暑期消費盤點：文旅「熱」力四射 消費場景煥新

來源：新華網

新華社「新華視點」記者 王雨蕭 徐壯 邢拓

文旅市場「熱」力四射，紅色旅遊持續升溫，熱門IP帶動「樂園經濟」火熱；暑期檔百花齊放，銀幕內外聯動助推文化消費提質升級；新業態活力釋放，個性化場景激活消費新動能……

今年暑期，消費市場繁榮活躍，各大景區遊人如織，消費場景持續煥新，折射中國經濟的活力。

暑期電子產品掀起「煥新熱」

進入暑期以來，「考后經濟」潛能釋放疊加8月底開學季購買熱潮，手機、相機、電腦等電子產品消費持續走高。

「趁着國補優惠，準備換一臺配置更高的筆記本電腦，疊加門店補貼后價格非常划算。」在南京新街口蘇寧易購Max店內，大學生劉怡寧正在為新學期升級「裝備」。

蘇寧易購消費電子商品事業部副總裁馮錦介紹，進入暑期以來，各類3C數碼產品銷售增長迅速，「818」期間長焦手機、筆記本電腦、平板電腦銷售同比增長均超過100%。

各大電商平臺也紛紛推出暑期專屬促消費活動——京東開啟「3C數碼放暑價」促銷，疊加以舊換新補貼后部分商品低至四折起；拼多多百億補貼推出「開學煥新」活動，學生用户下單文具、數碼產品等可額外獲贈滿減券……

銷售火熱的同時，更多電子消費品正在向智能化、個性化「煥新」升級。

在廣東陽江一家商場內，人工智能科技體驗展吸引大批消費者前來打卡體驗。主辦方科大訊飛的工作人員介紹：「今年暑期，很多家長和孩子來我們門店和活動現場瞭解AI相關產品，暑假期間AI學習機的銷售額是去年的兩倍多。」

「當前居民消費正從‘功能滿足’逐漸轉向‘體驗升級’，AI與電子產品深度融合，進一步激活消費潛力的同時，也不斷牽引產業向智造升級。」國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬説。

紅色旅遊、「樂園經濟」點燃夏日文旅

遼寧沈陽，「九·一八」歷史博物館前，一座巨大的石碑酷似翻開的檯曆，遊客們在此駐足良久。

8月10日，經過維修改造的「九·一八」歷史博物館向市民和遊客開放，試開館首日就有超過4萬人次進館參觀。湖南遊客焦克説：「在這里感悟偉大抗戰精神，我的沈陽之行更有意義了。」

恰逢中國人民抗日戰爭勝利80周年，暑期紅色旅遊進一步升溫。同程旅行數據顯示，7月下旬以來，抗戰相關的紀念場館和歷史遺蹟熱度持續上升。

8月25日，今夏正式開園的上海樂高樂園迎來客流高峰，當日門票售罄。步入園區，26米高的巨型樂高人仔「搭搭」映入眼簾，各種遊樂設施色彩繽紛，彷彿進入夢幻的童話世界。

今年暑期，「樂高熱」「Labubu熱」等帶動「樂園經濟」持續升溫。在去哪兒平臺上，主題樂園預訂量同比增長70%，上海樂高樂園度假區、廣州長隆野生動物世界等熱度居高不下。

與此同時，「跟着演唱會去旅行」「跟着展覽去旅行」等趨勢強勁。飛豬數據顯示，成都、上海、廣州等城市演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度均大幅攀升。

「更多人關注旅行中的故事感、生活感，情緒價值成為文旅市場的新引擎。」中國旅遊研究院院長戴斌表示，供給側更加註重滿足遊客個性化、品質化、多樣化的旅遊需求，這將是未來旅遊產業的發展方向。

高品質電影扮靚暑期檔

截至8月30日上午10點，2025年暑期檔電影總票房（含預售）突破116億元；觀影人次（含預售）破3億，超去年同期觀影人次成績。

作為全年時間跨度最長的檔期，今年暑期檔共有100余部影片上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、動作、戰爭等多種題材類型。

「國產影片表現可圈可點，后勁十足。」燈塔專業版數據分析師陳晉説，《南京照相館》《東極島》等歷史劇情片廣受關注，國產動畫電影也大放異彩，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》兩部動畫電影均實現口碑票房雙豐收。

爲了進一步優化觀影體驗，暑期檔多部影片選擇發佈IMAX、CINITY等多個版本。「《F1：狂飆飛車》成為IMAX GT影廳的觀影熱門，不少外地影迷前來打卡，上座人數突破1.5萬人次，上座率遠高於普通廳。」貴陽越界影城區域經理馮志鵬説。

北京吉祥大戲院組織《戲臺》觀影團活動，不少觀眾直呼「在戲臺下看《戲臺》，這體驗很別緻」；以《長安的荔枝》為主題，廣州青宮電影城推出「荔枝古道遊園會」，設置眾多特色攤位，觀眾憑票根體驗「荔枝使」的旅程……多家影城突破傳統影院侷限，主動鏈接圖書、文創、漢服、潮飲等多元業態。

中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆説，影院從單一放映載體發展爲綜合文化體驗場所，形成從觀影到體驗、再到消費的產業生態閉環，更有利於提升觀眾黏性，形成長期競爭力。

場景「上新」激活消費新需求

8月26日，一場名為「七夕心動奇妙夜」的交友專場活動在北京京東MALL南三環店舉行，吸引不少年輕人打卡參加。

「我們還推出15分鍾粧造體驗、‘心動甜甜圈’DIY烘焙工坊、遊戲IP快閃等互動體驗項目，將傳統商業空間轉化為‘社交+體驗+消費’的多元化場景。今年暑期，特色體驗區累計接待體驗顧客超過10萬人次。」京東MALL相關負責人説。

在長沙，小劇場話劇、脱口秀演出人氣火爆，「白天逛景點，晚上看小劇」成為年輕人全新的打卡方式；在重慶，5000架無人機光影變幻拉滿夏夜氛圍，帶火附近餐飲、文娛等夜間消費；在杭州，針對年輕消費羣體，各類快閃首店攜「暑期限定首發」新品扎堆亮相……

「今年暑期，更多‘產品+場景+文化’的多元業態涌現，不斷激活消費新引擎。」中國人民大學公共管理學院教授許光建説。

許光建表示，垂直領域的個性化需求孕育着新的消費增長點，要加快線上線下消費融合，不斷培育壯大定製、體驗、智能、時尚等新型消費。

「我們將會同有關部門，大力發展入境消費、‘人工智能+消費’、‘IP+消費’等消費新業態、新模式、新場景，鼓勵各地舉辦豐富多樣的促消費活動，積極培育消費新熱點，營造良好消費氛圍。」商務部副部長盛秋平説。