Temu登頂巴西電商訪問量榜，美團keeta大戰巴西外賣龍頭iFood

（來源：電商觀察家）

根據Conversion發佈的《電商行業報告》，2025年7月，Temu以4.1億次的訪問量首次登頂巴西電商排行榜，環比激增70%，超越Mercado Libre（3.93億次）和Shopee（2.86億次），成為當月訪問量最高的電商平臺。

整體來看，7月巴西電商市場總訪問量環比增長9.6%。其中，亞馬遜巴西站表現亮眼，訪問量環比提升18.9%；Shopee則在移動端佔據主導地位，貢獻了全平臺40%的移動流量。排名前十的平臺合計佔據市場59%的流量份額，Temu以13.4%的佔比位居第一，Mercado Libre與Shopee分列其后。

值得一提的是，巴西本土電商Magazine Luiza環比增長3%，重新迴歸前十榜單，而AliExpress則跌出前十。

與此同時，據Rest of World報道，中國領先的外賣平臺美團正將其創新的商業模式引入巴西市場，並有望重塑當地的配送行業格局。

今年5月，巴西總統路易斯·伊納西奧·盧拉·達席爾瓦訪華期間，與美團聯合創始人兼CEO王興共同簽署了一系列合作協議，其中包括一項為期五年、總額達10億美元的商業合作備忘錄，為美團在巴西的佈局奠定了重要基礎。

據全球數據研究公司Databricks披露，自2011年成立以來，iFood已佔據巴西外賣市場超過80%的份額，長期處於壟斷地位。Paim指出，自2023年以來，憑藉接入40萬家餐廳和覆蓋5500萬用户，美團在國內幾乎未遇實質性挑戰。而Uber Eats與99Food在難以撼動iFood地位后，已於2023年相繼退出巴西市場。

然而，隨着美團即將入局的消息傳出，iFood正緊鑼密鼓地備戰這位資金雄厚的新對手。2025年4月，滴滴出行宣佈重啟99Food服務，並計劃投資1.8億美元重返巴西外賣賽道。緊接着在5月，iFood與Uber宣佈達成戰略合作：用户既可通過iFood應用預訂Uber出行服務，也能在Uber平臺下單餐飲、雜貨與藥品，實現生態互通。

值得注意的是，目前iFood對餐廳每單收取高達27%的平臺佣金，而美團則主打「低佣金、高扶持」的策略，意圖以更具吸引力的條件爭奪商家資源。這場關於費率、服務與生態的競爭，正使巴西外賣市場進入新一輪洗牌期。

美團的快速成長，主要得益於其激進的市場策略：提高騎手配送報酬、向消費者提供大幅補貼、並降低餐廳入駐佣金。這一系列舉措已取得顯著成效：2025年第一季度，美團營收達120億美元，較去年同期的102億美元實現明顯增長。如今，它正將這套成功模式複製到巴西，直接挑戰iFood的市場主導地位。

從Temu橫掃電商流量，到Keeta與99Food合圍iFood，中國企業在巴西的"雙線作戰"既是資本與技術的遠征，也是對本地化能力的終極考驗。若成功突破重圍，巴西或將成為中國電商出海的新範式，但這場戰役，註定漫長而艱難。