北美匿名社交，為何總活不過三年？

一塊蛋糕分不完。

「北美還沒有出現一個匿名社交的巨頭。「最近，某位社交類app的聯合創始人如此向霞光社説道。匿名社交在北美的歷史並不短。2012年，陌生人匿名社交App「Whisper 」成立，僅兩年月頁面瀏覽量已經接近30億。2013年，「Secret」更是橫空出世，一舉拿下八個國家App Store下載榜第一。它承載了大眾自由表達的慾望，青少年用匿名應用討論心理健康、性別認同等敏感話題，成年人用於職場吐槽或表達政治觀點。歷經十幾年，賽道有了更精準的細分。部分依賴地理位置形成小型匿名社區，能夠通過身份認同、地域關聯實現集羣歸屬感，進一步強化表達慾望。部分軟件則更側重娛樂化互動，靠匿名問答、投票、meme生成等輕量化功能吸引用户。部分主流社媒和論壇，也有匿名子版塊，以便用户實現無身份約束的自由社交實驗。但時至今日，能夠存活超過三年的App屈指可數，無數從業者倒在了網絡暴力、消費誘導、信息泄露、審覈制度的面前。與此同時，廣告主對匿名平臺內容環境顧慮多，主流應用多依賴會員訂閲或虛擬禮物等變現方式，匿名社交APP的商業化同樣很難探索出更多元化的道路。「美國需要自己的SOUL。」在社交平臺，某位出海分析師，給出了這個創業建議。01  藏匿着，暴走着據We Are Social與Meltwater聯合發佈的《Digital 2025 July Global Statshot》，全球互聯網用户每周平均在社交媒體和短視頻上消耗13小時48分鍾，花在社交媒體上的時間已正式超過傳統電視。毫無疑問的是，社交媒體正在成為最主流的溝通渠道。弗洛伊德認為，壓抑和宣泄是人的兩種基本心理機制，人們需要向他人進行情感傾訴並從外界獲得心理慰藉和心理依靠。在線下娛樂匱乏、社交壓力加劇的現實里，某種程度上，匿名社交便成爲了最簡單、最有性價比的壓力釋放方式。匿名，一塊永遠的灰色之地，也可以説是社交媒體中最極端、最高效的一種。它被賦予了自我釋放的快感、陰暗的表達欲、隨大流的認可和厭惡，以至於在審判和沉溺的反覆循環中，滋生了大眾對匿名社交過於赤裸的臆想和要求。在HumiHumi聯合創始人小雨看來，匿名社交的成立有兩個要素，一個是用户的表達欲，另一個是安全感。「當用户本身有想表達的內容，他可能不期望自己表達的這些言論觀點、看法和自己常用的社會形象連接起來時，匿名就成了必要的社交手段。」在匿名社交區，話題的暴走似乎是常態。《紐約時報》曾報道稱，紅極一時的匿名APP「Secret」讓硅谷進入「中學校園」的混亂狀態，各種科技業的流言蜚語不絕於耳。當用户越來越多，Secret開始趨近於一款陰暗負能量的攻擊和吐槽平臺。更不妙的是，在北美，匿名社交APP大多將核心用户瞄準在Z世代青少年。他們對於社交的接納度更高，表達慾望也更強烈，也更容易形成集羣式的情緒和文化傳播。而恰恰也由於青少年羣體的自制力較低，集體狂歡容易極化為羣體暴力，到最后幾乎所有的匿名社交，都很難以逃脱網絡暴力和言語霸凌，充斥着在Facebook、Ins、X上被限制的色情、毒品、社內密話等各種內容。與此同時，隱私有着極高要求的北美用户，往往渴求更有保障性的社交方式，甚至為此採用signal這類端到端加密的交流軟件。即便如此，仍然無法避免信息泄露的情況。2025年3月，特朗普政府高官討論軍事打擊的羣聊記錄，甚至都通過Signal泄露給了記者。全球DWM（暗網市場）監控數據顯示，2025年2月期間，深網與暗網上共收到140,800份有效情報，其中涉及泄露數據高價值買賣的情報達到了4,955份。其中，美國是毫無疑問重災區，共計發生634起數據泄露事件。而就在今年的7月，女性專用的「避雷渣男神器」Tea Dating Advice（以下簡稱Tea），被曝無意中泄露了數千名女性的姓名、自拍、身份證明文件，以及有關於墮胎、婚外情等敏感話題的討論記錄。