華為首次超越蘋果，成全球第一

8月29日，Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第二季度，華為智能手錶全球出貨量同比增長52%，市場佔比達21%，首次超越蘋果，成為全球第一。

蘋果在全球智能手錶領域的統治地位，已維持近七年。但過去七個季度，其出貨量都在下滑，這次更是被華為趕超成為第二，市場份額僅剩17%。

排在它后面的是小米，出貨量同比增長38%，拿下9%的市場份額。

小天才依託在兒童細分市場的專業功能，同比增長21%，以7%的份額排名第四。

三星同比下降3%，位居第五。

華為全消費層級覆蓋，蘋果慢慢擠牙膏

華為能拿到這個成績，屬實不容易。

相較於Apple Watch可以在全球各地銷售，華為智能手錶絕大部分銷量都來自中國市場。

之所以能反超蘋果，完整覆蓋從入門級到頂級旗艦的全消費層級的產品線，功不可沒。

高端旗艦手錶定價2699元-23999元，涵蓋WATCH Ultimate系列與WATCH系列，支持雙向北斗衞星消息、100米自由潛水認證及高爾夫球場地圖等專業功能。

中端市場，以WATCHGT、WATCHFIT為代表的機型價格區間為699元-2488元，憑藉定價適中的優勢，加上支持心率監測、睡眠分析等實用功能和多種潮流配色，年輕化消費羣體佔比超60%。

入門級產品則聚焦209元-999元價位，包含華為手環與兒童手錶系列，進一步下沉市場覆蓋。

這種金字塔式的產品結構，讓華為在價格與品類競爭力上更勝一籌。

與華為豐富的產品矩陣不同，蘋果智能手錶雖價格覆蓋1999元-6799元區間，但產品結構卻相對單一，只有Series系列、SE系列、Ultra系列。

渠道方面，在國內市場，華為通過「千縣萬店」計劃，將線下門店數量拓展至3萬家以上，深入蘋果尚未觸及的三四線城市。

與此同時，華為也在加速拓展海外市場，逐步擴大歐洲、中東、非洲及亞太地區的業務版圖，通過參與5G基站建設、設置產品體驗區、授權當地經銷商等方式聚焦下沉市場。

截至今年第二季度，華為全球已建立超6.2萬家門店和專櫃，業務覆蓋170多個國家和地區。

華為推出新功能，蘋果國行還在閹割

今年6月，華為推出的WATCH 5系列，搭載全新的「X-TAP智感窗」功能。

它融合ECG心電、PPG光學心率及觸覺傳感三大技術，只要把手指放在手錶上專門的感應區域，一分鍾就能生成心率變異性、動脈僵硬度、壓力指數等9項核心指標的體驗報告。

還帶有血氧監測功能，一旦進入高原地區，它會自動開啟監測，實時顯示當前的海拔高度、血氧飽和度等關鍵數據，還會根據風險等級給出預警，提供呼吸訓練的指導。

有趣的是，部分手錶支持心情檢測，有人表示還會精準到排便的程度，如果沒拉則顯示壓力很大。

蘋果雖然保持每年一次的更新節奏，但產品升級一直被稱為「擠牙膏」。

例如，去年9月發佈的Apple Watch Series 10 雖然號稱史上最薄，但取消了前代使用的陶瓷背板，改用鋁合金材質，還因無線充電新規閹割了快充功能，導致充電效率不升反降。

續航能力也是用户吐槽的焦點。

像1999元起售的蘋果SE系列，續航僅18小時，每隔兩天就需充電一次，被很多人叫做「美麗廢物」。

此外，國行版的蘋果手錶被閹割了不少功能。

例如睡眠呼吸暫停檢測僅支持Apple Watch S10、S9和Ultra 2機型，而且大陸用户需破解才能體驗，甚至還有人專門跑去香港、澳門購買。

可以參考前兩年心電圖功能的落地節奏，這個功能或許還需要過2-3年才能通過國行檢測，而華為早已覆蓋了從旗艦款到入門級的多個系列。

蘋果用着更絲滑，應用更豐富

不過，很多人反饋，蘋果手錶體驗比華為更加絲滑，而且支持的應用更加豐富。

這是因為華為鴻蒙系統基於微內核打造，核心特點是強調多設備協同，而蘋果的iOS與WatchOS採用單設備封閉架構，允許應用直接調用手錶的傳感器、網絡模塊等硬件資源。

這種底層設計的不同，直接讓蘋果手錶的操作體驗更流暢。

而且，目前華為應用市場的手錶端應用還比較少，大多是萬年曆、計算器等工具類應用，或是成語接龍、跳一跳這種輕度娛樂類應用。

反觀蘋果，自從2015年推出Apple Watch后，適配手錶的應用已經超過5萬款，如今WatchOS生態還覆蓋了醫療、金融、生產力等專業領域，甚至能直接在手錶上查看股票行情。

雙方將推出新品，火藥味很濃

下個月雙方都有望推出新品，火藥味很濃。

先看華為，其WATCH GT6系列已通過國內無線電覈准認證，大概率會在9月19日與華為Mate XTs迭代三摺疊手機同步發佈。

據數碼博主「數碼閒聊站」透露，這款新手錶將支持星閃技術，還會提供鎏光金、流光紫、馬鞍棕等多種配色。

蘋果方面，今年恰好是蘋果手錶發佈的第十個年頭，據新浪科技消息，9月10日的發佈會上，Apple Watch Ultra3將成為手錶品類的主角。

作為高端機型，它會進一步強化户外場景性能，比如支持衞星通信和更精準的GPS定位，而這些正是華為此前擅長的領域。

自2022年起就未更新的Apple Watch SE3，這次也很可能新增睡眠呼吸監測功能，落地門檻較低。

值得注意的是，雖然華為智能手錶在全球市場份額上首次超越蘋果，但二者差距僅4%。

面對蘋果此次新品的強勢發力，甚至可能借新品「掰回一城」，華為接下來的挑戰不小。

本文來自微信公眾號「科技每日推送」（ID：apptoday），作者：黃婉宜，編輯：周偉鵬，36氪經授權發佈。