借力品牌合作，樂高上半年銷售額創歷史新高

　　丹麥玩具製造商樂高（Lego）於周三表示，得益於與一級方程式賽車（Formula One）、《侏羅紀公園》（Jurassic Park）等其他知名品牌的合作，該公司上半年銷售額同比增長 12%，達 346 億丹麥克朗（約合 54.3 億美元），創下歷史新高，業績表現優於同行業競爭對手。

　　「今年玩具市場實際上已恢復增長態勢，但我們的增速更快，並且正在搶佔市場份額，」 樂高首席執行官尼爾斯・克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受採訪時表示，並補充稱整體玩具市場增長率接近 7%。

　　樂高方面表示，其所有市場均實現增長，其中包括近年來面臨諸多挑戰的中國市場。

　　克里斯蒂安森指出，與一級方程式賽車、《堡壘之夜》（Fortnite）、《侏羅紀公園》等品牌的合作，助力公司在不同消費羣體中推動了銷售額增長。

　　克里斯蒂安森提到，儘管存在與貿易緊張局勢相關的經濟不確定性，但以長期合作的《星球大戰》（Star Wars）和《哈利・波特》（Harry Potter）系列玩具聞名的樂高，尚未發現美國消費者明顯轉向購買更廉價產品的趨勢。

　　上半年，樂高營業利潤同比增長 10%，達 90 億丹麥克朗。這一業績增長得益於樂高的全球生產網絡 —— 該網絡在丹麥、匈牙利、捷克共和國、墨西哥、中國和越南共設有 6 家工廠。

　　「我們的供應鏈佈局合理。因此，我們遵循的邏輯是儘可能在靠近消費者的地方進行生產，」 克里斯蒂安森表示，並補充稱公司已能夠應對關税帶來的影響。

　　目前，樂高正在擴建其位於墨西哥蒙特雷和匈牙利的最大生產基地，同時計劃在美國弗吉尼亞州新建的工廠預計將於 2027 年完工。克里斯蒂安森稱，弗吉尼亞工廠的規劃旨在滿足未來增長需求，而非為應對關税而建。

　　樂高在美國市場的銷售額實現兩位數增長。克里斯蒂安森指出，美國本土玩具市場的增長率已回升至高於近年來的水平。

　　這家家族企業在 2025 年上半年推出了 314 款新積木套裝，數量創下紀錄。同時，公司正通過與《布魯伊》（Bluey）、《海賊王》（One Piece）等品牌的合作擴大消費羣體。此外，與寶可夢（Pokémon）的合作系列預計將於 2026 年首次推出。

　　樂高的競爭對手，包括芭比娃娃（Barbie）製造商美泰（Mattel）以及《小馬寶莉》（My Little Pony）製造商孩之寶（Hasbro），由於對中國製造業的依賴程度較高，仍更容易受到關税波動的影響。