順應「長短」潮流，深挖IP價值，稻草熊娛樂（02125.HK）創新戰略撬動增長動能

當下，觀眾娛樂消費習慣的轉變，新興碎片化娛樂形式的衝擊，以及技術創新帶來的機遇與挑戰，無一不在重塑着影視行業的格局。

在此複雜且充滿變數的大環境下，稻草熊娛樂發佈的2025年中期業績公告，就展現出其在行業變革中的積極探索。財報數據顯示，其上半年營收約為4.5億元人民幣，經調整后淨虧損約40萬元人民幣。

深入剖析財報，可以發現財務數據短期波動的背后，實則在於稻草熊娛樂順應行業發展主動求變，將重心錨定在劇集業務創新型戰略上，上半年着力推出篇幅較短的「小而美精品化」創新劇集，突破市場流量分化困境，已經展現出了一系列積極邊際變化。

一、順應長劇短化潮流，打造爆款內容矩陣

在影視行業的這輪變革浪潮中，微短劇憑藉節奏緊湊等特性，精準契合移動端用户碎片化的觀看需求，迅速成長為文娛市場的新熱點。

雲合報告指出，今年上半年國產新劇上新137部，總集數同比減少1.2%，平均集數進一步縮短，降至27.6集，內容短篇化升級顯著。在此情形下，長視頻平臺與製片商面臨着存量長劇集IP向微短劇轉化的難題，「長劇向短」成為不可忽視的行業趨勢。

面對行業趨勢的轉變，稻草熊娛樂迅速做出戰略調整。今年上半年，公司劇集項目的製作及排播節奏明顯加快，播映劇集兼顧長、短內容形式，與移動端碎片化消費特質完美適配。

在平臺類型化短篇精品劇集領域，《漂白》登陸愛奇藝迷霧劇場后，僅六天熱度便破萬，並登頂雲合數據、燈塔、貓眼等多項專業榜單。這部僅有14集的短劇，憑藉緊張刺激的劇情和精湛的製作水準，充分證明了在短劇集賽道，優質內容對觀眾強大的吸引力。

《烏雲之上》則以獨特的女性視角重構刑偵敍事，在收穫高熱度的同時，還取得了高收視成績，彰顯出稻草熊娛樂在題材創新上的大膽探索。而8集短篇精品劇《在人間》，更是今年唯一一部獲四川省首個網劇專項扶持的作品，其先鋒敍事引發學界研討，還成為首部登陸美國翠貝卡影視節官方單元的華語劇集。

在微短劇領域，公司的《祈安瀾》和《舟楫千里號歌來》成功入選北京大視聽等多個重點項目並獲獎。兩部短劇以新穎的形式、貼近生活的內容，巧妙融合「運河文化」，實現了非遺的年輕化傳播。

與此同時，稻草熊娛樂也沒有忽視長劇內容的開發，堅守在傳統長劇製作領域的深厚底藴，穩固自身基本盤。

例如《三叉戟2》，播出期間在愛奇藝站內最高熱度值達7302，持續登頂飆升榜總榜榜首、穩居電視劇警匪榜前列，在北京衞視和東方衞視的劇集榜收視榜中，分別斬獲第一、第二名的佳績，為公安題材IP的二次開發樹立了成功典範。

這些爆款劇集的誕生並非偶然，而是稻草熊娛樂深入研究市場需求，通過對不同類型、不同長度劇集的差異化打造，成功構建起的多元化內容矩陣，滿足不同觀眾羣體的多樣化需求。

此外，稻草熊娛樂還有豐富的劇集矩陣待播映，包括電視劇《偷走他的心》、《鬥賊》、《也許這就是愛情》、《再青春》、《紅塵四合》，網絡劇《夜不收》、《赴山海》、《唐磚2：雲歸喜事》、《雙軌》、《一場突如其來的愛情》，微短劇《記憶牢籠》、《我為將軍解戰袍》等，將源源不斷為市場帶來更多優質內容，進一步穩固自身的市場地位。

二、線上IP裂變、線下場景融合，深挖IP商業價值

要在市場競爭中持續突圍，僅靠優質內容矩陣還遠遠不夠，對IP價值的深度挖掘與多元變現，已成為影視企業提升綜合競爭力的關鍵所在。

在當下的文娛市場，情緒消費愈發旺盛，潮玩及各類衍生周邊深受年輕人追捧，這一趨勢正深刻重塑着IP的商業邏輯。

儘管IP改編、多元化開發、實現內容價值最大化等話題常被提及，但在新的消費風向指引下，IP的衍生品開發也開始成為一條增長路徑。通過多維度釋放內容價值，與用户建立深度的情感聯結，能夠將IP從短暫的「流量消耗品」轉變為持久的「長期情感資產」，讓普通觀眾升級為願意為IP買單的消費者。

如今的文娛受眾早已不再滿足於被動接收內容，年輕人更看重在娛樂過程中獲得的情感共鳴和深度參與感，因此，對IP進行實體化、場景化開發，無疑是挖掘其潛在價值的重要方向。

捕捉到這一趨勢，稻草熊娛樂在IP價值挖掘與變現上雙管齊下。

一方面，公司通過加速頭部IP影視系列化及衍生產品系列化的開發孵化，推動IP價值實現裂變，釋放內容背后的深層價值。

例如，針對馬伯庸系列作品、古龍原著的《七種武器》系列作品、耳根原著的《仙逆》系列作品，以及原創IP《對酒歌》《奇人世界》等，公司都制定了詳盡的系列化影視作品開發計劃，為IP持續增值奠定基礎。

不僅如此，公司已與第三方團隊就《兩京十五日》項目的商品化產品開發達成合作意向，計劃圍繞角色形象、視覺效果、文化內涵等進行衍生品開發。這一舉措有望在未來為公司帶來可觀的消費產品商業化授權收入和產品銷售收入，進一步拓寬IP的變現渠道。

另一方面，稻草熊娛樂積極佈局線下，着力構建文體旅融合的泛文娛產業生態。繼去年戰略投資文旅基金后，今年7月公司再度出手投資揚州愛奇藝樂園「全球首店」，正式進軍線下樂園領域。

整體而言，線上的優質IP為線下業務帶來龐大粉絲流量，而線下業務則為IP提供更豐富的展示平臺和多元變現途徑。通過打造以優質IP為核心的新消費產品和新文體旅消費場景，稻草熊娛樂不僅能拓展多元收入來源，增強綜合競爭力，還能為觀眾帶來更具沉浸感、全方位的娛樂體驗，實現企業與觀眾的雙贏局面。

三、結語

從精準把握劇集長短趨勢、打造多元化爆款內容矩陣，到深度挖掘IP價值、構建線上線下聯動的泛文娛生態，稻草熊娛樂的每一步動作都緊扣行業變革脈搏。

這種以內容為核心驅動力、以IP為價值紐帶的發展路徑，更與行業的增長勢能形成深度共振。據《2025-2029年全球娛樂及媒體行業展望》預測，2029年中國娛樂及媒體行業總收入將攀升至5610億美元，2024年至2029年複合年增長率達4.5%，高於全球的3.7%。

在持續擴容的市場蛋糕中，稻草熊娛樂無疑已具備了分享行業增長紅利的底氣。