攜程《2025年暑期出遊市場報告》：蘭州「黃河文旅+絲路IP」雙線發力甘肅文旅增速亮眼

　　隨着全國大中小學陸續開學，2025年暑期旅遊季正式收官。攜程發佈的《2025年暑期出遊市場報告》（以下簡稱《攜程暑期報告》）顯示，甘肅憑藉「絲路文化+清涼生態」的獨特優勢，暑期酒店訂單量同比增長18%，省會蘭州則以「黃河風情體驗+絲路樞紐地位」成為區域文旅核心，其黃河主題景區與絲路文化場館持續火爆，帶動全省文旅消費活力全面釋放。

蘭州：黃河與絲路交織的文旅樞紐酒店訂單穩步增長

　　《攜程暑期報告》指出，2025年暑期國內旅遊消費更趨理性，「特色體驗+高性價比」成為遊客核心訴求。蘭州作為甘肅文旅樞紐，恰好以「黃河風情+絲路文化」的差異化體驗契合這一趨勢。暑期蘭州酒店訂單量同比增12%，雖增速低於全省平均水平，但在客源吸附與體驗創新上表現突出。

　　《攜程暑期報告》顯示，從客源流動來看，蘭州主要客源地集中在京津冀、長三角及周邊省會城市，北京、上海、西安、成都、廣州位列前五，其中西安、成都等周邊城市遊客佔比超四成，多選擇「3-5天甘肅全域遊」，將蘭州作為中轉樞紐；蘭州居民暑期出行熱門目的地則以西安、成都、西寧、北京、上海為主，形成「省內輻射、跨省聯動」的雙向旅遊格局，與「國內近半數遊客選擇長途出遊」的趨勢高度契合。

　　《攜程暑期報告》指出，作為黃河唯一穿城而過的省會城市，蘭州的「黃河特色」是吸引遊客的核心標籤。「清涼成暑期旅遊第一關鍵詞」，蘭州夏季平均氣温保持在22-28℃，加之黃河沿岸的自然調節，成為西北避暑的熱門選擇，而黃河遊輪、羊皮筏子等特色項目，更讓「親水避暑」與「文化體驗」深度融合，形成蘭州獨有的文旅競爭力。

甘肅全省協同增長絲路文化成核心吸引力

　　《攜程暑期報告》明確，蘭州的文旅熱度並非孤立存在，而是甘肅全省文旅市場協同發展的縮影。暑期甘肅全省酒店訂單量同比增長18%，高於蘭州本地增速，反映出全省「多點開花」的文旅格局。這一增長與「長途遊佔比近半數」的趨勢緊密相關——大量跨區域遊客以蘭州為起點，前往敦煌、張掖、天水等地，串聯起「絲路文化旅遊帶」。蘭州暑期熱門景區為：甘肅省博物館、蘭州水墨丹霞、蘭州黃河遊輪、蘭州極地海洋世界、蘭州野生動物園、蘭州海洋公園、黃河樓、興隆山自然保護區、西部恐龍水樂園、蘭州黃河羊皮筏子。

　　從客源結構來看，甘肅全省主要客源地與蘭州一致，北京、西安、上海、成都、重慶的遊客佔比超七成，這些遊客除體驗蘭州黃河風情外，更會深入敦煌莫高窟感受千年壁畫、赴張掖七彩丹霞觀賞地質奇觀，形成「蘭州中轉+多地打卡」的經典行程。「包車遊+避暑度假」模式在甘肅同樣流行，熱門景區周邊包車訂單量同比增長顯著，進一步推動全域文旅消費增長。甘肅暑期熱門景區為：鳴沙山月牙泉、莫高窟、張掖七彩丹霞、嘉峪關關城、扎尕那、又見敦煌、水墨丹霞景區、平山湖大峽谷、甘肅省博物館、麥積山石窟。

貼合市場趨勢甘肅文旅產品創新升級

　　甘肅及蘭州的暑期文旅產品，精準匹配《攜程暑期報告》中的多元消費趨勢。在文化體驗方面，莫高窟的「數字洞窟」、甘肅省博物館的「文物互動展」，讓遊客沉浸式感受絲路文明，與《攜程暑期報告》中「海外遊客愛中國博物館」的文化消費熱潮形成呼應；在避暑與户外領域，興隆山、扎尕那等景區推出「徒步+露營」套餐，契合《攜程暑期報告》中「露營、徒步搜索量同比增長超100%」的趨勢；在親子游方面，蘭州極地海洋世界、西部恐龍水樂園推出「親子套票」「科普課堂」，滿足《攜程暑期報告》中「親子租車自駕增長77%」的家庭出行需求。

　　從暑期表現來看，蘭州以「黃河特色」站穩區域文旅C位，甘肅則憑藉絲路文化IP成為全國長途遊熱門目的地。未來，隨着文旅產品持續創新與交通配套優化，甘肅及蘭州有望進一步提升全國文旅競爭力，讓「絲路風情」與「黃河魅力」吸引更多遊客到訪。

國慶中秋前瞻：錯峰窗口開啟

　　暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。攜程數據顯示，國慶中秋雙節重合，酒店均價比平日環比上漲三到五成不等。攜程正式開啟「919全球旅行划算節」，聯合全球66個國家和地區，與超過4000旅業大牌一起放「價」，推出跨城聯訂滿減、訂后返現等優惠活動，覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節點，為遊客提供「先囤后約、不約可退」的錯峰囤貨選擇。

　　計劃國慶出境遊的旅客也已着手簽證辦理，攜程數據顯示，近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數同比增長近30%。面對旅客想提前預訂出境酒店鎖定優惠，又怕拒籤虧損的痛點，攜程旅行近日亦宣佈，即日起針對平臺上十國（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國）的酒店產品推出籤酒聯動保障，符合條件的用户通過攜程完成簽證辦理服務並在攜程預訂酒店后，若最終被拒籤，憑官方憑證即可申請相關酒店和簽證訂單的全額退款。

責任編輯：李靚