增收不增利？暑期旅遊市場凸顯「長尾效應」

轉自：新華財經

新華財經南京8月30日電（記者朱程）隨着白露時節臨近，傳統暑期旅遊旺季也接近尾聲。多位業內人士表示，隨着住宿、交通等供給增加，小團化、自助式等輕旅遊形態愈加火熱，行業分化明顯。展望后市，受訪者普遍認為旅遊市場在經歷了兩年左右的恢復后，正步入穩健發展新階段，客源地、目的地雙下沉折射行業「長尾效應」日益凸顯，倒逼供給側從「大而全」向「小而美」轉型。

暑期旅遊市場保持「高人氣」

8月24日，中國國家鐵路集團有限公司發佈數據顯示，自7月1日至8月23日，全國鐵路累計發送旅客達到8.23億人次，同比增長6.4%，日均發送旅客1523萬人次。暑運首月民航執飛客運航班總量達52.4萬班次，日均達1.69萬班次，同比增長3.5%，綜合多平臺數據，預計8月大概率也將保持同比增長，暑運整體客運量有望創新高。

部分旅遊景區也開啟「人從眾」模式。攜程數據顯示，「清涼」成為暑期旅遊第一關鍵詞，貴州、雲南等熱門避暑地的「包車遊+避暑度假」模式訂單同比增長80%以上。同程旅行數據顯示，青海省的機票和酒店預訂熱度環比增長均超過40%，增長速度領跑全國。內蒙古、甘肅、廣西、新疆的酒店預訂熱度環比增長均超過20%。

多位受訪者表示，今夏旅遊市場整體延續了穩步增長態勢，長線遊、親子游依舊是主流。進一步細看，也呈現出「窩囊遊」「觀賽遊」等新亮點。

「相比過去幾年的特種兵旅遊，‘窩囊遊’主打的是一個雖然門檻低但是成就感高的旅遊體驗，比如坐電梯爬山，參與緩速漂流等，這種出遊方式受到年輕消費羣體歡迎。」去哪兒大數據研究院祕書長徐光曄説。同程旅行統計數據顯示，山東省臨沂市費縣利川澗景區在今年6月中旬推出「窩囊版」漂流后，7月1日至24日，費縣酒店預訂熱度環比上月增長超過20%，增速位居臨沂全市縣域目的地第一。兼具「窩囊漂流」和「窩囊蹦極」兩大項目的浙江省湖州市安吉縣，7月1日至24日，酒店預訂熱度環比增長超70%，增速位居浙江全省縣域目的地第一。

今夏隨着「蘇超」爆火，多地推出的「體育+文旅」項目也受到消費者歡迎。途牛數據顯示，今夏通過途牛預訂江蘇目的地自駕游出遊人次較去年同期增長超100%；單項產品預訂中，酒店預訂出遊人次同比增長近80%。與此同時，在「村超」的帶動下，途牛平臺貴州目的地出遊人次也同樣暴漲，「村超」複賽當個周末（7月26日-27日）環比上一個周末增長超30%，榕江「村超」所在地黔東南目的地出遊人次環比上一個周末增長54%。

同程研究院首席研究員程超功表示，參考近年來大熱的「演唱會+旅遊」模式，平均一場演出可帶動場館2公里範圍內酒店溢價達40%，「體育賽事如果能實現系列化運作，既可以拉長時間避免資源擠兑，也有助於夯實城市吃住行遊購娛基礎設施，為全域旅遊高質量發展提供基礎。」

四季度或延續增長態勢

暑期遊接近尾聲，不少消費者已將目光轉向國慶。今年國慶假期將同中秋「合體」組成8天長假，多家在線旅遊平臺已早做佈局，提供新玩法、新路線。

攜程平臺數據顯示，隨着暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現，該公司順勢開啟「919全球旅行划算節」，平臺酒店均價已比平日環比上漲三到五成不等。去哪兒旅行數據顯示，平臺國慶熱門國家酒店的預訂量已同比翻番，中國遊客預訂了全球599個城市的機票，新增俄羅斯摩爾曼斯克、美國布法羅、德國紐倫堡等79個目的地城市。

展望四季度市場，多位受訪者給出了積極評價，普遍認為將維持穩步增長的大趨勢。