根據S&P Global Mobility的數據，汽車品牌忠誠度顯示出喜憂參半的結果

密歇根州南菲爾德2025年8月28日/美通社/ --根據標準普爾全球移動對截至6月份新車登記數據的最新分析，繼去年反彈后，2025年上半年行業品牌忠誠度略有下降。

截至6月份，行業品牌忠誠率為51.1%，比2024年同期下降1.4個百分點（PP）。這一下降標誌着2024年同比增幅的逆轉，表明隨着市場在疫情后繼續穩定，忠誠度趨勢持續波動。

主流品牌和奢侈品牌都對這一下降做出了貢獻，因為超過一半的品牌忠誠度同比下降了一個百分點或更多。征服的競爭和不斷變化的庫存動態重塑了消費者的決策，導致叛逃率更高。

標準普爾全球移動忠誠度產品管理副總監Vince Palomarez表示：「今年忠誠度的變化反映了穩定的市場迴歸量與品牌之間激烈競爭之間的平衡。」「家庭正在重返市場，但許多家庭對交叉購物持開放態度，這是我們在大流行前忠誠度最高時期從未見過的。"

征服趨勢

雖然行業忠誠度下降，但2025年上半年征服量上升。與2024年同期相比，主流品牌的征服活動增加了7.6%，奢侈品牌的征服活動增加了6.2%。

「征服機會正在反彈，尤其是奢侈品，」標準普爾全球移動忠誠度解決方案和行業分析副總監湯姆·利比（Tom Libby）表示。「隨着忠誠度的軟化，執行競爭征服策略的品牌能夠更有效地吸引家庭。"

重返市場動態

2025年上半年迴歸市場家庭數量同比增長4.2%，連續第三年改善。雖然這種增長提供了更大的潛在忠誠者基礎，但隨着品牌積極爭奪回頭客，它也創造了更多叛逃機會。

2025年年中其他亮點：

標準普爾全球流動性專家將在美國東部時間9月4日下午1：00舉行的下一次忠誠度網絡研討會上分享有關年中分析的更多細節。在此處註冊參加。註冊的人將可以重播。

關於標準普爾全球移動

在S & P Global Mobility，我們提供來自無與倫比的汽車數據的寶貴見解，使我們的客户能夠預測變化並堅定地做出決策。我們的專業知識幫助他們優化業務，接觸合適的消費者，並塑造移動性的未來。我們打開汽車創新的大門，揭示當今的購買模式，並幫助客户規劃未來的新興技術。

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來源：標準普爾全球移動