美粧個護品牌TOP15，科技賦能抗衰護膚｜世研消費指數品牌榜Vol.61

本次監測周期內，美粧護膚品牌珀萊雅、蘭蔻和百雀羚分別以1.73、1.71、1.66的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

成分創新與營銷共振雙軌並行，科技護膚深化全矩陣抗衰佈局

珀萊雅、蘭蔻與歐萊雅共同凸顯「科技護膚」驅動增長的行業共性，其核心邏輯在於以尖端科研深化功效壁壘、營銷共振放大科技聲量，精準契合用户對高效精準護膚的理性需求。

三大品牌均以獨家成分構建技術護城河：珀萊雅首創"氧糖雙抗"技術路徑，通過「抗糖化+抗氧化」雙通路模型，直擊職場人羣抗氧糖、抗初老需求，將疲態肌修護轉化為可量化功效；蘭蔻菁純系列依託"永盛玫瑰凝萃"抗衰科技，高效激活細胞再生；歐萊雅則以玻色因專利成分覆蓋多價格帶抗衰需求，實現平價線與高端線的全矩陣覆蓋，滿足多層次抗衰需求。同時，三大品牌營銷科技協同，珀萊雅借勢易烊千璽全球代言事件，將代言人進階形象與產品科技升級綁定，618李佳琦直播間雙抗精華單場售數萬件，印證「科技+流量」轉化效率；歐萊雅集團則通過數字化營銷與蘭蔻節日禮盒場景化滲透，實現科技價值的高感質傳遞。

耐汗防曬XSPA清潔X奢美粧藝，場景化創新升維個護價值鏈條

從品牌分佈來看，蜜絲婷、沙宣、EVE LOM與植村秀等品牌以精準場景化解決方案實現突圍，通過場景痛點與解決方案的強綁定重塑消費心智。

蜜絲婷聚焦户外暴曬場景，以SPF50+高倍防曬結合「泰式熱帶防護技術」，主打耐汗抗水配方+輕透質地，適配長時間户外活動需求，天貓頭部主播直播間單場銷量超20萬件印證其「平價剛需」定位。沙宣則切入「熬夜人羣頭皮衰老」場景，以專利技術實現「護膚級修護」概念向洗護遷移，618直播間售出數十萬單，反映精細化頭皮護理需求爆發。EVE LOM升級「卸粧膏+酸類棉片」組合，針對夏季高温導致的油脂分泌過剩，提供「清潔-控油-煥膚」一站式SPA級方案，強化「粧護一體」效率。植村秀借IP聯名彩妝盤，推出2025年春夏彩妝「hanami glace」主題，感受春夏最新彩妝氛圍；與高奢珠寶「TASAKI」跨界限量聯名彩妝，如眼影盤、緞光脣釉等，將彩妝工具轉化為「藝術體驗載體」，滿足社交場景下的情緒價值需求。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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