樂高上半年銷售創新高 全球玩具市場回暖

　　樂高集團今年上半年錄得創紀錄業績，銷售額同比增長12%，達到346億丹麥克朗（約合54億美元）。消費者在情人節、母親節等節點熱衷購買樂高植物系列套裝，樂高Icons與星球大戰系列也躋身暢銷榜。

　　公司上半年推出314款新品，涵蓋不同年齡層與興趣人羣，並通過與F1賽車、動畫《Bluey》和《海賊王》的合作擴展產品線。樂高還宣佈與寶可夢公司國際部簽署多年合作協議，預計明年將推出樂高寶可夢繫列。

　　樂高的強勁表現映射出全球玩具市場的復甦。市場調研公司Circana指出，今年上半年所有主要市場同時實現增長，尤其是12歲以上消費者的需求顯著提升，推動積木、卡牌、遊戲和收藏品等品類銷量攀升。

　　在美國，芭比製造商美泰上半年銷售略有下滑並下調全年預期，而孩之寶則實現增長並上調全年營收與利潤指引。儘管特朗普政府關税政策一度增加行業不確定性，但美歐近期達成協議，美國將對大部分歐盟出口品徵收15%關税。

　　樂高持續加大投資：在美國弗吉尼亞州建設15億美元工廠和區域配送中心（2027年啟用），並在波士頓設立美洲總部；同時擴張墨西哥、匈牙利及越南的產能。今年上半年淨利潤增長10%至65億丹麥克朗，營業利潤增長10%至90億丹麥克朗。由於投入42億丹麥克朗擴建工廠和產線，自由現金流降至17億丹麥克朗。

　　樂高表示，歐洲、中東和非洲市場的需求尤為旺盛，公司整體增長速度繼續跑贏全球玩具行業。