價值與消費者情感鏈接，推動品牌向全家庭生活場景深度滲透。

為將這一品牌定位與傳播理念紮實落地，十月稻田同步啟動全域整合營銷，以「流量+內容」雙輪驅動深化創新。

在內容根基搭建上，一方面圍繞《玉米輕食季》、《新米季》兩大原創IP，用場景化內容綁定產品特性與品牌文化，讓國民品牌故事有了具象載體；另一方面打造業內稀缺的「雙創始人」IP矩陣，目前全網粉絲已超150萬，藉助多平臺賬號協同與優質內容輸出，既拉近品牌與用户距離，也構建起穩定的用户溝通渠道。

在此基礎上，品牌進一步拓展營銷邊界，既聯動《新白娘子傳奇》等頭部IP打造特色營銷事件，結合社交媒體全域種草輸出年輕化表達，契合消費者情感需求；也通過高鐵、機場等高勢能場景強化曝光，並贊助吉林馬拉松等線下活動傳遞健康理念。

通過線上種草激發興趣、線下體驗強化認知，十月稻田最終形成營銷閉環，讓「中國味 香香香」從抽象口號變成可感知的消費體驗，更推動品牌完成「從產品服務到場景服務」的跨越。

隨着新生代成長為消費市場的中堅力量，「新時代經濟」的浪潮席捲而來，能否精準觸達年輕羣體直接關係品牌長期增長潛力。十月稻田將品牌年輕化探索作為重點方向，通過場景化、興趣化營銷拉近與年輕消費者的距離。

例如，8月十月稻田與治癒系遊戲IP《貓咪和湯》跨界合作，聚焦年輕人需要「療愈」的情感需求，以萌趣畫風和輕松氛圍與用户建立情感連接。線下，十月稻田更是現身2025年ChinaJoy《貓咪和湯》展區，為玩家們派發玉米產品，黃金玉米香飄整個遊戲街區。同時其在官宣后推出聯名玉米產品，並在小紅書等平臺開展種草、抽獎活動，形成完整營銷閉環。

這種興趣場景加上產品體驗的策略並非個例。此前與《新白娘子傳奇》、馬拉松的合作已驗證其有效性。

一系列舉措的核心邏輯，在於營造出兼具產品價值與情感體驗的品牌氛圍，從而更自然地實現與年輕消費者的情感共鳴，既提升品牌在年輕市場的認知度與好感度，也為長期用户儲備、品類拓展打下基礎。

三、結語

總體而言，十月稻田持續鞏固核心優勢、深化品類創新、優化渠道效率，並延續年輕化品牌策略，大概率能在競爭激烈的食品市場中穩固優勢，繼續以香香香的中國味撬動更多家庭消費需求，實現業績與品牌價值的雙重提升。