2025暑期文旅消費觀察：賽事展演雙輪驅動，激發旅遊市場新活力

轉自：新華財經

新華財經北京9月1日電（記者丁雅雯、李唐寧）作為全年出遊高峰，2025年暑期旅遊已經收官。旅遊平臺數據顯示，「賽事+」「演出+」成為暑期旅遊亮點，為地方文旅注入新動能。

美團旅行在《2025年暑期文旅消費觀察》中指出，今年暑期旅遊市場熱度持續，各類細分需求場景迸發。賽事、展演活動呈現明顯帶動和輻射作用，促進當地「吃住行遊購娛」等全場景消費快速增長。其中，南京成「賽事+旅遊」的典型標杆，「蘇超」賽事助推其登頂暑期十大熱門旅遊城市。而受益於第12屆世界運動會，成都暑期文旅消費同樣火熱。世運會期間，8月7日-8月17日成都機票訂單額環比增長26%，景區門票訂單量環比增長42%，五星級酒店預訂人次環比增長37%。

演唱會、藝術節等展演活動亦頻頻激發消費者的出遊熱情，成為促進當地商業消費的重要場景。8月20日-21日、8月23日-24日，時代少年團在上海體育場連開四場演唱會，吸引20余萬人觀演。美團旅行數據顯示，演唱會期間，上海文旅消費同比增長31%，上海酒店訂單量同比增長45%，「飛洲國際廣場」搜索量同比上漲超300%，帶動周邊美食相關搜索量同樣大幅增長，商業體與演藝活動的消費聯動效應凸顯。

途牛旅遊網的報告顯示，這個夏天，隨着「蘇超」「村超」「浙超」「贛超」等賽事的輪番亮相，旅遊市場掀起了一股「跟着賽事去旅行」的熱潮。在相關賽事的帶動下，江蘇、貴州、浙江、江西等目的地出遊人次較去年暑期均迎來了顯著增長。其中，通過途牛預訂江蘇目的地暑期自駕遊產品出遊人次較去年同期增長超100%；單項產品預訂中，酒店預訂出遊人次同比增長近80%。作為「蘇超」的「頂流」之一，賽場失意的常州在文旅賽道上實現了流量與留量的雙收，成為今年暑期「江蘇十三太保」中出遊熱度增長最為顯著的目的地。除常州外，蘇州、南京、連雲港、徐州等目的地的出遊人次同比增幅也位居省內前列。

與此同時，在避暑遊熱潮和「村超」的帶動下，貴州暑期旅遊市場同樣熱火朝天。數據顯示，「村超」複賽當個周末（7月26日-27日），途牛平臺貴州目的地出遊人次環比上一個周末（7月19日-20日）增長超30%；截至暑期末，途牛平臺黔東南目的地暑期出遊人次較去年同期增長近25%。

飛豬數據顯示，今年暑期「跟着演唱會去旅行」、「跟着展覽去旅行」等趨勢強勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽「礐嶨」巡迴演唱會、時代少年團「加冠禮」演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。例如，飛豬數據顯示，時代少年團演唱會門票開售后，場館周邊的旅遊搜索量環比大增超7倍。

業內人士指出，今年暑期旅遊市場已逐步形成「文體展演引流—消費場景聯動—區域經濟增值」的良性循環模式，「賽事+」「演出+」正持續為地方文旅注入新動能。

編輯：高二山