2025暑假遊收官！ 山東青島、濟南等多城上榜全國前十

海報新聞記者 李金珊 報道

隨着全國大中小學陸續開學，2025年暑期旅遊季正式收官。攜程發佈的《2025年暑期出遊市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示，山東憑藉「清涼避暑 + 文化體驗 + 親子友好」的多元文旅優勢，成為暑期全國旅遊市場的「優等生」—— 青島同時入選「暑期十大玩水避暑目的地」與「國內親子游目的地 TOP9」，濟南躋身「國內周邊遊目的地TOP8」，多城集體上榜全國前十榜單，全省酒店訂單量同比增長16%，全域文旅消費活力全面釋放。

多城上榜全國前十 山東成暑期榜單 「常客」

《報告》指出，2025年暑期全國旅遊市場呈現「細分賽道百花齊放」的格局，清涼避暑、親子出遊、周邊短途等需求集中釋放，而山東憑藉對不同客羣需求的精準覆蓋，成為多個全國性榜單的「熱門候選」，多座城市躋身前十，展現出強勁的全域文旅競爭力。

青島表現最為亮眼：一方面，憑藉平均氣温不超過30℃的海濱氣候與豐富的玩水資源，青島與威海、煙臺等山東城市共同衝進攜程「暑期十大玩水避暑目的地」，且同步進入「國內遊增速前十五目的地」，旅遊訂單呈雙位數增長；另一方面，依託海洋主題親子景區與優質服務，青島成功躋身「國內親子游目的地TOP9」，成為全國為數不多同時入選兩大熱門榜單的城市。

濟南則在周邊遊賽道表現突出。暑期周邊遊憑藉「便捷性 + 高性價比」仍佔據重要市場份額，濟南憑藉省會區位優勢與泉文化資源，成功入選「國內周邊遊目的地TOP8」，成為京津冀與省內周邊遊客短途出行的核心選擇。此外，雖未進入全國前十，但日照、泰安等城市增速同樣亮眼——日照酒店訂單量同比增長34%，泰安同比增長19%，分別憑藉海濱休閒與山岳文化資源，成為山東文旅增長的「新勢力」，與青島、濟南形成「多點支撐」的發展格局。

全域數據同步增長 客源與消費雙穩健

多城上榜的背后，是山東全省文旅市場的整體繁榮。據《報告》統計，暑假期間山東全省酒店訂單量同比去年增長16%，這一增速高於全國多數省份，印證全省文旅消費的強勁活力。從客源結構來看，山東主要客源地集中在京津冀、長三角及周邊省份，北京、上海、天津、杭州、西安位列前五，其中北京、上海等跨區域遊客佔比超六成，多以「5-7 天長途避暑遊」為行程規劃；省內客源則以「周末周邊遊」為主，形成「長途 + 短途」互補的客源格局，與「國內近半數遊客選擇長途出遊，周邊遊同步火熱」的特徵高度契合。

從城市間客源流動來看，山東內部呈現「文旅資源互補」的良性循環：濟南居民暑期出行熱門目的地首選青島，青島居民則常赴濟南體驗泉文化，泰安、日照等城市也與核心城市形成客源雙向流動。以濟南與青島為例，《報告》顯示，濟南主要客源地包含青島，青島主要客源地也涵蓋濟南，這種「泉城 + 海濱 的跨城組合遊，成為不少省內遊客的暑期選擇，進一步推動全省文旅消費規模擴大。

城市特色各有側重 細分賽道精準發力

山東多城能同時上榜全國榜單，核心在於各城市依託資源稟賦形成差異化競爭，在不同細分賽道精準發力，共同撐起全省文旅市場。

青島聚焦「避暑 + 親子」雙標籤。除入選兩大全國榜單外，青島的熱門景區也高度契合這一定位：青島海底世界、海合安青島極地海洋公園以海洋科普與互動體驗吸引親子家庭，信號山公園、海濱步道則成為避暑遊客的休閒首選，暑期日均接待量同比顯著增長。《報告》提到，暑期親子訂單佔比達35%，租車自駕訂單增長77%，青島的親子景區與交通配套恰好貼合這一趨勢，部分景區還推出「親子租車專屬優惠」，進一步提升吸引力。

濟南主打「泉文化 + 周邊遊」。作為「泉城」，濟南的趵突泉景區、天下第一泉風景區暑期持續火爆，大明湖夜遊、千佛山登山等產品成為周邊遊客的熱門選擇；濟南方特東方神畫則以沉浸式演藝與遊樂項目，覆蓋親子與年輕客羣，與「錢花得更值，玩得更對味」的理性消費趨勢高度契合。

日照、泰安則分別深耕「海濱休閒」與「山岳文化」。日照憑藉萬平口海濱風景區、日照海洋公園等資源，吸引大量上海、南京等地遊客前來趕海避暑，酒店訂單增速達34%，成為山東增速最快的城市之一；泰安依託泰山風景區與岱廟等文化IP，承接登山祈福與文化研學需求，暑期旅遊訂單穩步增長，與「户外挑戰、自然探索受追捧」的趨勢形成呼應。

銜接全國趨勢 山東文旅潛力持續釋放

《報告》顯示，山東暑期文旅市場的表現，還與多個全國性趨勢深度契合，為后續發展奠定堅實基礎。在出行方式上，「包車遊 + 避暑度假」模式受青睞，貴州、雲南等地訂單增長80%以上，山東的青島、威海等避暑城市同樣迎來包車遊熱潮，不少遊客選擇包車遊覽海濱公路或周邊景區；同時，全國親子租車自駕訂單增長77%，山東的青島、濟南等地親子租車需求同步上升，貼閤家庭出遊偏好。

國慶中秋前瞻：錯峰窗口開啟

暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。攜程數據顯示，國慶中秋雙節重合，酒店均價比平日環比上漲三到五成不等。攜程正式開啟「919全球旅行划算節」，聯合全球66個國家和地區，與超過4000旅業大牌一起放「價」，推出跨城聯訂滿減、訂后返現等優惠活動，覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節點，為遊客提供「先囤后約、不約可退」的錯峰囤貨選擇。

在計劃國慶出境遊的旅客也已着手簽證辦理，攜程數據顯示，近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數同比增長近30%。面對旅客想提前預訂出境酒店鎖定優惠，又怕拒籤虧損的痛點，攜程旅行近日亦宣佈，即日起針對平臺上十國（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國）的酒店產品推出籤酒聯動保障，符合條件的用户通過攜程完成簽證辦理服務並在攜程預訂酒店后，若最終被拒籤，憑官方憑證即可申請相關酒店和簽證訂單的全額退款。

河南鄭州作為中部交通樞紐，未來依託航空口岸與文化IP，有望進一步挖掘入境遊潛力；而河南居民出境遊則完全貼合全國趨勢，3小時航行圈內的短線海島遊、包車度假成為主流選擇，反映出河南遊客對短途休閒遊的偏好，也為后續河南文旅「引進來、走出去」提供了方向。