京東全球購進軍團播！男團、女團進駐直播間，還將開啟直播PK形式

去年以來，團播、多人直播在短視頻、直播平臺興起並爆火，作為直播內容差異化路徑的又一新探索，京東也來試水了。

8月26日，京東全球購宣佈，將於今年七夕活動期間首次開啟團播試水。京東全球購為京東旗下跨境進口電商平臺。《每日經濟新聞》記者瞭解到，此次團播試水將於8月28日啟動，京東全球購將邀請業內知名男團與女團進駐直播間，以同步PK（對抗挑戰）的形式進行團播。

團播、多人直播是直播行業衍生出的新形式，主要以多成員互動、強劇情場景和高趣味性內容吸引了不同目光。《中國經營報》此前引用中國演出行業協會發布的報告，數據顯示，2024年整個網絡表演（直播與短視頻）行業，整體營收規模為2126.4億元。有業內人士分析，2025年團播行業市場規模有望達到150億元，整體團播間數量達到5000—7000個。

記者注意到，京東在團播領域曾有過嘗試，此前「京東青春採銷團隊」就做過團播活動。而京東全球購採用的是雙團PK直播模式，但是否會有新的互動玩法以及如何與帶貨進行新融合等，則暫未有內容披露。

業務層面，此次新的直播內容和模式，京東選擇在全球購業務上試水，或也有深意。不久前，京東全球購推出「百億千品新增長計劃」，強化海外直採、跨境供應鏈體系等，此番加碼團播內容試水，也能看出京東對跨境電商業務的重視。

其實，無憂傳媒等國內多家頭部MCN（多頻道網絡）機構，早於去年就在積極推進團播業務。記者還注意到，小紅書等社交媒體和各大招聘軟件上，也能看到不少「團播主播招聘、月入過萬（元）」等信息。

具體玩法上，團播的PK環節，主播們主要比拼的是禮物打賞額度，誰能獲得更大額禮物打賞，會有更多展示機會等。除直播PK玩法外，部分頭部MCN機構、平臺上的「直播公會」還會設置日冠、周冠等作為主播激勵。

因此，團播為抖音、快手等短視頻、直播平臺，帶來的直播業務收入的增加也相對比較明顯。以快手為例，其於近期發佈的2025年第二季度財報顯示，快手第二大業務——直播業務收入同比增長8.0%至100億元。快手給出的具體增長原因，就是團播、多人直播等優勢品類營收效率的提升。

但在團播與直播帶貨的融合上，目前各個平臺均還未出現已經跑出規模的模式。不過隨着京東等電商平臺的入局，后續可能會有更多新形式出現。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 張建 攝