泡泡瑪特「迷你版LABUBU」上線即售罄，冷知識：大部分盲盒並不屬於玩具

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8月28日晚，泡泡瑪特「迷你版LABUBU」（THE MONSTERS心底密碼系列搪膠毛絨掛件盲盒）上線，開售60秒，京東、淘寶等店鋪全部售罄。29日，該款原價為79元的盲盒隱藏款，在某二手平臺上已被炒至800元左右，為原價的10倍多。

LABUBU的火爆也一路帶領母公司泡泡瑪特的股價「突飛猛進」。今年以來，泡泡瑪特（09992.HK）股價累計漲幅超過260%，目前公司市值已超過4300億港元。

在悦己經濟的浪潮下，盲盒提供的「情緒價值」正得到越來越多年輕消費者的青睞。部分熱門的IP更成為年輕人追捧的「社交貨幣」與「情緒解藥」，甚至有家長衝着盲盒可愛的外型，將其給幼兒玩耍。但其實，這些看上去形象生動活潑的盲盒暗藏了不少安全隱患。

關於盲盒，大部分人不太知道兩個冷知識：

①市面上大部分盲盒並不是玩具，大多執行的是模型標準或潮玩標準，並非玩具標準；

②盲盒中的小零件，有導致窒息的危險，不適合幼兒玩耍。

 01. 

從小眾潮玩到千億賽道，盲盒經濟一路狂飆

盲盒，顧名思義，在相同的盒子中放置不同的產品，消費者在拆封之前不知道里面具體的款式，有一定概率能夠抽到自己心儀的。這種類似於抽獎的策略可以刺激消費者的購買慾望，吸引越來越多的青少年購買。

以泡泡瑪特的盲盒產品為例，其盲盒產品系列具有獨特的主題，通常包含12款或以上的不同設計，有1款為特殊設計的「隱藏款」。

正是這種未知的不確定性，進一步刺激了消費者的購買意欲。「同一系列中所有設計的盲盒包裝相同，我們的粉絲並不知道將獲得哪個系列的具體設計。由於此不可預測性，盲盒增加了樂趣並增加重複購買。」泡泡瑪特（09992.HK）在其2020年的招股書中曾這樣形容其盲盒產品受歡迎的原因。

盲盒等潮玩的風靡，正吸引越來越多企業入局，潮玩巨頭的業績和股價也屢創新高。

2025年8月，國內兩大潮玩IP巨頭泡泡瑪特、名創優品相繼發佈了2025年中期業績，潮玩業務增長喜人。

泡泡瑪特（09992.HK）2025年中期業績公告顯示，上半年，該公司的收入達到人民幣138.8億元，同比增速204.4%。IP方面，2025上半年共有13個IP收入過億。其中，熱門IP——LABUBU所在的THE MONSTERS系列實現營收48.1億元，佔比34.7%。LABUBU憑藉其獨特的風格魅力，躋身世界級IP行列，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。

名創優品（09896.HK）2025年中期業績公告則顯示，上半年，該公司實現營業收入近94億元，同比增長約21%。旗下潮玩品牌TOP TOY獲得了全球投資機構淡馬錫領投的投資，估值達到約100億港元。

 02. 

模型、玩具、盲盒各有標準，家長要辨別

不少消費者以為盲盒是玩具，但實際上，市面上的大部分盲盒執行的標準都並非玩具標準，而是模型標準。

《消費者報道》記者在2021年曾購買10款市面上熱銷的盲盒，發現在包裝上，泡泡瑪特、嗶哩嗶哩、名創優品等9款盲盒均標註執行的是模型標準GB/T 26701—2011《模型產品通用技術要求》，只有1款迪士尼盲盒標註執行了玩具的標準GB 6675—2014《玩具安全》。

這兩個標準最明顯的差別是在適用產品的年齡上。其中，模型標準GB/T 26701—2011《模型產品通用技術要求》適用於供14歲以上青少年及成人收藏、玩耍或使用的模型類產品。而玩具系列標準GB 6675《玩具安全》適用於供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具。

另外，兒童玩具標準與模型標準相比，項目更多，要求更嚴格。以玩具安全的基本規範部分GB 6675.1—2014《玩具安全 第1部分：基本規範》為例，這份標準規定了玩具的基本安全要求，包括機械和物理性能、易燃性能、化學性能、電氣性能、衞生要求、輻射性能和標識要求。該標準還對玩具進行了定義，指的是設計或預訂供14歲以下兒童玩耍時使用的所有產品和材料。

GB/T 26701—2011《模型產品通用技術要求》則規定了模型產品的術語和定義、技術要求、試驗方法等。該標準指出，模型是外形或功能仿真度較高、且做工精細的供14歲以上青少年及成人收藏、玩耍或使用的產品。

對於盲盒是否屬於玩具的問題，《消費者報道》曾發郵件諮詢多家盲盒廠家。

泡泡瑪特回覆本刊採訪稱：「泡泡瑪特盲盒產品包裝上都在顯著位置用明顯大於其他説明的字號標註了‘包裝內含有小零件，請勿吞食。本產品僅適用於15歲及以上人士’；泡泡瑪特的產品不具備功能性，消費者購買后主要用於收藏和展示，因此屬於模型類。」

除了泡泡瑪特，淘奇多奇盲盒的品牌商艾麗斯卡商貿有限公司也回覆本刊稱：「淘奇多奇盲盒不是玩具，是模型；我們建議14歲以上人士使用；我們採用國家法定的模型標準：GB/T 26701—2011。」

不過，模型的國家標準發佈於2011年，而泡泡瑪特的首款盲盒產品Molly於2016年上市。盲盒作為新興事物，相較傳統意義上的模型，有着諸多特點。但目前國內尚沒有專屬於盲盒或潮玩產品的國家標準，只有團標。

2022年3月15日，國內首個針對14歲及以上人羣的潮玩團體標準T/CPQS C010-2022《鑑賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》正式發佈，該團體標準由泡泡瑪特、廣州海關技術中心等企業及機構聯合制定，規定了鑑賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品的要求、測試方法、檢驗規則等。

同時，該標準也明確表示：「本文件所指收藏類潮玩不屬於玩具產品。」

 03. 

注意外包裝的警告，留心盲盒內小零件

2023年3月，《消費者報道》曾整理國家、省市級市場監督管理局於2020至2023年這3年間發佈的關於兒童玩具類產品的抽檢數據。數據顯示，在1846批次被通報的不合格兒童玩具中，有195批次都是因為小零件指標不合格。  

小零件指標不達標，主要體現在玩具包裝中有小零件部件，或經過測試后，玩具破裂或脱落形成小零件，兒童玩耍時，可能堵塞兒童呼吸道，造成窒息危險。盲盒中如果有小零件，父母將其作為「玩具」給兒童把玩，就同樣有兒童啃咬吞嚥后造成窒息的危險。

以泡泡瑪特今年4月推出的「星星人123！星星人系列手辦」為例，該系列有一款「環遊世界的夢」的盲盒，里面就有一隻「小企鵝」零件。

又如下圖中的迪士尼、52TOYS盲盒，均有相關的底座、架子等配件。如果給3歲以下兒童玩耍，若不小心吞嚥，有可能帶來堵塞呼吸道、隔絕空氣流通而導致窒息的危險。

盲盒包裝中有「小零件」的情況並不鮮見。上海市浦東新區消保委曾於2019年12月委託專業檢測機構對10件盲盒產品進行過檢測，發現8件樣品存在「小零件」隱患，玩偶上鋒利的邊角以及組裝的小部件可能給孩子帶來傷害。

所以，盲盒外包裝上通常都需要標註有關警示語及適用年齡，即「含小零件」「請勿吞食」相關內容，具體為「包裝內含小零件，請勿吞食。本產品僅適用於15歲及以上人士」「內含小零件，本產品僅適用於15歲及以上人士」「警告！不適合14歲以下兒童使用。內含小零件」「內含小部件，不適合3歲以下兒童使用」等。

總而言之，市面上大部分盲盒並不是玩具，家長不宜將盲盒給幼兒玩耍。

 04. 

多地陸續更新規定：不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒

2024年10月發佈、由中國動畫學會、中國社會科學院財經戰略研究院攜手動漫業界專家共同研究編撰的《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產業總價值約600億元，預計2026年將達到1101億元，年均增速超過20%。

根據企查查數據，國內現存潮玩相關企業2.36萬家。近十年相關企業註冊量呈快速增長態勢，2024年全年註冊9129家相關企業，同比增長30.23%。截至2025年7月，今年已註冊潮玩相關企業6330家，其中前6個月註冊5491家，同比增長41.08%。

盲盒等潮玩市場一片火熱，但同時盲盒產品存在的隱患和亂象也引起了監管的注意。

2023年6月，國家市場監督管理總局印發《盲盒經營行爲規範指引（試行）》以規範盲盒經營，對盲盒銷售對象的年齡作嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售，並要求盲盒經營者採取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康。

同期發佈的《盲盒經營行爲規範指引（試行）》解讀顯示：「鑑於盲盒IP文化生態與商業消費邏輯，對消費觀念尚不成熟的未成年人健康成長和正確價值觀的養成存在較大影響。為此，《指引》對盲盒銷售對象的年齡進行了嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。」

在2022年1月，針對盲盒市場亂象，上海市市場監督管理局曾印發《上海市盲盒經營活動合規指引》，對盲盒適用範圍、經營紅線、合規經營建議等均作出了規定，並明確要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。2023年7月，北京市消費者協會也向盲盒生產、經營企業發出一份公開倡議書，列明「制定負面銷售清單」「明確信息披露範圍」「建立保底制度」「完善未成年人保護機制」等四大倡議，其中涉及「不得向未滿8周歲未成年人銷售」內容。

直到2024年5月，潮玩團體標準T/CPQS C010—2024《鑑賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》開始實施，該團體標準為避免消費者誤以為該產品為玩具產品而購買、指導消費者購買合適產品，制定了收藏類潮玩與玩具區分指引並再次明確：收藏類潮玩產品的使用説明、包裝標識、廣告宣傳、或在線上銷售標語等明確產品的使用對象為14歲以上人羣。

總而言之，盲盒本身並不屬於兒童玩具，市面上的大部分盲盒屬於模型或收藏類潮玩產品。對於企業來説，需要在盲盒產品包裝上明確標識警示語及適用年齡，不得向未滿8周歲未成年人銷售；對於家長而言，購買盲盒前需認真查看外包裝説明，尤其不宜將盲盒拿給幼兒獨自把玩，杜絕安全隱患。