消費品「煥新」掀熱潮 消費潛力持續釋放

增強「第一拉動力」

如何大力提振消費

■ 中國經濟時報記者 郭錦輝

「我家老油煙機用久了，吸力弱還難清潔，趁着消費品以舊換新政策，在網上選了一款新的。商品總價2499元，國家補貼直接減了499.8元，最終1999.2元到手，性價比一下就上來了！」北京市海淀區的張先生近日告訴中國經濟時報記者，「消費品以舊換新政策真‘香’，既讓舊家電物盡其用，又能實惠換新，減輕消費者負擔，還助力環保，一舉多得。」

今年以來，我國加力擴圍實施「兩新」政策。近期，今年第三批消費品以舊換新資金690億元已下達，第四批同等規模資金將於10月接續發力。8月22日召開的國務院常務會議，聽取實施「兩新」政策情況匯報。會議指出，要在對政策實施情況進行認真總結評估的基礎上，加強統籌協調，完善實施機制，更好發揮對擴大內需的推動作用。業內人士預計，一系列政策協同發力，將進一步打通供需堵點，優化消費環境，更好釋放消費潛力。

消費品以舊換新政策成效明顯

今年以來，消費品以舊換新政策紅利不斷釋放。杭州螢石網絡股份有限公司相關負責人告訴中國經濟時報記者，該公司線上渠道今年2月份全面參與到消費品以舊換新活動中，這有力推動了公司的市場銷售。「比較突出的是線上智能門鎖品類，今年2月份到4月份，在國家補貼的推動下，銷售增長接近100%。」

京東相關負責人告訴中國經濟時報記者，今年上半年，京東以舊換新關鍵詞搜索量同比增長超300%，京東累計為1500萬人次提供家電以舊換新服務。京東消費者以舊換新訂單中一、二級能效產品佔比超80%，這進一步助力低碳環保。

商務部數據顯示，截至8月14日，今年消費品以舊換新帶動相關商品銷售額超1.9萬億元，相當於前7個月商品零售額的7.5%。特別是，可享受以舊換新補貼的商品消費實現高速增長。據國家統計局和中國汽車流通協會數據，今年1月到7月，限額以上單位企業家用電器和音像器材、通訊器材、家俱累計銷售額同比分別增長30.4%、22.9%、22.6%，分別比去年同期高28.1、11.5、20.6個百分點；乘用車銷量同比增長10.1%，比去年同期高7.8個百分點。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任劉馨在接受中國經濟時報記者採訪時認為，今年以來，消費品以舊換新政策補貼範圍擴大、品類增多，有效激發了消費潛力，拉動了消費增長。一是持續提升消費意願，促進相關商品消費增長。基於商務部數據測算，5月份以來，消費品以舊換新日均帶動相關商品銷售額持續穩定在100億元到110億元。二是促進綠色消費潛力釋放。本輪以舊換新補貼政策對綠色節能產品補貼力度明顯更大。例如，對購買一級、二級能效家電進行補貼，且一級能效家電補貼力度比二級能效家電高5個百分點，這有利於促進綠色節能產品消費增長。

中國移動研究院（中移智庫）高級專家王波在接受中國經濟時報記者採訪時認為，和2024年相比，2025年消費品以舊換新政策在資金規模、覆蓋品類及補貼標準方面的力度均有顯著提升，有效激發了市場活力，形成消費升級與產業升級良性互動。未來，家電、汽車等商品面臨老產品更新換代和新產品智能化升級，消費品以舊換新仍有較大潛在空間。

完善實施機制 持續釋放消費潛力

隨着消費品以舊換新政策走深、走實，很多企業紛紛創新服務模式，搶抓消費機遇。京東相關負責人介紹，京東目前實現了冰箱、洗衣機等品類拆、送、裝一體化服務的全國覆蓋，並將以往需要多次上門完成的服務流程縮減至只需要1次到2次。

中國經濟時報記者在採訪中瞭解到，生產企業、商家、消費者紛紛參與到消費品以舊換新活動中。同時，一些商家希望能簡化補貼申報程序，解決回款慢等問題。此外，舊品回收估值低或不回收、補貼產品的品類不足等影響了部分消費者的滿意度。

下一步，如何加強統籌協調，完善消費品以舊換新政策的實施機制？劉馨認為，一是優化補貼範圍和加大力度。可將補貼向消費潛力大的品類傾斜，對綠色智能的高質量產品給予更多補貼。二是進一步強化監管，防止騙補套補，使補貼資金真正惠及居民。三是持續提升補貼使用便利度。通過簡化補貼領取和使用流程、縮短覈驗時間等，優化消費者體驗。

在劉馨看來，要進一步發揮政策協同聯動。一是進一步完善循環利用體系。健全家電、家俱等大件消費品的回收網絡，建設「換新+回收」的物流體系，提升消費品以舊換新便利度。規範拆解行業發展，鼓勵再生資源利用，打通「回收—拆解—再利用」鏈條，構建以舊換新的可持續模式。二是創新消費場景。通過將消費品以舊換新政策與消費節等活動聯動、在社區設立舊房改造與適老化產品「一站式」服務場景等，持續營造良好氛圍。

王波建議，適當拓展消費品以舊換新政策的支持範圍。比如，為滿足消費者對新興生活方式的需求，國家可以考慮將跑步機、智能監測設備、電動輪椅等康養類產品納入補貼範圍。拓展「產品+服務」補貼模式，比如，可以將部分補貼產品的相關服務消費納入補貼，如家電維修、產品調試、設備聯網服務等，為消費者提供全鏈條支持。此外，探索更加靈活的補貼方式，加大對中小商家的支持力度。

(家電網® HEA.CN)