LEGO積木熱潮席捲全球! 樂高上半年營收創紀錄 將業績增長籌碼壓向亞洲

智通財經APP獲悉，在周三公佈創紀錄的半年期整體營收數據后，總部位於丹麥的玩具製造巨頭樂高公司(Lego A/S) 表示將通過加大對亞洲市場的投入來維持其業績增長勢頭。這家丹麥玩具製造商宣佈，2025年上半年營收約為創紀錄的346億克朗(約合54億美元)——高於競爭對手美泰公司(Mattel Inc.)以及孩之寶公司(Hasbro Inc.)，並較去年上半年本已強勁的48億美元營收規模可謂強勁增長。

與此同時，樂高在2025年上半年面向消費者銷售額實現同比增長了13%，凸顯出市場份額繼續擴大。營業利潤方面，樂高在2025年上半年實現90億丹麥克朗營業利潤，同比增長10%;上半年的淨利潤則實現65億丹麥克朗，同比增長10%。

儘管最新的財報數據顯示這家積木玩具製造巨頭在所有主要地區的市場份額都有所擴大，但首席執行官Niels B. Christiansen 指出，亞洲市場在樂高的業績增長戰略中發揮着重要作用。

「亞洲有很多對我們產品感興趣的兒童，而且生活水平正在提高。」Christiansen 在接受採訪時表示。「這讓樂高更具相關性與關聯性。」

為把握該地區蓬勃發展的中產階級相關的增長機遇，樂高今年早些時候在印度主要城市德里和班加羅爾開設了第一批門店，並在越南新建了一家工廠。該公司還報告稱，在2024年在中國等東亞市場遭遇挑戰后，其在中國市場的銷售額實現了強勁正增長。

樂高持續跑贏最大規模競爭對手——以美元計的上半年營收對比

「在中國、印度以及許多亞洲新興國家，只有現在纔出現第一代伴隨樂高成長的羣體，因此提升市場認知需要更長時間，」這位首席執行官表示。「但這顯然是一個長期性質的增長押注。」

樂高在越南的新工廠是其在東南亞市場的第一家大型製造工廠，將作為更廣泛亞太地區增長的重要支柱。首席執行官Christiansen表示，這也符合在該地區層面建立核心供應鏈的戰略，以對衝可能長期持續的全球貿易緊張局勢。他補充表示，到目前為止，這一策略行之有效。儘管特朗普政府對於歐盟的關税政策存在不確定性，但他表示，今年上半年在美國市場的銷售額實現了強勁的兩位數增長。

「鑑於我們在全球各地擁有大型製造工廠的佈局方式，我們在應對當下發生的一些事情方面具備一定程度的靈活性，」他在採訪中表示。「而且，玩具可能也不會是世界上政治色彩最濃的東西。」

目前，美國市場所銷售的大多數樂高玩具積木組裝產品產自該公司位於墨西哥蒙特雷的製造工廠。隨着2027年在美國弗吉尼亞州新工廠的啟用，這一情況將發生實質改變。

丹麥的玩具製造商樂高主營以「LEGO 積木系統」為核心的實體玩具與配套產品，其使命是「通過遊戲激發並培養明日的創造者」。

樂高聚焦於設計、生產與銷售積木套裝(比如 LEGO City、Technic、Star Wars 等自有與授權主題)，並通過自營門店、電商及零售合作伙伴全球銷售。該公司持續擴展產能與區域化供應鏈(擁有六座大型工廠)，其中2025年新增越南工廠以支撐亞太地區銷售增長;並在美國弗吉尼亞建設新工廠與區域配送中心(計劃 2027 年啟用)。